我拆了100套红包礼盒，奢侈品今年又玩了哪些花样？

每到岁末年初，时尚圈最热闹的保留节目莫过于各大奢侈品牌的红包设计。

作为公号每年雷打不动的年度选题，我们和大家一样，见惯了那些在纸张材质和 Logo 压纹上做文章的常规操作。

然而，今年，这场红封竞赛显然又进化了。

如果说往年的生肖设计多少带点完成任务的命题作文感，那么今年的马年红包，则更像是一次关于品牌内核与中式意象的深度博弈。

我们研究了近百个品牌后发现，动态和交互是今年红包设计的关键。

有的品牌强调骏马疾驰的流线，用极简的笔触诠释力与美；有的则跳出纸封的局限，将红包作为引子，牵出各式各样的社交互动游戏。

品牌们似乎达成了一种默契：红包里装的不仅仅是心意，更是一份关于新年生活方式的可能。

废话不多说，请调亮屏幕亮度，随我们一起开启这场马年限定的视觉巡礼。

时装组

BALENCIAGA

巴黎世家

巴黎世家的马奔跑在璀璨夺目的道路上，并且采用类似于马赛克和针织效果图案打造，视觉效果颇为华丽，很符合品牌调性。

另外，品牌还以这批骏马特别给打造了一个小积木，搭好之后摆在家里，还是很有氛围的。

Bally

Bally的红包一拿到手里，最先触动你的是那种沉稳感。

红包上四个大字“纵马新程”，配上那个品牌独家马蹄扣标识，视觉效果很强。

这不仅仅是一个符号，它的灵感深植于中国生肖“马”的精神内核。

而在品牌 2026 马年限定系列中，这种马蹄扣也随处可见，它像是一个小小的护身符，伴随你在新的一年里，笃定地迈向每一个新征程。

BOSS

BOSS今年的红包，最迷人的地方在于那抹金色马面印花，深入溯源了中国传统的黄金工艺。

你能在那份闪耀中读到古法金饰的光华，那是匠人们代代相传的手艺。

个人觉得这个红包递给年轻人，你送出的不仅是压岁钱，更是一份关于“勇往直前、突破自我”的精气神，预示一个蒸蒸日上的新年。

Bottega Veneta

葆蝶家

BV依然是那个不声不响却能惊艳全场的选手。

它的红包没有浮夸的配色，全靠那个标志性的浮雕立体马首设计撑起场面。

最让人心动的是它的触感——

不同于普通的纸张，这种哑光细腻的材质摸上去竟然有一种如皮革般的温润感。

它非常适合在那些安静的时刻递给最亲近的家人，那种指尖传来的质感，胜过千言万语。

这种极简的设计里藏着一种慢美学的诚意，它在告诉你：在这个快节奏的时代，最好的祝福，往往是那些经得起细细摩挲、慢慢体味的温暖。

Burberry

Burberry 这次送来的不仅是红包，更是一整套关于春节社交的可能。

那套精美的投壶礼品套装，瞬间把我们带回了那个“投壶会友、礼启新岁”的文雅年代。

红包上的马术骑士徽标（EKD）这次变了样，运用了水彩与水墨的笔触重新手绘，线条变得生动且富有呼吸感。

而在 2026 新禧贺岁系列中，这些形象又通过金属刺绣和贴花徽章等工艺，变得立体而丰富。

春节假期，拉上三五好友在家里玩上一场投壶，这种将英伦骑士精神与中式竞技意趣结合的巧思，让这个年过得既有国际范儿，又不失最地道的烟火气。

Canada Goose

加拿大鹅

加拿大鹅的礼盒，一打开就让人感觉到暖意融融。那套飞行棋绝对是今年全场社交值最高的赠礼之一。

棋子被别出心裁地做成了迷你版大鹅羽绒服的造型，红白蓝黑的经典配色配上沉甸甸的质感，简直让人爱不释手。

皮质的棋盘触感一流，铺在桌上，那种温馨的氛围感瞬间拉满。

在这个寒冷的季节里，全家人围坐在一起，摇动那对金灿灿的骰子，在棋盘上的每一步前行，都寄托着对新的一年一飞冲天的美好期许。

为了这一飞冲天的寓意，我都要拉着兄弟姐妹们玩两把才行！

Christian Louboutin

路铂廷

CL的新年礼盒，像烟火一样绚烂且热烈。

红包包装上，水墨风格的烫金马图案恣意奔放，透着一种骨子里的潇洒。

作为美妆界的“红底鞋”，礼盒里自然少不了那抹最经典的正红色口红。它是那种能瞬间点亮心情、提升气场的红色，非常适合送给身边那些自信、独立的女性。

红包上，则是以浮雕装饰，质感满满。

当你在这个马年开启这份礼盒，你会感觉到，品牌给你的祝福不仅仅是节日的喜庆，更有一种自由驰骋、热烈生活的女性力量。

dunhill

登喜路

dunhill的这份红包，带有一种沉甸甸的岁月厚度。

