【好评中国】大集升温、美景出圈，消费热潮点燃中国年

特约评论员/范半烟

随着春节的脚步日益临近，不管是逛大集买年货，还是看表演赏美景，消费火热的同时，年味儿也越来越浓。

消费是观察经济活力的窗口，年味是映照民生幸福的镜子。2026马年春节将至，从乡村大集的人声鼎沸到干果市场的打包发货，从流光溢彩的灯光秀到笑声不断的喜剧场，消费的热度、文化的温度与年味的浓度交织，点燃了亿万家庭的团圆期盼，勾勒出一幅传统与现代共生、物质与精神共荣的新春图景。这不仅是一场全民的消费盛宴，更见证着整个中国年的澎湃活力与无限生机。

传统年货的热销，让年味回归最本真的烟火气。线上线下“买买买”，不仅是一场全民的年货采购盛宴，更是传统文化在新时代焕发新生的生动实践，是中国人对团圆与美好的深情守望。在河南郑州洧川大集，500年历史的市集上千摊位齐开，非遗“洧川豆腐”和麻酱烩面、多层锅盔等特色美食香气扑鼻；成都的乡村大集上，腊肉、豆花、米酒等农家特产供不应求，人声鼎沸中是最地道的川西年味；南通市崇川区唐闸北市景区年货大集开市，为市民游客奉上年味醇厚、精彩纷呈的新春盛宴。今年的春节消费，还呈现出传统与创新共生、品质与理性并存的鲜明特征，“囤货式”消费逐渐让位于“品质化”选择，实用健康礼全面取代“面子礼”，“随买随用”的便捷消费成为新时尚。

打包发货销全国，让年味跨越山海暖万家。年味，是跨越山海的牵挂，是抵达万家的温暖。从新疆的干果仓库到四川的腊味作坊，从山东的海鲜产地到云南的鲜花基地，无数年货正被精心打包，沿着四通八达的物流网络，日夜兼程发往全国，让远方的游子也能尝到家乡的味道。“年货全国行”，既以“产地直供+即时零售”的模式，打通了农产品上行通道，更是一场情感的传递、文化的奔赴，让年味在包裹流转中升温，让团圆在开箱瞬间圆满。这流动的年味，正是中国年最动人的模样。

文旅活动璀璨绽放，让年味有了更丰富的表达。9天的超长假期，叠加各地推出的3万余场文旅活动与3.6亿元消费券补贴，灯光秀、打铁花、非遗展演轮番上演，点燃了人们的出游热情。上海浦东民俗体验、特色市集等近千场主题活动，晚上陆家嘴区域光影秀璀璨上演，黄浦江畔上演“打铁花”等民俗活动，“文旅+”的融合模式，让游客在沉浸式体验中感受传统文化魅力，也让消费场景不断延伸。在江南烟雨与运河波光之间，江苏十三市联动开启“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动，推出1300余项特色活动与300余条惠民举措，描绘生动鲜活、诚意满满的春节游玩长卷。

喜剧市场火热，为春节注入满格的情绪价值。春节的底色，是团圆，更是欢笑。今年春节档，多部喜剧大片扎堆上映，涵盖喜剧、科幻、动画等多元类型。线下剧场同样火爆，开心麻花、德云社等演出团体的春节场门票提前半月售罄，脱口秀、小品等喜剧形式备受追捧，“看喜剧过大年”成为新民俗。同时，喜剧正从单一的观影行为，延伸为集娱乐、社交、情感宣泄于一体的综合性消费场景，观众在欢声笑语中释放压力、传递快乐，让年味更具情感温度，成为拉动春节文旅消费的新引擎。

年味浓，消费旺，各地花式解锁春节新姿态。在这个团圆祥和的节日，年货里的仪式感温暖着民心，火热的消费为经济注入动力，让我们在欢声笑语中迎接马年的到来，共同书写高质量发展的崭新篇章。（范半烟）