品牌新品癫活大赏：听说你还在搞什么原创？

这是创意广告的第3623 期推送

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听说你还在搞什么原创？这个世界终于是癫了，品牌们的脑洞已经不属于地球了，都在疯狂扩容，玩梗整活、花式上新，为博大家一笑可谓是无所不用其极了。

在看腻了各种用力过猛的套路后，阿广发现不按套路出牌的魔幻操作，才是当代吃瓜人的快乐源泉。自此品牌们也是一发不可收拾，打开了新世界的小门、歪门、窄门，零分的正经但十分的快乐。

当其他品牌的策划还在工位上狂揪头发，想给新品造个新词、搞个什么“颠覆性”概念的时候，小米食堂的同学微微一笑，转头就把自家造车和造手机的兄弟部门给“抄”了。

最近在小米的 2026 价值观大会上，小米食堂发布了新品——小米冰淇淋，“春夏新品不震撼登场”，这下是真的“米淇淋”了。

小米食堂新品的产品经理兼小米大麻花主理人邴佳宝正儿八经做起了演讲，自我介绍、PPT、研发历程一个不少，这一套大家倒背如流的小米新品发布连招，被无缝套用到冰淇淋上，这架势，不知道的还以为小米跨界进军冷饮赛道了。

小米大麻花主理人全程 1:1 复刻了一波“雷军式演讲”，从用户需求（“项目组找到我，脑暴能不能做一款小米的冰淇淋”）、研发迭代（1.0、2.0、3.0）到新品定价，把这支冰淇淋的诞生史讲得头头是道。

这次小米冰淇淋也是带来了三种定价：

标准版——5.99 元

Pro 版——6.99 元

Max 版——8.99 元

这似曾相识的定价策略一出，网友们的某条不知名血脉觉醒了，熟悉小米文化的已经在评论区开始催更：“没有 Ultra 版吗？那不吃了”、“啥时候出青春版？”

这三个版本的差别在哪呢？标准版是 1 支冰淇淋，Pro 版本是 1 支冰淇淋+ 1 根“价值观”饼干，Max 版本顶配拉满，1 支冰淇淋+ 3 根“价值观”饼干。饼干上其实刻着的是小米的品牌理念——真诚热爱、工程师思维、坚韧乐观，#小米食堂发布小米冰淇淋# 话题冲上热搜首位。

麻花主理人还真诚分享起了「小米冰淇淋」的研发历程，比如 1.0 版本的冰淇淋小米结块严重，2.0 版本整体发硬，3.0 版本终于是功夫不负有心人，做出了一款让大多人满意的冰淇淋。

这让不少网友直接看傻了，一度恍惚：“刚开始我真以为 AI。”谁家好人给冰淇淋开发布会啊，我就说 AI 代替不了人类吧。

“论项目过程的包装宣传能力，大厂还是第一流的。”

还有网友疑似走错片场了：“我不管你们是怎么叫的，我就要这大中小中的这个中杯。”

虽然「小米冰淇淋」发布会纯纯内部娱乐来着，但小米冰淇淋是真的，不过受限于食品经营许可不对外售卖，只供应自己家员工。网上说说得了，现实里谁不想急头白脸地去小米食堂吃一支“米淇淋”呢？

雷军还发博转发了这支冲上热搜第一的“米淇淋”，称其为小米食堂发布用「工程师思维」研发的新品，自己甚至忙到都没来得及买。

但这绝不是小米食堂第一次整活，还记得 24 年这位“小米大麻花主理人”就已经靠一场《Fight for 麻花》的价值观演讲火遍全网了，演讲内容也是和雷军风格如出一辙，各种专业术语被“嫁接”到了后厨，把一根酸奶大麻花玩出了小米汽车发布会的既视感。

不管是两年前的大麻花，还是这次的“米淇淋”，小米食堂的精神状态一直都很稳定，稳定地超前，稳定地好笑。但确实是吸引了不少网友，这也算是小米比较圈粉的一次趣味营销，让小米食堂来扛旗，用工程师思维做小吃，开发布会套路搞整活，不失真诚的情况下更显年轻化了。

