奔驰140岁生日，各大车企文案一宿没睡

撰文 | 温莎、王菁

编辑 | 黄 大 路

设计 | 甄 由 美

1886年1月29日，卡尔本茨为自己发明的三轮汽车申请专利（专利号 DRP 37435），这一天被公认为现代汽车的诞生日，该车型也是世界上第一辆量产的内燃机汽车，被称为“奔驰一号”。

从那一天开始算起，奔驰到2026年1月29日正好140岁。

在海外，梅赛德斯-奔驰以“140年创新之路（140 years of innovation）”为主题，举办系列博物馆特展、斯图加特经典车品鉴沙龙，还与比利时布鲁塞尔汽车世界博物馆合作推出《梅赛德斯：星徽的故事》特展，展品涵盖品牌早期三轮汽车至现代顶级超跑，全景呈现品牌发展历程。

在中国，庆祝从2026年1月28日晚上开始，奔驰中国所在的望京街8号院，在办公大楼上点亮了140岁生日的祝福灯光。

1月29日一大早，庆祝正式开始。北汽集团、奥迪、理想、smart、吉利汽车集团、鸿蒙智行等20+汽车品牌几乎同步跟进，排队发起了祝福文案，小作文和专属海报均紧扣自身品牌特色，一个比一个精妙。

汽车发明者的排面在社交网络上拉满了。以至于有等不及的CP粉起来催更宝马。终于，宝马的生日祝福姗姗来迟，“生日快乐，一起许愿更有奔头”；奔驰在留言区回复道，“140岁正是拼的年纪，你也加油啊‘宝’。”

据说，这是奔驰之前广撒英雄帖，邀请合作伙伴和业内友人共同庆生。然而奔驰起了个开头，却没猜中结尾，事情一发不可收拾，无论有没有被邀请都热情高涨。

奔驰的140岁生日，整成了汽车行业的140岁生日，一场集体致敬将奔驰的生日上升到文明节点的高度。

站上140年新起点，奔驰掀起产品攻势

奔驰140周年纪念日，堪称各大车企文案的竞技场。

在广告业，这种直接提及竞争对手的广告叫 “竞品广告”（comparative advertising）。在此之前，最有名的例子是2016年，宝马100周年，奔驰在Twitter和Facebook 上给宝马送去了祝福，文案大致意思为：感谢100年以来的竞争，没有你的30年，我其实很孤独！

彼时，奔驰带队引发了汽车行业的一波文案和设计界的狂欢和玩梗。

那是豪华品牌在中国最好的时候。十年过去了，面对中国品牌的冲击，以奔驰为代表的豪华品牌在中国市场遭遇挑战。“毫不避讳地说，2025 年对于奔驰而言，是道阻且难的一年。” 奔驰销售公司总裁兼首席执行官段建军在年初的沟通会上直言。

智能化的下半场，更多品牌将智能与豪华联系到了一起，但段建军在 2025 年年底的一场论坛引发了何为豪华的讨论，他抛出了自己观点：不论是燃油车还是电动车，智能仅是豪华的必要条件而非充分条件。

“真正的豪华，是当您出席重要场合的活动时，司机将您的爱车停稳后，轻轻地打开右后门。此时车门恰好对准红毯。您下车只需一步，便能从容站定，那一刻，您不需要证明你自己是谁。”

段建军说，“奔驰用140年定义真正的豪华。中国有句老话，五代为华，七代为家，九代为族，三代富才是贵。真正的豪华从来不会靠一辆车，或一代车能定义得了的，而是依靠时间的累积，才能够被他人，被世界所承认。”

真正的豪华从不是单一款车、单一时代所能定义，而是历经时间淬炼，被世界与市场共同认可的沉淀与底气。这也许正好解释了，2025年，面对豪华车市场结构性波动及自身产品周期调整等挑战，奔驰为何在40万级及以上的核心豪华市场、100万级及以上的高端豪华汽车市场保持份额领先。

社交网络上，不只汽车品牌，奔驰的跨界合作伙伴阿迪、中国国际航空公司、极品飞车、上海时尚周、上海劳力士大师赛、优酷；以及明星合作的张艺兴、宋佳、小鹿、苏翊鸣、王楚钦都献上了祝福。