红包上那匹金色的骏马，竟然是从品牌工作室原创图稿中走出来的古董。

这种对历史的再现，充满了老派绅士的严谨与诚意。

更厉害的是，这个形象还被镌刻在了精美的 Rollagas 打火机上，那黄铜材质上的激光精细线条，简直就是一件微缩的艺术品。

它是那种可以作为传家宝送出的礼物，机身顶端的年份刻印，记录下属于 2026 年的专属瞬间。

拿到这个红包的时候，也让我觉得颇具沉甸甸的历史分量。

Feng Chen Wang

Feng Chen Wang擅长在古老的东方神话里寻找能触动现代人的故事。

今年，他们直接从《山海经》的玄幻世界里，请来了一尊“大神”——神兽龙马。

在传统文化里，龙马是才高八斗、精神健旺的象征，而冯陈王却用一种极其萌酷的方式，把它带到了我们面前。

这只龙马玩偶挂饰，最迷人的地方在于它那种灯芯绒的暖意。在大冬天里，这种带有怀旧感、纹理分明的肌理，摸上去特别治愈，像极了小时候那种能陪你睡觉的贴身玩偶。

龙马背上细细密密地缀着祥云刺绣，每一处针脚都藏着品牌特有的先锋设计巧思。

这只小神兽其实大有来头，它前不久刚在 Feng Chen Wang 2026 秋冬系列大秀上惊艳亮相，从充满未来感的秀场跨越到温情脉脉的新年。

想要找一个符合新年氛围又不会太夸张的包挂娃？这绝对是最佳选择之一。

Fendi

芬迪

Fendi今年奉上的是一份极具匠心深度、足以让人静心赏玩的文化赠礼。

礼盒的核心是一对以古典家具灵魂——榫卯结构拼合而成的木作，一个“马”字，一个“福”字。

这种一榫一卯、严丝合缝的设计，简直就是中国家庭关系的最好写照：

紧密相连，不可分割。

钥匙扣上浮雕的双 F 标志，像锁扣一样将好运紧紧锁住。

FENDI在用一种沉静的美学语言，向我们讲述关于家和基业长青的美好故事，绝对是红包里充满中国文化底蕴的高分选手。

Golden Goose

Golden Goose找来了当代艺术家 Bolin（李柏林），共同编织了一个关于“踏梦”的新年梦境。

红包上的图案充满涂鸦般的随性与艺术感，那种致敬自由精神的勇气，在繁复的新年元素中显得格外出众。

最有趣的是，红包上还融入了萌趣的福字和灯笼，像极了小时候最喜欢的贴纸集。

这种打破常规、充满创意的设计，我个人还是蛮喜欢的，看着它们我不由就会觉得无论这一年走过多少路，新的一年，请应该继续保有那份随心踏梦的勇气。

这种“萌趣”背后的深刻，正是 Golden Goose 献给马年最浪漫的礼物。

Gucci

古驰

Gucci总是能把中国的传统节日玩出最时髦的花样。

经典的双 G Logo 搭配骏马元素，一抹正红色的调配简直是绝妙，高级感溢出屏幕。

而礼盒中最让人惊喜的，莫过于那一副特意准备的红金麻将。

在除夕夜的春晚背景音里，和亲人一起搓上一局麻将，这种最接地气的中式习俗，因为有了 Gucci 的加入，多了一份摩登的时尚感。

它精准地抓住了我们对于过年那种“既要热闹，又要体面”的期待。

这种将品牌标识与民间烟火气巧妙融合的策略，真的太对大（本）家（人）的胃口了。

Hermès

爱马仕

爱马仕在玩“马”元素这件事上，永远是那个让人仰望的选手。

红包做成了多层立体的纸雕屏风，印刷工艺之复杂、设计之精妙，简直到了令人叹为观止的地步。

这不仅是一个红包，更是一件充满法式浪漫与东方哲学碰撞的小小艺术装置，它是那种让你看一眼就会深深感叹“超级用心”的礼物。

Hogan

Hogan走的是一条清爽利落的几何美学之路。

红包分为正红和鎏金两款，正红款上的骏马与祥云相伴，鎏金款则呈现出梦幻的飞马图腾。

设计上没有任何多余的线条，这种克制感反而让祝福显得更加有力。

这种红包特别适合送给职场上的伙伴或者喜欢简约风格的朋友，它就像一个现代感十足的开运符，简洁、明快、充满了向前冲的动能。

新的一年，不需要复杂的修饰，只要朝着目标笃定前行，好运自然会如期而至。

KARL LAGERFELD

卡尔·拉格斐

老佛爷同名品牌 KARL LAGERFELD 总是能精准捕捉到那种时髦又不失俏皮的灵气。

这次他们找来了印尼插画家 Martcellia Liunic，把品牌灵魂猫咪 Choupette 领进了一个五彩斑斓的马年奇想世界。

红包的设计不再是规规矩矩的正襟危坐，而是充满了童趣的插画感。

