中国手机“黑马”跻身拉美前五：出货量1180万台，超过传音、苹果

根据调研机构Omdia发布的数据显示，2025年全球智能手机出货量达到12.5亿台，同比增长2%，创下自2021年以来的最高水平。分市场来看，中国大陆市场出货量2.823亿台，欧洲市场（不含俄罗斯）出货量1.342亿台，印度市场出货量1.542亿台，同比均小幅下滑1%。

新兴市场成为重要推动力。中东（除土耳其）市场智能手机出货规模为5480万台，同比上涨13%。拉丁美洲市场同样实现增长（+3%），出货量达到创纪录的1.405亿台，其中第四季度出货量同比增长12%至3700万台，创下历史单季度新高。

排名6-10位的依次是苹果（市场份额5%，出货量同比下跌3%）、OPPO（市场份额4%，出货量下跌5%）、中兴（市场份额3%，出货量下跌26%）、realme（市场份额3%，出货量增长9%）、vivo（市场份额1%，出货量增长25%）。

传音（包含TECNO, Infinix和itel）掉到了第五，出货量同比大跌30%至890万台。过去一年，这家深圳手机厂商面临不小的挑战，大本营非洲市场面临小米、荣耀、OPPO等对手的挑战。中东、拉美等新兴市场则出现不同程度的下滑。根据业绩快报，2025年实现营业收入656.23亿元，同比下降4.50%；净利润25.84亿元，同比下降53.43%。这是公司自2019年登陆资本市场以来，年度净利润首次出现“腰斩式”下滑。

荣耀是过去三年拉美市场增速最快的品牌，2025年出货量达到1180万台，同比上升48%，跃居第四。其中，第四季度出货量达到340万部，同比暴增64%，连续第四个季度创下出货量新高。

这主要得益于荣耀通过差异化产品策略（性价比、年轻化定位）和本地化的市场营销，成功抓住消费者对高性价比智能手机的需求，X系列，以及Lite版Magic7和400系列均有不俗的表现。值得注意的是，中美洲（危地马拉、伯利兹、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯达黎加、巴拿马）已成为其核心根据地。

除了拉美市场之外，荣耀还成功闯入欧洲市场前五，出货量达到380万台，同比增长4%；在中东市场超过苹果排名第四，出货量同比大涨86%至600万台。凭借在海外市场不断开疆拓土，2025年出货量同比增长11%，成为全球前十大智能手机品牌中增长最快的。

摩托罗拉下滑1位排名第三，出货量同比下跌5%至2160万台，其中，第四季度出货量为590万台，同比增长14%，结束了此前连续六个季度下滑的尴尬记录。

小米（包含POCO和红米）跃居次席，出货量同比增长8%至2460万台，市场份额18%，同比提升1个百分点。Redmi 14C 4G（4）、Redmi A5 4G（7）、Redmi Note 14 4G（10）跻身拉美市场十大畅销机型行列。

在阿根廷南部的火地岛，自贸区政策优惠吸引不少中国手机厂商，小米于2022年开始其本土化生产业务。在拉美最大市场巴西，小米与当地经销商DL Eletrônicos（自2019年起便是其在巴西的主要进口商与分销合作伙伴）合作，通过线上线下渠道销售产品，并在圣保罗、里约热内卢等地开设“小米之家”，不断扩大知名度。去年第四季度出货量同比增长12%，以15%的市占率排名市场第三。

三星稳居第一，2025年出货量达到4690万台，同比增长9%，市场份额同比增加2个百分点至33%，进一步扩大领先优势。其中端A系列机型表现强劲，占其整体出货量的六成以上。Galaxy A06 4G是拉美市场最畅销的机型，其次是Galaxy A16 4G，除此之外，Galaxy A15 4G、Galaxy A56 5G分别排在第五位、第九位。【注：数据来自Counterpoint，2025年拉美市场十大畅销机型上榜的还有摩托罗拉G15 4G（3）、摩托罗拉G05 4G（6）、摩托罗拉G35 5G（8）】