这样接地气的官方整活最为致命，懂梗又会玩，能让百亿 CEO 都没抢到首发单品，含金量还在持续上升！

俗话说得好，人外有人，癫外有癫，阿广天真地以为给冰淇淋开发布会已经大开眼界了，直到刷到一款雷霆单品——生椰拿铁馄饨，硬控全网爱喝咖啡和爱吃馄饨的上海银。

吉祥馄饨和茶百道炒起了 CP，联名推出了上海限定版的生椰拿铁馄饨套餐。是的你没看错，不是生椰拿铁+馄饨，是生椰拿铁味的馄饨，这是什么魔都特调的魔幻馄饨！此等新奇炸裂、只可远观不可亵玩焉的新品也让网友们虎躯一震：没有异食癖的义务。

爱喝咖啡的和爱吃馄饨的人都沉默了：“宫中禁止对食”“什么都吃只会害了你”。

网友们的小嘴如同淬了毒一般：“有一种两家都病急乱投医结婚冲喜的感觉。”

“上海人喜欢咖啡已经到这种程度了吗？”

终于有人开始理解意大利人看见菠萝披萨的心情了，至少菠萝披萨不难吃，相反人家是一种美味的存在。

“用咖啡对抗晕碳，这就是碳中和”，生椰拿铁馄饨解决了白天吃碳水犯困的问题，又解决了晚上喝咖啡睡不着的苦恼，何尝不是某种概念上的永动机。

勇敢的人享受世界，勇敢的网友已经先一步成了“受害者”，生椰拿铁馄饨还是有点太超过了，疑似两家的研发策划吃了菌子想出来的方案。

本人将全职在家研究这个生椰拿铁馄饨！但素，看着网友们对此“太歹毒”的评论，阿广竟燃起了一丝不可名状的好奇心。黑暗混搭固然劝退，但这种天马行空的新品尝试，反耳呢勾起了年轻人们的探索欲，忍不住想浅尝一口。

在这个跨界联名多到让人审美疲劳的时代，吉祥馄饨和茶百道把两种八竿子打不着的食材强行缝合在一起，这雷霆单品反倒是散发着一种该死的吸引力，不得不说又一次拿捏住了年轻人的好奇心啊。

不过一众“小抽”在麦当劳这位“老抽”面前，统统只能算新兵蛋子。最近外网一款离谱周边被网友考古出来了，德国麦当劳曾在愚人节上线了一款「烤猪肋排味沐浴露」。

难道麦麦现在连餐饮赛道都卷不够，准备跨界勇闯美妆个护赛道了吗？对于这款离谱单品，评论区的网友们字字珠玑，深受小强迫害的网友已经 PTSD 了：“半夜蟑螂爬上身。”

“人类终于意识到自己是块生肉但仍然发明了美味的沐浴露。”

看透本质的吃货网友更是直接点题：“沐浴露某种程度上等于腌料。”

“洗着洗着就饿了。”

阿广也是好奇这款烤猪肋排味沐浴露的风味，试过的网友已经揭开了它的真面目，听起来奇葩的香气，实则就是烧烤酱+熏香味。不过留香力度偏弱，简单冲洗过后不会长时间残留，请大家放心，不会变成移动的烤猪肋排的。

烤猪肋排款只是德国麦当劳整活的冰山一角，之前也震撼上新过多款美食系洗护单品，吸引了不少麦门信徒乘兴而去、体验一番。比如 24 年的番茄酱沐浴露，给自己一次当薯条的机会，还有今年的苹果派沐浴露，据网友反馈实则是高级香水配方。

看完这一圈，不由感慨，现在品牌们的精神状态真是美妙啊~

这些带着淡淡疯感的整活营销，不追求精准转化，不强行拔高立意，偶尔抛开营销束缚，整点无厘头脑洞、反差感拉满的趣味操作，反而自带自来水传播力，这也就是大家常说的“活人感”。

看来世界就是一个巨大的草台班子，品牌们也终于不装了，比起一本正经的行业话术，年轻人们还是更爱看这种会整活、有脑洞、带着点疯批气质的“活人感”营销。