红包上那个灵动的猫咪耳朵造型，配上像极了小时候贴纸画一样的涂鸦，这种叛逆的可爱，真的太适合情人节与农历新年重合的浪漫氛围了。

它不像是一个严肃的礼赠，更像是一个藏着惊喜的小礼物，送给身边那个永远保有少女心的姑娘，再合适不过。

Kenzo

Kenzo真的太懂怎么用中式谐音梗撩动人心了。

打开红包，映入眼帘的是一朵灿然绽放的金红色海棠花（Boke Flower），那是品牌 Nigo 时代最标志性的潮流印记。

而最动人的是那句伴随而来的祝福：

“马上有‘金’花”。

“发大财”太俗，“有金花”显得优雅多了。

在这个忙碌的世界里，这种简洁有力、直球式的祝愿，反而有一种击中人心的分量感。

当你把这个红包递出去时，不需要多言，那朵金色的海棠花已经替你把所有的体面和心意都说尽了。

LOUIS VUITTON

路易威登

路易威登这次完全是奔着“团圆社交”去的。

那个份量感极大的红色硬盒，一搬出来就有种镇宅的气场。

打开它，里面藏着的竟然是一整套精美的西洋双陆棋！

棋盘上错落有致地排布着标志性的 Monogram 纹样，深红与浅红的交替像极了烛火。

你可以想象，在吃完年夜饭后的守岁时光，全家人围坐在一起，在 LV 的方寸棋盘间斗智斗勇，画面简直不要太美好。

在红包外面的纸袋上，品牌还加入自己的小巧思，以品牌标志性的 monogram 打造出了一个金色马首，成为本次红包礼盒里的点睛之笔。

McQueen

麦昆

麦昆今年的创意真的戳到了我的心窝里。

在那个标志性的红黑英伦格纹礼盒里，居然藏了一部格纹一次性胶卷相机。

在这个手机摄影泛滥的时代，这种需要屏息凝神、等待成像的慢艺术，反而更显珍贵。

红包被别出心裁地设计成了 Manta 鱼的形状，配上质感十足的相框。

当你举起这部相机，在爆竹声中记录下家人的笑脸、丰盛的年夜饭，这种定格美好的仪式感，是任何数码产品都无法替代的。

麦昆不仅给了你红包，更给了你一份记录新年温度的权力。

Paul Smith

保罗·史密斯

在这个追求速度的时代，Paul Smith 也想带你慢下来。

红包的设计极其克制，金色的奔马跃然纸上，但礼盒里附赠的那套火漆和火漆印章，才是点睛之笔。

你需要亲手点燃蜡烛，等待火漆融化，然后郑重地压下那个印章。

当那一抹温热的漆封凝固在红封上，这份心意的分量感瞬间就沉了下去。

这不仅是发红包，更像是在进行一场仪式。而手心传来的温度，是当下最稀缺的浪漫。

Roger Vivier

RV精准击中那颗爱美的心。

今年的红包不仅融合了标志性的 Pilgrim 扣饰和马术元素，最让人惊喜的是那一整版的水晶质感贴纸。

这哪里是红包，分明是一份可以互动的新年手工课。你可以带着家里的小侄女、小女儿，亲手给红包贴上闪闪发光的马鞍和扣饰。

这种参与感，让红包在发出去之前，就已经承载了一段温馨的亲子时光。

每一封 DIY 的红包都是独一无二的，就像那个送红包的人一样，满载着独一份的宠爱。

Shiatzy Chen

夏姿陈

又一个把红包设计这件事手拿把掐的品牌登场了——夏姿陈。

品牌在讲东方故事时，从来不靠堆砌元素。

这次的红包采用了低饱和度的红金配色，视觉上特别温润。

那几笔肆意流畅的烫金马轮廓，配上眼睛处那一抹翠绿色的点缀，居然在纸张上营造出了一种高定刺绣的质感。

它摸起来非常有分量，很像锦缎。

这种设计，有一种能让人静下心来的力量，不需要高声喧哗，只是静静地待在那里，就散发出一种优雅、大气且讲究的文人气质。

SURPINE

松野湃

作为专注于面料的品牌，Surpine 连红包都做得暖意十足。

红包表面的图像采用了独特的工艺，视觉上呈现出了一种高级针织的质感。

画面中马儿穿行于山间，这种对自然和面料专注的精神，在红金底色下显得格外诚恳。

TOD'S

TOD'S的创意带有一种解谜式的趣味。

那个线条圆润、充满力量感的马首图案，如果你仔细看，会发现它是用品牌字母 T-O-D-S 巧妙结构而成的。

这种“小心机”设计很有意思，像是品牌为你准备的一个小彩蛋。

红包还带有一点刺绣的点缀效果，每一针一线都寓意着新的一年从容前行，稳健又精致，特别适合送给职场上并肩作战的伙伴。

Tommy Hilfiger

汤米·希尔费格

