专题 | 微短剧的产业生态与出海路径

伴随着数智时代的快速到来，新的产业和生活方式不断涌现。微短剧就是这个浪潮中迅速崛起的一种大众文艺形式和产业形态。根据北京大学国家发展研究院发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》，2025年微短剧产业直接吸纳就业约69万人，间接带动就业约134万人。微短剧对人们的生活产生了潜移默化的影响，刷短剧已经成为部分人群日常生活的一部分。从《神医狂妃》在中东热播到Fated To My Forbidden Alpha在美单集充值达45万美元峰值，中国微短剧已经成为全球流媒体新宠。微短剧自身也在不断适应技术和市场的变化，尤其是借助AI视频生成技术制作的“漫剧”（又称“动画微短剧”）进一步降低了微短剧的制作门槛与内容时长。与此同时，微短剧的质量也存在良莠不齐的现象，面临着同质化、内容低俗等质疑。（）

或许最终我们总忍不住问：竖屏短剧的未来在何处？无人能给出准确判断，但平台之间、制作公司之间的格局看起来大势已定。投资者依旧在不停嗅探，角逐海外短剧、AI漫剧等潜在的风口，时代的浪潮已经无情地拍打在了每一个内容公司的脸上，昨日引以为傲的经验，在今日就可能被弃若敝屣，科技的发展和用户的转变逼着每个人提升大脑运转的速度。但无论这个产业发展到何种程度，笔者相信，对用户需求的精准把握和内容创意始终是制胜法宝，提出创意的人是稀缺资源，但实现创意的工具和生产要素始终面临迭代。从业者仍需以始为终，坚守初心，同行共勉。（）

近年来，文化国际传播已成为我国最具显示度的国际传播实践活动之一。从李子柒的短视频引发全球共鸣，到《原神》《黑神话：悟空》等数字游戏成功出海，已经有诸多案例表明：有效的文化传播，能够自然构建出一个吸引国际受众“进入”的适宜生态。在这一过程中，平台化、情感化与数字化并非刻意追求的国际传播目标，而是传播生态成熟后水到渠成的结果。在此背景下，异军突起的中国微短剧出海现象尤其值得关注。其在短时间内实现面向国际市场的规模化、产业化发展，为我们理解把握文化国际传播的潜能提供了鲜活而有力的全新样本。（）

来源：中国社会科学网

责任编辑：张赛

新媒体编辑：宗敏

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