涨价潮下的“生存游戏”：谁能率先穿越周期？

2026年的智能终端市场正面临双重压力。 一方面，供应链核心部件的涨价潮仍在蔓延，进一步挤压了手机厂商的利润空间；另一方面，AI技术正在全面重构终端交互逻辑，这迫使品牌必须在技术迭代与成本控制之间找到更精准的平衡点。

当市场格局从单纯的规模扩张转向品牌韧性的较量，在苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米六强割据、各占约15%份额的均衡态势下，谁能率先穿越这一轮供应链涨价周期？

排名背后的竞争真相

IDC发布的2025年Q4数据显示，中国市场第四季度出货量7578万台，同比微降0.8%，整体表现平稳。华为强势回归并未打破市场均衡，反而推动国内智能手机市场进入新的稳态竞争阶段。

若拆分单品牌维度进行统计（即剔除子品牌影响，如将小米与Redmi、OPPO与一加分开看），有一家厂商的表现尤为突出：数据显示，荣耀在Q4单季度销量达829万台，12月单月销量为257万台。在单品牌维度下，无论Q4还是12月，荣耀的销量已紧随苹果和华为之后，稳居前三。

作为六强中最年轻的公司，新荣耀独立的时间只有五年。相比友商数万人的线下团队和上万家门店的重资产投入，荣耀在资产轻盈的克制条件下取得这种成绩，不仅得益于产品矩阵的精准布局，更源于其差异化的渠道运营策略。

部分厂商一直以来严重依赖重资产渠道。这种模式虽能强化市场渗透，但在供应链涨价周期下，租金、人力与库存管控带来的成本压力持续凸显。行业数据显示，2025年Q4头部品牌渠道运营成本普遍上涨，叠加存储芯片等核心组件涨价影响，部分厂商成本增幅达双位数。

反观荣耀，早在2025年9月就启动了中国区渠道改革。荣耀将核心体验店并入零售体系，聚焦购物中心、核心商圈的精品店，单店运营成本降低35%以上。这种少而精的渠道布局，既保留了线下体验的核心价值，又避免了大规模门店扩张带来的资金占用。以现在的视角来看，这一战略让荣耀能预留更多资源应对供应链波动，稳健地收复市场失地。

线上收复失地，海外量质齐升

在线上市场，荣耀也正上演着“王者归来”。

作为曾经的电商渠道王者（2020年线上份额一度达28%），荣耀在独立初期因聚焦海外拓展与高端化攻坚，线上渠道份额明显下跌。但进入2026年，凭借WIN系列的成功，荣耀正在快速激活线上消费群体。

作为荣耀锚定性能赛道的战略产品，荣耀WIN系列2025年底发布，该系列以2599元的起售价，配备10000mAh青海湖电池与内置散热风扇，精准切中游戏用户的核心痛点。上市一个月销量便突破40万台，打破新荣耀历史产品线上销量记录。荣耀已展现出重塑中端市场格局的潜力。

海外市场的突破则更具含金量。据Omdia研报，2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。在全球前十大智能手机厂商中，荣耀在同期实现了最显著的海外增长，反映出国际市场对其整体业务贡献的持续上升趋势。

不同于友商低价走量的传统出海路径，荣耀以高端化+本地化双轮驱动，走出了截然不同的出海道路。在欧洲市场荣耀聚焦折叠屏高端旗舰赛道，Magic V5凭借轻薄设计、续航表现以及完整的AI功能配置，帮助荣耀在西欧书本式折叠屏手机市场中拿下第二的份额。

在东南亚市场，荣耀通过本地化+渠道建设的组合策略，将该区域打造为下一阶段的增长重点；借着2026年世界杯契机，荣耀还在拉美市场与巴西、阿根廷等国运营商达成独家合作，推出定制机型并配套流量套餐。2025年，荣耀在拉美市场出货量与中东非地区并列突破千万台，成为海外市场的核心增长点。

这种因地制宜的本地化策略，让荣耀在海外市场快速建立了品牌认知，快速完成了市场的渗透。荣耀在海外市场的高歌猛进也摆脱了对单一市场的依赖，实现了全球化战略的实质性突破。

用技术构筑竞争力

国内及海外市场的双线突破，进一步印证了荣耀精准赛道布局+技术差异化策略的有效性。新荣耀独立虽只有五年，但已构建起涵盖硬件研发、芯片调校、软件生态等技术储备体系。

硬件端，青海湖电池技术完成最新迭代，在2026年1月荣耀Power2新品发布会上，正式推出第四代青海湖电池，实现续航与轻薄的双重突破。荣耀还全面打造了自研芯片调校体系，组建专属调校团队深耕全价位段芯片优化，实现硬件适配+AI智能调度双轮驱动。软件端，MagicOS持续释放生态价值，魔法大模型深度融入系统交互、影像处理等全场景。

在赛道选择上，荣耀的战略更显远见。不同于华为、小米跨界布局汽车赛道，荣耀选择聚焦智能终端领域，深耕智能与AI技术研发。

在今年1月的CES展上，荣耀正式亮相全球首款“手机机器人”——荣耀ROBOT PHONE，该产品作为荣耀阿尔法战略的关键落子，以MagicOS为核心构建AI大脑+机器人行动力的协同体系，实现手机与机器人功能的无缝融合。它可通过语音指令完成自主交互、场景适配等智能操作，开创“手机机器人”全新品类，展现了AI技术在终端生态延伸的潜力。

这种不追热点、聚焦主业的战略定力，让荣耀在供应链涨价周期中，能够将有限资源集中投入核心技术研发，既降低了经营风险，又精准抢占了下一代智能终端变革的先机。

“荣耀模式”的行业启示

2026年智能终端市场的竞争本质，早已超越单纯的规模比拼，转向“成本韧性+技术壁垒+全球协同”的综合较量。荣耀通过轻资产运营、全球化深耕与技术差异化布局走出的突围路径，为行业提供了极具价值的参考样本。

在供应链涨价与技术变革的双重考验下，荣耀的路径证明：存量市场的破局之道，不在于盲目扩张规模或追逐跨界热点，而在于回归商业本质——深耕核心技术以创造用户价值。荣耀通过大量的实用创新替代参数内卷，为产品和用户创造创新价值。同时又布局全球市场，通过本地化运营打破区域壁垒。另外荣耀还将全面优化资源配置以提升抗风险能力，为这一轮的行业周期波动储备足够多的“弹药”。

凭借这种精准的战略定位与高效的执行能力，荣耀正稳步向行业引领者的目标跨越，有望在2026年进一步改写整个智能终端市场的竞争格局 。