Tommy Hilfiger 巧妙地把赛车元素（Racing Club）和中式年味混搭在了一起。

红包上那一笔画成的马首图案有序排列，远看去，居然生出了一种中国古代窗棂的透视感。

跨国界的文化碰撞一点都不突兀，反而显得年轻且时髦。

它就像那种很有活力的年轻人，既尊重传统，又有自己的个性和主见。这种四两拨千斤的设计，让发红包这件事也变得酷了起来。

UNIQLO

优衣库

优衣库的红包真的就——很红包。

烫金的专属纹样，高级的纸张质感，没有任何花哨的噱头，却把新春限定的祝福写得诚意满满，平实、大方、得体。

一袋含三款不同图案，足以覆盖你春节期间走亲访友的所有场景。

VALENTINO

华伦天奴

VALENTINO前不久在上海办了“华灯驭梦”新春灯会，联手徐明宇等中国艺术家创作灯光装置打造灯光装置，有时间的话，推荐大家一定去看看，非常出片。

这次他们送来的新年礼物则是主打实用主义，黑白棋盘格打造的帆布袋，不管是在节日还是平日用，都很适合。

还有一个正红色笔记本，很有新年氛围，也符合 VALENTINO 红的品牌基因。

Valextra

Valextra 用最理性的线条，讲感性的话。

红包上的圆（代表团圆）、方（代表安定）与马（代表奔腾）被解构成了一个极具现代感的视觉符号。

它没有大面积的堆砌红色，而是利用图形的层叠营造出一种秩序美。

这种设计非常适合那些喜欢极简风的朋友，在繁杂的年味里，送出一份这样清爽、有形的心意，本身就是一种极高的审美表达。

Versace

范思哲

范思哲今年除了质感拉满的红金 Medusa 红包，居然还送来了风筝之类的节日小玩物！

在这个万象更新的春天，带着家人去郊外放风筝，回归自然、回归家庭，真的太走心了。

而且寓意也很好，风筝代表着步步高升和自由翱翔，当风筝飞上蓝天的那一刻，所有的压力和烦恼似乎都被带走了。

这种让新年动起来、飞起来的巧思，何尝不是一份对生活的真切热爱？

XU ZHI

XU ZHI直接送来了他们家现在人气很高的一款包包：品牌在度假系列推出的皮革拼接条纹编织感手提斜挎包，这新年诚意简直满档。

包袋本身采用黑白条纹打造，层次感十足，不仅毫不费力搭配你的各式秋冬服饰，哪怕是夏日度假，它的编织感也能无缝衔接进你的度假造型中，可以说是非常易搭，而且容量很大，能容纳下你出门逛街的一切必需品。

另外，这款包包还有其他不同的容量和配色，正在找一款适合日常、百搭包款的朋友们，可以去研究看看。

Zegna

杰尼亚

杰尼亚的红包，是一幅关于绿洲的自然画卷。

金色骏马奔腾在品牌发源地 Oasi Zegna 的山峦与公路上，是事业腾跃，更是回家的象征。（品牌2026秋冬男装大秀同样与“家族”有着密不可分的连接）

那抹红金配色喜庆且高级，内里的细节更是延续了品牌顶级面料（如 Oasi Cashmere）的考究精神。

当你打开这份礼盒，你会感觉到一种从繁华都市回到静谧山林的宁静感，很适合送给家中的顶梁柱。

92奔腾的马匹同样也出现在了杰尼亚 2026 中国新年甄选系列中

高级腕表珠宝组

BUCCELLATI

布契拉提

BUCCELLATI这个马年红包上，图案重点不是马本身，马的形象被刻意淡化，而马具则成为“亮点”。缰绳、扣环、线条绕在一起，拼出一个轮廓。

这其实挺好玩的，这种处理方式很 BUCCELLATI，作为一个珠宝品牌，在马年的诠释上则重在“装饰”本身，反而更有余味，也更脱颖而出。

有思考、且聪明、不多不少刚刚好，很符合 BUCCELLATI 一贯的奢华气质。虽然一开始你可能会不在意，但当你一旦注意到了，就会觉得，这还真的挺妙的。

CHAUMET

尚美

CHAUMET这次马年红包，整体第一眼就很清爽，没有复杂图案堆叠，而是用一个六边形结构做核心，乍一看像窗户，细看又很像一颗被切割过的钻石，这个联想本身就很 CHAUMET。

中间那片渐变的天空色是点睛之笔。从浅蓝到偏白，像清晨天刚亮的时候，光慢慢铺开，被红色外框包住，就像站在室内，推开一扇窗看见外面的天空。

这个“打开”充满希望的感觉，其实特别适合新年，一种向前、向外的开始。

几何线条的处理也很讲究，干净克制，没有多余装饰，但每一根线都很精准。既有中式窗棂的秩序感，又保留了品牌一贯的法式结构美学。你能感觉到它在做融合，但融合得很自然，整体气质简洁大气，又有一点古韵。