热闹之下，是奔驰清醒的战略布局。“再过几天，我们就要迎来奔驰发明汽车的140周年了。今年，我们会更加凝神聚力，努力做好三件事。” 段建军指出：第一，踏踏实实的把产品做好；第二，认认真真的把豪华服务和体验做好。第三，坚定不移地继续投入中国。

他还透露，奔驰在2026年迎来产品大年，计划向中国市场引入超15款全新和改款产品，形成覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华三大细分市场的全矩阵产品布局，涵盖燃油、混动、纯电等多种驱动方式。

拉满的仪式感中，藏着一股“杀气”。奔驰将生日变成了产品换代的“合法窗口期”，没有搞一两台140周年限量版，而是直接掀起产品攻势。

金轩奖评委眼中的“庆生营销”

就在1月23日，金轩盛典刚刚在北京举行。过去12年，金轩奖始终以“公正客观、与时俱进、长期主义”为核心价值观，坚持作为中国汽车营销界的观察者、记录者，奔驰的庆生营销也引发了金轩奖评委的一波讨论。

在金轩奖评委会主席、中国趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼 CEO 肖明超看来，这是一次汽车行业集体化叙事以及新旧势力之间共生共荣、共赴未来的对话。

“奔驰的140年看起来是一次生日的祝福，但同时全球汽车工业处在新旧转型期，在交叉路口上完成了一次集体化叙事。”

肖明超指出，过去每隔一段时间都会发生类似的致敬，只不过大部分是发生在传统豪门，但这次是整个行业参与进来，其中包括不少中国品牌。

“像中国本土车企，吉利，北汽，理想，他们的致敬暗含另一层意思，即能与奔驰这样的世界级品牌平等对话，中国品牌正在登上了全球汽车工业的舞台中央，他们在致敬奔驰的同时，也宣告自己是汽车未来篇章的创新者。”

他表示，中国新品牌加入参与祝福奔驰的活动，其实也反映了今天全球汽车产业权力结构和新旧品牌的更迭和变迁。

“向汽车行业的祖师爷道贺，通过这种绑定摆脱了新人的标签。中国品牌过去是一个学徒，现在变成同台竞技者，不光是去模仿，甚至还可以追赶。汽车的过去我没有参与，汽车的未来我们可以共同创造。”

在金轩奖执委会主任、评审团副主席贾可博士看来，这一行为让奔驰收获了很多其他汽车品牌的共同致意，也强化了自己作为行业领军者的地位。

“奔驰140岁，不是一次庆生营销，而是一次‘我为什么永远可以卖更贵’的合法性重申。”贾可博士说。

他还特意提到，奔驰对每个品牌的回应都精准贴合对方的调性。比如北汽集团今年达成“双 600万”的产量里程碑，沃尔沃的回复中突出“安全”的定位，“总之，这是一场多赢的营销事件”。

金轩奖评委，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声的观点带有十足的个人特征，他说，“时间不语，却回答一切。再先锋的技术也须是时间的朋友。奔驰140周年背后，是每个寻求基业长青的品牌理想，也是 AI 周期范式转移后的岁月呢喃。”

金轩奖评委、资深创意人薛振添则认为，“140载汽车工业，始于一次敢为人先的创新；而今百花齐放的盛景，皆源于这份最初的突破。致敬先辈开拓，亦是对当下深耕不辍的自我加冕。”

奔驰140周年生日之际，《汽车商业评论》收集了各大品牌的生日祝福，以此记录特殊的一天。由于实在是太多了，最终只能选取最具代表性的一部分，看看哪家的文案最封神。

140岁“马”到福来，祝@梅赛德斯-奔驰生日快乐，一起许愿前路更有「奔」头！——宝马中国

140岁正是打拼的年纪，你也加油啊“宝”——奔驰回复

许愿这件事算是找对人了！数量不限，通通帮你圆@梅赛德斯-奔驰生日快乐——奥迪

这样的祝福很“圈”粉，咱们都是有“圆”人❤️——奔驰回复

从斯图加特出发，见证彼此的征程！@梅赛德斯 - 奔驰，生日快乐！——保时捷

感谢同乡的祝福！始于共同的起点，驶向各自的传奇——奔驰回复

奔驰向新，智行相伴。祝 @梅赛德斯 - 奔驰 140 岁生日快乐！——鸿蒙智行

奔驰的路上少不了“蒙”友——奔驰回复

生日快乐，@梅赛德斯-奔驰！

都知道德国哲学是“Ordnung muss sein”（秩序是必须的）。但仔细想想，你140年前干的事可不太“秩序”——你一下子把世界从马蹄的节奏，带进了发动机的轰鸣。

