北京
4月24日，中国中小商业企业协会和立信数据研究院在北京联合发布《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年一季度我国消费者消费意愿指数达123.6，高于景气临界值 100，环比上升 3.8 点，创近七个季度以来新高，国家提振消费系列政策成效显现。
《报告》分析，当前居民消费信心稳步修复，消费意愿明显提升，未来计划增加消费支出的比重持续上行。消费热点加速向品质化、个性化集中，消费结构更趋理性务实，家电数码、文旅休闲、健康养生等领域需求旺盛，情绪消费、品质消费成为新亮点，消费者更愿意为沉浸式体验、产品有机认证、个性化服务买单。
具体来看，今年一季度，旅游市场依然活跃，但消费者出游半径和出游时间有所缩短，落实带薪错峰休假、推广中小学春秋假对进一步释放旅游消费潜力意义重大；农村汽车市场需求逆势上扬，显著高于城市水平，“汽车下乡” 迎来重要窗口期；大健康消费持续升温，近六成消费者愿意为高端健康食品支付溢价，并对 “有机认证” 表现出高度关注；情绪消费、宠物经济快速崛起，近两成消费者有宠物陪伴与情感寄托类消费需求，市场空间广阔，成为新兴消费增长点。
不过，尽管本次调查中消费者消费意愿指数创阶段性新高，但较此前高点仍有一定差距。中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成表示，一季度消费者消费意愿回暖为全年消费复苏打下良好基础，但消费市场目前依旧处于“温和回升阶段”，实现趋势性反转仍需政策持续发力。他认为，下一步应聚焦增收与稳预期双轮驱动，深化社会保障改革，优化消费供给与场景培育，推动消费市场实现更可持续的回升。
文|记者 胡静
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