CINDY CHAO

CINDY CHAO的马年红包礼盒，打开就能感受到内容很丰富。整体延续了品牌一贯偏艺术、偏感官的路线。

红包上的“马”字设计很有意思，并不是常见的字体处理，而是用更有力量感的笔画重新构成，线条有起有落，看起来像是在行进中的节奏，而不是静止的图案。

保留了书写的味道，又多了一点雕塑感，和品牌做珠宝时对结构的关注其实是相通的。

这次礼盒里还加入了品牌首款香水。香调走的是木质方向，松香、雪松木、檀香，再加上一点苔藓气息，整体闻起来很自然，有点像走进雨后林地时那种干净又安静的味道，令人感到很舒服，心旷神怡。

另外还配了一只十分华丽的刺绣抱枕，马的图案被处理得很艺术，不仅是在节日，平常放在家里也很合适，就像 CINDY CHAO 的珠宝那样，注定成为一个点睛之笔。

HUBLOT

宇舶表

HUBLOT这套马年红包礼盒，直接送了一整套德州扑克，看着就让人想要马上拿出来玩一局。

春节本来就是人聚得最齐的时候，拉着亲朋好友坐下来、热热闹闹玩起来，反而更对节日的路子。

再说红包上这个“马”，则是用偏图腾感的线条勾出一个向前冲的姿态，颇有种 All In 的不凡气度。

德州扑克本身讲判断、节奏、胆量，这种敢下决定、敢闯敢拼的气质，也同“马”这个意向很契合，并且德州牛仔过中国马年？这个呼应也是令人感到挺新奇有趣的。

IWC

万国表

IWC这次的红包中间一匹金色的马，被一个圆形框住，像枚纪念章。没有多余装饰，也没有复杂结构，看着很利落。

马的造型以一种飞奔张扬动态感呈现，和很多走热闹华丽路线的马年红包不太一样，它更偏向简简单单地把主题说清楚，这是马年，这也是祝福。

没有叠太多概念，但反而显得挺耐看。这种红包的好处就是，不挑人，也不挑场合。

无论是正式一点的拜年，还是比较日常的走动，都很合适，用起来很省心。

Jaeger-LeCoultre

积家

Jaeger-LeCoultre今年的红包，或许让你找不到与马年的联系，毕竟整个设计几乎没有直接出现“马”的形象，而是用了一个由点阵组成的漩涡图案，从中心向外扩散，非常有秩序。

当你可以将其理解成为一种的运动轨迹，时间在流动、机械在运转，或者机芯里齿轮、摆轮彼此组合时留下的节奏，就像代表着不断前行的马那样，运转向前也是一种充满哲思的时间表达。

红包表面看起来很极简，但你拿在手里会发现纸张、压纹、烫印都处理得很细，连旋涡的点阵密度都是有层次的，整体看和聚焦看都会有不同的效果。

仿佛是在背后不断蓄力的能量，不断积累动能再释放，总会有马到成功的那一刻。

Longines

浪琴表

Longines家这次的马年红包礼盒，真的太豪华了吧！东西多到直接用一个行李箱来装，这真是过年了。

基础年味配置非常齐全，从红包、春联、日历一应俱全，设计都围绕着“马”展开。红包上骏马踏水而行，画面很有动势，但处理得并不张扬，保持着品牌一贯那种优雅、大气的设计表达。

并且吃喝 Longines 也是准备妥当。香槟、巧克力都配齐了，很适合新年亲朋好友聚在一起分享。

更让人感到美好的，还是那只可可爱爱的小马挂件。毛茸茸的触感真的很好，拿在手里会忍不住多摸两下，完全是那种吃饱喝足还被照顾情绪的小细节，让这个红包礼盒真的很有温度和亲近感。

仪式感、内容量和情绪价值都拉满了，真的有被宠到！

Messika

梅西卡

这套 Messika 的红包，我第一眼就觉得颜色选得很妙，不是绝大多数选择的大红大金的喜庆路线，而是偏复古一点的红，里头还带点暗调，看着就很有高级感。

马的设计也加分，甚至有种 80 年代画报的复古姿态。礼盒上那些几何色块我也挺喜欢的，有点装饰艺术的味道，和这个马的设计放在一起特别搭，整体看起来挺时髦的

不会让人觉得是在硬凹“生肖”，更像是把马当成一个视觉主角来玩，看着就很特别，而且这种特别，不是靠用力过猛，完全靠好审美取胜。

OMEGA

欧米茄

这次欧米茄的新年礼盒里面没有红包，也没有传统意义上的“节庆周边”，而是一整套围绕2026年米兰科尔蒂纳冬奥会打造的纪念徽章礼盒。 作为奥运会官方计时合作伙伴，这个礼盒既是节日问候，也是品牌与奥运百年渊源的表达。