这种“打破秩序，建立新秩序”的风格，我们凯迪拉克（124岁）深表赞同并热烈追随。

你说“Icons make the difference”，我们说“Be Iconic”——看来最标志性的精神，就是敢于亲手改写规则。

今天，两个“秩序破坏者”（现在叫创新者）隔空举杯（干了这杯之后咱可不能开车~）。

祝你生日快乐，也祝我们永远有勇气，去创造下一个“ICON”。#奔驰140年# #凯迪拉克124年#——凯迪拉克

感谢这份懂我的祝福❤️从底特律到斯图加特，“打破秩序”的我们从不独行。为了创造下一个ICON，咱们一起大步奔驰下去！——奔驰回复

用140年的底蕴，开启汽车工业下一个140年的新篇。祝汽车发明者 @梅赛德斯-奔驰 生日快乐——北汽集团

从2005年第一辆E级车在北京下线，到今年达成“双600万”的产量里程碑，我也算是“老北京”了❤️——奔驰回复

汽车行业140年历史的背后，那可是咱俩跨越一个多世纪的交情！啥也不说了，未来以新面貌继续向前吧——别克

朋友~一生~一起走~——奔驰回复

140岁的@梅赛德斯-奔驰 ，生日快乐！采访一下，新一岁有什么理想？——理想汽车

理想就是一起奔驰在路上——奔驰回复

同一个起点

不同的表达方式

感谢@梅赛德斯-奔驰

140年在出行路上的每次探索

世界很大

但每一「小」步

都在向更smart的未来奔驰

关注@smart中国

转发+评论区留下在smart汽车上你最爱的「奔味」设计

随机抽1位密友赠2026用户共创日历一个——smart

每一「小」步，都让这个世界变得更有趣。很高兴在探索的路上，一直有这份灵感相伴——奔驰回复

原创共铸经典，科技同赴未来，祝@梅赛德斯-奔驰 生日快乐。——蔚来汽车

经典因共鸣而永恒，未来因开创而可期。大步奔驰，咱们未来见❤️——奔驰回复

致敬140年前的那份好奇心，改变了人类的出行！ @梅赛德斯-奔驰 生日快乐，来自中国汽车全球领跑者的“吉”时祝福——吉利汽车集团

借你“吉”言❤️奔驰路上，吉利相伴——奔驰回复

从三点式安全带到安全带收紧器，每一次革新都是对生命的守护。一路并肩前行，我们始终站在安全的同一边！祝老伙计@梅赛德斯-奔驰 140岁生日快乐！——沃尔沃汽车

“安全”从不是独行，我们一起把安全感再升级！——奔驰回复

奔驰140年，就是汽车工业的140年。小米汽车祝奔驰140岁生日快乐。向先行者致敬，有幸与君同行。@梅赛德斯-奔驰——小米汽车

致敬所有同行者！热爱是我们的共同驱动力，前路在望，大步奔驰！——奔驰回复

祝@梅赛德斯-奔驰 140周年快乐！向汽车发明者致敬，期待与所有同行者，共赴新程。——赛力斯集团

一起向前奔驰～——奔驰回复

祝我的“老”鹏友、汽车发明者 @梅赛德斯-奔驰 140岁生日快乐！以智能致敬百年积淀，一起探索未来出行。——小鹏汽车

感谢好鹏友，未来出行，一起探索——奔驰回复

140年星耀，是时代跨越，新章开启！@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！我们致敬经典，也共赴豪华，未来，我们一起问世界——问界汽车

“问”向未来，就会有答案——奔驰回复

仰望同一片星河，驶过不同的百年长路。对驾驭的热爱，是历史中遥相呼应的光芒，祝闪耀的探索者@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！——长安马自达