盒子里这组设计相当精致的金属徽章，每一枚都很有意义，像是经典的欧米茄发令枪造型 、“2026”字样的计时牌，冬奥项目双人雪车，还有充满主办地当地特色和冬奥会氛围的米兰大教堂轮廓以及雪山景别等等。

欧米茄把自己在奥运计时领域的技术积累浓缩成小小几枚金属标志，让人一眼就知道，这是一家真正演绎“时间”和“精准”的品牌。

Piaget

伯爵

Piaget这套马年礼盒，气场一上来就很稳，首先红金配色本身就很有分量感。

红包上马的轮廓若隐若现，线条简洁，和品牌一贯的优雅审美很契合，但质感和比例都拿捏得很好，像是正在腾跃的瞬间，力量感和速度感都在，但画面依然很干净，不会显得夸张。

真正让人眼前一亮的，是礼盒里那盘围棋。棋盘和棋子整体换成了红金配色，一下子就把中国年的氛围带出来了。熟悉的棋盘结构配上节日色彩，既有传统意味，又不显老派，很自然地融进春节的场景里。

Pomellato

宝曼兰朵

Pomellato这套马年红包礼盒，礼盒做成了一个“珍宝盒”的样子，圆形盒身配上红金配色，看起来明媚又简约。

马的图案被高度简化，线条利落，像一个符号一样点到为止，和 Pomellato 的珠宝一样，强调的是形状、比例和整体感。

这个设计最实用的地方在于它可以留下来用，无论是过年时拿来装零食或者干货，或是之后收纳首饰、小物件，都很合适。

Qeelin

麒麟珠宝

Qeelin这次的新年红包礼盒灵感来自粤语地区春节时常见的“鱼虾蟹”掷骰子游戏。

并融入对来年的美好祝愿，以六种不同的图案表达：福禄双全、喜气盈盈、金玉满堂、如我所意、瑞狮献福、节节高升，这些日常语境里会被反复提起的愿望。

骰子上的图案，也是品牌一贯熟悉的设计符号，葫芦、熊猫、醒狮、钱币、金鱼……每一个都对应着健康、守护、好运、富足这样的具体含义。

红包本身也没有追求过度复杂的装饰，而是用浮雕纹理、低调金印和不同符号做区分，去将这些祝福细心送出，也能在团聚之时掷一下、选一个、把新一年的期待落在某个具体图案上，让好运被自己亲手主宰。

TAG Heuer

泰格豪雅

这一套 TAG Heuer 的春节红包礼盒，抓了一个春节里最真实的日常场景，一家人围在一起、桌上摊开棋盘、边聊天边下棋。

象棋本身就是传统中国文化的代表之一，也能带来一种热闹和参与感，而“马”恰好也是这个棋类游戏中的重要角色。

红包上的马同样很有意思，是用机械齿轮结构去重构的，既保留了“马”的意象，又让人一眼能联想到高级腕表的机械运转，将品牌语言悄悄融入进去。

TASAKI

塔思琦

TASAKI 这套马年红包礼盒，很自然地往过年这个温馨陪伴的氛围里靠。

最抢眼的自然是插画上，两匹小马一前一后嬉戏，线条很简单，颜色也不复杂，但情绪特别明确，有点童趣，又很温柔。

随盒附上的挂历，日期、节气、宜忌都清清楚楚，贯穿整一年，翻的时候也很有仪式感。

可爱的马儿在这里，更像陪着时光一起往前走的角色，这种处理方式反而挺贴合春节的。

或许有时候并不是一定要跑得多快，亲朋好友们的相互陪伴，一起同行，日子一页一页地“翻”，也是平凡而又美好的生活。

Tiffany & Co.

蒂芙尼

那一抹蒂芙尼蓝，几乎不用看 logo 你都可以知道是来自什么品牌。

并且此次的生肖马，也被幻化成了珠宝的样子，羽翼、鬃毛、花卉环绕，就像是在平面进行精雕细琢，也让人想到品牌经典的高级珠宝胸针设计。

那种带点极繁文艺气息的华丽感，如同将“马”从生肖变成了艺术品那样，把品牌最擅长的珠宝设计语言，自然融入春节命题作文里。

附赠的这对杯子，也保持了一致的美学风格。蒂芙尼蓝瓷面配金边和图案，并没有节日限定的局限性。日常的时候用来喝茶、喝咖啡都合适，分分钟化身贵妇下午茶时间。

Van Cleef & Arpels

梵克雅宝

Van Cleef & Arpels这个红包礼盒真的挺惊艳，并且你越看越觉得细节多。

这里的马不是那种强调动态的马，更像一幅被慢慢铺开的画，线条很细，装饰很多，颜色绮丽但一点都不乱，马身上的纹样、配饰、色块叠在一起，有点像在看一张东方故事插画。

红包的马图案，同样也很漂亮，从原本的绚丽多彩被红所取代，中间还夹着云纹、山形这些细节，加上烫金的点缀，真的不愧是做高级珠宝的品牌的出品。

红包本身就已经够精致了，结果他们还加了品牌的高定蜡烛，是那种一看就很梵克雅宝的生活方式物品，颜色柔和，杯身简洁。气味走的是干净、温柔那一挂，很适合过年时宅在家里，希望营造点氛围的时候点。

美妆护肤及生活方式组

Aston Martin

阿斯顿马丁

这个 Aston Martin 的红包礼盒，一打开就挺让人开心的，首先映入眼帘的肯定是那个刻有着我名字的手工定制专属铭牌，情绪价值给太足了！

那只小马玩偶也是特别可爱，还穿了温暖的毛衣，毛茸茸的做得很细致，配色就是品牌一贯的绿色系，很 Aston Martin，一眼就知道来路。

旁边的旅行充电插头也很实用，对于我这种一年到头“飞不停”的人而言，可太实用了。

红包本身的设计也挺酷的，马的形象是偏未来感、金属感的，看起来更像是从某个概念世界里走出来的，带着速度、力量和一点冷静的先锋感。

Baccarat

巴卡拉

Baccarat这套马年红包，一打开就很有它自己的气场。整体是非常饱满的正红色，并且图案复杂、细节也很多。

红包上的马，并不是传统中式生肖形象，而是被拆解进几何线条和装饰语言里。线条、切面、纹理彼此叠加，有点天马行空，也有点超现实。不同材质的反光面彼此对照，光线一变，细节也跟着显现，真的就很Baccarat。

中间那块几何拼接的设计也很妙，像是把水晶切割的逻辑直接搬进了平面里，模拟水晶折射的效果，值得慢慢端详。

Bang & Olufsen

Bang & Olufsen这次红包同样也是奔马的形象，红金配色呼应节庆氛围，但其中真正的重点则是马形象的一个八音盒装置，灵感来自全球最古老的乐园之一 —— 哥本哈根 Tivoli 乐园的经典旋转木马。

B&O自1925年创立至今，刚好走过一个世纪，在马年主题里将旋转木马做成同样和“声音”有关的八音盒，其实也是一个很巧妙的呼应。

八音盒本身就是声音与机械结合的经典形式。它不像现代音响那样高科技，却恰恰代表声音最原始、最纯粹的表达方式。B&O用这种带有复古意味的装置，表达“百年之声”，当旋律响起时，它讲述的，是从1925年延续至今的声音旅程。

The Balvenie

百富威士忌

The Balvenie百富这套马年礼盒里最吸引人的，是那套火漆，也叫封蜡的工具，以前写信、寄信时会用到的那种。把蜡融化、滴在信封上，再用印章压下去，一个完整的封章就完成了。

虽然现在很少写信，更不要说用到它，但正因为“不常用”，反而显得特别郑重。

这个选择其实和“马”挺有意思的。以前马是用来传递信息、运送信件和情感的交通工具，而信件本身，就是人与人之间最原始、也最慢调的一种沟通方式。

百富把这两件事放在同一个新年礼里，有种跨越时间的呼应感。 并且火漆这个在古代，大多也都是一些有声望的名门家族使用，这样一想其实还挺“老钱风”。

除此之外，红包本身在装饰上十分的克制，但是每一件东西都看得出质感实。

写一封信、封一次蜡，或者只是把它摆在桌上看看。那种从容和耐心会让人不自觉地慢一点、感受多一点。

BUICK

别克

别克这次的红包整个视觉关键词，就是那种真的在放开想象力的“天马行空”。

马不再是传统意义上奔跑在地面的形象，而是直接长出翅膀的“天马”、飞在空中，踩着祥云、掠过烟花，像是从一场新年幻想里跑出来的。

插画风格偏漫画感，线条干净、配色大胆，红底上搭配蓝绿、橙色这些出乎意料的颜色，反而显得很有趣，充满想象力。

春联部分也很点题，“跃至境”这三个字配着飞马一起出现，不仅是呼应了品牌系列名，也让祝福期许自然融入其中。有飞马、有烟花、有云海，用画面把新年的缤纷和想象力先“跑”出来。

Lancôme

兰蔻

这套兰蔻的新年红包真的挺法式浪漫的。、在大家都做红色时，它家的红随着光的变化是有深浅渐变的，像从红慢慢过到更亮的玫瑰红。

中间再用金线把画面“提亮”，视觉上最妙的是那一整套巴黎元素。凯旋门的轮廓被压在中间当骨架，外面又叠了“很兰蔻”的玫瑰线稿，再用奔马的剪影把画面从“优雅”拉回到“马年主题”。