这份#跨越140年的热爱#，属于所有在路上、并心怀远方的人。期待在探索驾驶之美的道路上，继续与各位同行。——奔驰回复

祝贺@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！独乐乐，不如“众”乐乐，未来我们一起向新奔驰！——大众汽车

140年，感谢@大众汽车。我们一起让汽车从小众变得"大众"——奔驰回复

“广”怀热忱，“奔”赴山海！@梅赛德斯-奔驰 140周年生日快乐～与热爱同行，共筑汽车行业美好未来！——广汽集团

与热爱同行，与知己并肩。那就一起，继续奔赴下一段山海！——奔驰回复

@梅赛德斯-奔驰 贺140载风华，生日快乐！向着美「昊」明天，一起奔驰！——广汽昊铂

一起往前奔～——奔驰回复

成就出色，自在奔驰。启境汽车祝@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！——启境汽车

愿一同奔赴更多精彩新境～——奔驰回复

140年硬核相伴的朋友 @梅赛德斯-奔驰 ，生日快乐！同心同行，驰向新程，共赴下一场热爱！——博士中国

谢谢我的家乡老搭档❤️新一岁，还要一起同心奔驰——奔驰回复

140年，你从未停止发明的脚步！思必驰深感荣幸，以AI语音技术参与你的征程。你好奔驰，140岁的你有什么不同？——思必驰科技

“越来越AI了，也越来越懂你”❤️——奔驰回复

【1.29更新日志】：重要迭代——世界汽车工业正式推送Ver.140版本。@梅赛德斯-奔驰 140周年快乐——Momenta

不断迭代，不停奔驰！——奔驰回复

今天是人类拥有汽车的第140个年头，汽车发明者@梅赛德斯-奔驰 生日快乐，接下来，请继续发挥出行的想象力吧，导航的事儿就放心交给我！——高德地图

有你在，我奔驰起来更安心了！——奔驰回复

不断追求极限的心，就是我们的最强装备祝@梅赛德斯-奔驰 140岁生日快乐！愿三道杠与三叉星徽书写更多荣耀❤️——adidas

收到老乡的祝福❤️，新一岁的赛道上，咱敞开了跑️——奔驰回复

值此汽车行业 140 周年辉煌时刻，中国国航送上最诚挚的生日祝福@梅赛德斯-奔驰 ！十二载星航同行，我们始终以高品质出行为初心，以两舱豪华车接送服务开启 “空地一体化” 出行生态新篇。从 “零碳新程” 绿色航班到长江生态放流，从乡村公益帮扶到可持续发展实践，双方的合作始终贯穿着价值共鸣与责任担当。未来，国航将继续与奔驰并肩，在高品质服务与社会责任的道路上共赴新程，续写星航同行的精彩篇章！——中国国际航空

十二年星航同行，让高品质出行从陆地连接到云端，让每次出发都有责任与初心相伴！下一程，咱们继续并肩奔驰，飞向新高度——奔驰回复

无论第一辆汽车还是第一块单板，向外探索的心先享受世界祝@梅赛德斯-奔驰 140周年快乐——BURTON中国

走，山顶见——奔驰回复

祝 @梅赛德斯-奔驰 140岁生日快乐！ 骁龙强芯助力，一起进化汽车的大脑。——高通

收下这份“芯”意满满的祝福——奔驰回复

恭祝@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！140年的星徽征程，是驱动世界向前的引擎；而每一份时代的荣耀，终将在创新中生生不息。未来，一同向荣耀奔驰！——荣耀手机

带着这份“荣耀”，向下一个140年奔驰！——奔驰回复

140岁，正是充满好奇心的年纪祝@梅赛德斯-奔驰 140岁生日快乐！#奔驰140年##跨越140年的热爱# 新的一岁，我们一起向前冲——百度

140岁，正是闯的年纪！一起奔驰向前吧！——奔驰回复

有些经典，永不过时，有些旋律，永远动人。140年，从开创纪元的第一个音符，到响彻全球的华丽乐章，你一直是我们最爱的经典！140岁的@梅德赛斯-奔驰，生日快乐！——QQ音乐巅峰榜

以热爱为谱，以奔驰为律～140年的乐章，我们未完待续……——奔驰回复