马也不是那种写实跑马，反而像舞台追光下的一团动态，很写意。

烫金部分也做得比较克制，金不是大面积直接铺满，而是用在边线、字体和装饰细节上，看起来不会觉得浮夸，反而有种红得梦幻、金得利落的视觉美。

Leica

徕卡

徕卡这份马年礼物，同样也很“老本行”，设计里充满了相机设计语言。

不仅是红包上，还在送的餐盘上。刻度盘、快门参数、取景框、红点标志，全都是熟悉的元素，第一眼就很有代入感。

红包盒的结构设计也很有意思。拉开、推进、错位叠合，图案会在移动中发生变化，像是画面在取景器里慢慢对焦、成像，这种动态感，真的很像在拍一张照片。

真的是在设计上下了大功夫，整体看下来虽然并没有去强调生肖图腾，但是把“马的动感”转化成了摄影里的瞬间感与速度感。像是一帧正在发生的画面，被定格在新年的开始。

L'Oréal

巴黎欧莱雅

这套欧莱雅送的新年红包礼盒，真的诚意满满，很是大方。

从洁面乳到面霜涵盖了各种品牌王牌产品，并且都以焕然一新的模样登场，对磅礴真的有在加倍宠爱。

并且里面那条红色围巾摸起来很舒服，春节这几天随便往外一搭，不管是穿大衣还是羽绒服都合适，又保暖又应景。

红包设计本身也吸引人的，气场十足，整个画面给人一种万马奔腾的气魄。马的形象很舒展，有一种往前冲的劲儿。

红包上这几句祝福语——“马上有钱、马上变美、马上转运”，在这里也送给大家。

THE MACALLAN

麦卡伦威士忌

麦卡伦这套马年礼盒，一看就很适合人多的场合。

酒自然是主角，威士忌稳稳站在中间C位，在这个团聚的时节里少了它怎么行。

更有意思的是，麦卡伦顺手把气氛也安排好了。礼盒里除了有红包，还有一套木质叠叠乐桌游，这种积木玩具玩法就是把木块一块块往上抽、往上叠，越到后面越紧张，特别适合聚会时围坐一桌时玩。

当然，红包和礼盒上的奔腾骏马形象处理得也很到位，感觉就有力量、有速度感的那种，线条很奔放。

桌上有酒，齐聚有游戏，气氛有红包，聊天、笑声全都发生在同一空间里，这应该就是一个完美的春节聚会吧。

PRADA荣宅

相比 PRADA 本线偏时装语境的表达，PRADA荣宅这套马年红包礼盒，更像是一份很有生活气息的新年惊喜。

礼盒外观直接取自荣宅本身的建筑轮廓，用线描的方式还原这座老宅的立面。红色底色配上细致的金线，第一眼就让人想到新年，但依旧保留了荣宅那种安静而讲究的气质。

它也是内有乾坤，打开后发现里面居然藏了一套美食倒数日历。一个个编号的小格子，像是在说新的一年，每一天都是甜的，充满了对于时间和生活方式的美好延伸。

既自然又有新意，整体看下来，这套礼盒落地在生活与空间里，每天打开一个小盒子，吃点甜的，慢慢迎接新一年，这种温柔的祝福方式，真的很让人感到幸福。

香格里拉酒店

香格里拉酒店马年礼盒，就带有当代中式审美。中国红为主搭配柔和的粉色和金色细节，有种老派但不陈旧的质感。

整个剪纸镂空，花纹让人很容易联想到中式窗户的造型，有遮有透，层次分明，马的形象被藏在镂空结构里，在细看时慢慢浮现。

礼盒本身采用抽屉式结构，一层一层拉开，很像古代的食盒设计。

这些传统元素被用得巧很花心思，也让这份新年心意显得更耐久一些，仿佛将美感放进生活里，新年自然也多了更多美好期许。

SkinCeuticals

修丽可在马年没有选择红包，而是送上了一对茶杯，安静，却让人印象很深。杯身线条简洁，釉色温润偏深，拿在手里有分量感，也有一种被时间慢慢打磨过的质地。

没有走那种直白祝福路线，而是提到了“竹意”“雅韵”，灵感还来自苏轼写竹的那种状态。

竹的存在，象征的是节制韧性，不张扬，但一直在生长，似乎也是在寄情着新的一年充满生命力，生机勃勃的状态，让整份礼物多了一层中式文化背景。

过年时泡一杯热茶，慢慢喝完，时间被拉长，心也跟着静下来，很适合新年的开始，这无疑是一份既诗意又实用的礼物。

Universal

环球影业

这份来自环球公司的新年礼盒，打开盒子的瞬间，你很容易被小黄人的新年套装吸引。

舞狮造型、红色主调、熟悉又有点调皮的视觉语言，小黄人们一贯的幽默方式，把节日气氛变得轻松起来。

并且里面还附赠了许多电影宣传周边，令我最为激动的，就是那只做成 CD 播放器造型的蓝牙音响，

这是为了配合即将上映的 Michael Jackson 传记电影《Michael》的宣传而设计的。复古的外形、实体音乐时代的符号感，像一段被保留下来的流行文化记忆，让人仿佛回到了那个流行音乐黄金年代里。

看完了这场横跨服饰、珠宝、腕表及生活方式领域的红包盛宴，不知哪一家的创意最能精准击中你的审美？<...></...>