从激光投影第一到耳机新兵，这家软件公司的跨界底气何在

在激光投影市场打下半壁江山后，当贝正在将触角伸向一个看似毫不相关的领域——AI智能耳机。

这家成立仅12年、以大屏软件起家的杭州公司，近期被曝出即将发布首款AI耳机产品。消息一出，行业哗然：一个做投影仪的公司，为什么要去做耳机？这背后，是深思熟虑的生态布局，还是盲目追逐AI热潮的冒险？

一个不容小觑的"投影新贵"

在讨论当贝的跨界逻辑之前，有必要先认识这家公司的真实实力。

2013年，当贝以智能电视应用市场起家。彼时，智能电视刚刚兴起，应用生态一片空白。当贝市场迅速成为这个领域的"安卓应用商店"，几乎每一台智能电视、投影仪的首个第三方应用，都是当贝市场。

根据最新的公开数据，当贝旗下软件已服务超过2亿家庭用户。这个数字意味着什么？中国约有4.9亿户家庭，当贝的大屏渗透率超过40%——每10个中国家庭中，就有4个在使用当贝的软件或服务。

但当贝的野心显然不止于此。

2019年，当贝正式进军智能投影硬件领域。这个决定在当时颇受质疑：极米、坚果等品牌已占据市场，当贝作为软件公司，凭什么做硬件？

答案很快揭晓。仅用3年时间，当贝就成为国内投影硬件业务增长率第一的品牌。根据洛图科技数据，2022年当贝在激光中长焦投影市场份额达到46%，超越海信、峰米等传统强手，位列第一。行业内开始流传一句话："每卖出2台激光投影，就有1台是当贝。"

2023年，当贝投影在京东等平台年销售额近10亿元，位列行业第二，仅次于极米。更值得关注的是，当贝产品平均售价超过4500元，位居行业第一——这意味着当贝成功占据了高端市场。

2025年秋季，当贝发布的旗舰产品S7 Ultra Max更是引发轰动。这款售价万元出头的投影，凭借自研"日蚀光学引擎"实现5800 CVIA流明亮度和8000：1原生对比度，被业内誉为"20万元以内最强智能投影"，甚至引发海外用户自发代购，登上美国最大影音论坛AVS Forum的热议榜，用户的回帖评论竟超过了8000条，中国数码产品在美国社区如此高热度实属罕见。

从软件到硬件，从中低端到高端，当贝用12年时间完成了一次华丽蜕变。这也是为什么，当当贝宣布进军AI耳机时，市场不敢轻易嘲笑——毕竟，五年前质疑当贝做投影的人，早已被打脸。

为什么是AI耳机？

当贝选择进军AI耳机，时机颇为微妙。

2024年，AI耳机突然成为消费电子领域的新风口。字节跳动10月发布豆包AI耳机Ola Friend，售价1199元，首发即售罄;科大讯飞的AI耳机连续两年销量增速超300%;华为、小米等巨头也纷纷在耳机中加入AI功能。

根据洛图科技数据，2024年中国AI耳机市场销量达31.5万副，同比增长超405.9%，成为耳机品类中增长最快的子赛道。更关键的是，AI耳机的均价稳定在千元以上，市场规模快速突破2000万元台阶。

但当贝做AI耳机，逻辑显然不只是"追风口"那么简单。

一位接近当贝的行业人士透露："当贝内部一直在思考一个问题——用户离开客厅后，当贝的服务就断了。投影仪解决的是晚间家庭娱乐场景，但用户白天在通勤、办公、运动，这些时间怎么办？"

这个问题的答案，就是AI耳机。

从产品逻辑看，投影与耳机存在天然的协同性：

·场景互补：投影主攻静态的客厅大屏，耳机覆盖移动的生活场景

·账号打通：一个当贝账号，连接投影、耳机、盒子、闺蜜机等所有设备

·用户受众：投影和耳机，都属于高消费次世代悦己类数码产品

这种"大屏+耳机"的双端协同，加之当贝反复验证的软件能力，是传统耳机品牌和AI创业公司都无法复制的生态优势。

所以，更值得关注的是当贝手中的"王牌"——2亿用户。

2025年，当贝推出搭载DeepSeek大模型的"当贝AI"，上线30天用户突破百万，登上《全球AI网站增长榜》。当贝OS 6.0的"AI感知算法"被官方宣传为"行业唯一具备自我学习与进化能力的智能系统"。

这些AI能力，显然不只是为投影准备的。

一位AI行业分析师向本报表示："当贝做AI耳机，最大的优势不是硬件，而是软件和数据。它可以将投影端验证过的AI能力直接移植到耳机，大幅降低试错成本。"

当贝凭什么做耳机？

尽管逻辑清晰，但当贝面临的质疑同样尖锐：你懂声学吗？懂耳机制造吗？

这个问题，当年当贝进军投影时也被问过。

当贝也许找到了一条靠整合产业链顶级资源而实现弯道超车的打法。

被验证的"整合"模式

回顾当贝的投影产品线，几乎每一款爆品背后，都有产业链巨头的身影：

·2021年，当贝X3联合光峰科技用高端影厅同款技术，发布了首款家用级智能激光投影，瞬间席卷市场

·2023年，当贝F6携手华为海思V811芯片，成为首款搭载该国产高端芯片的投影

·2024年，当贝旗下子品牌哈趣与视源股份的深度合作，联合推出的哈趣Q1投影在双十一期间，日销超千台，一举拿下LCD投影第一。

·2025年，当贝S7 Ultra Max定制61mm超大口径金圈镜头，采用17片高定镜片，达到20万元级投影的光学标准

这个模式在耳机领域同样适用。根据行业消息，当贝AI耳机将采用旗舰级硬件芯片，并与国内顶尖声学方案商深度合作。当贝专注于自己最擅长的OS系统、AI算法、用户体验设计、产品创新功能研发。这样明确的分工，也让当贝找到了自己的定位，不仅集中了精力专注自身所擅长的领域，还减少了在一个全新硬件赛道上的犯错成本。

OS系统的降维打击

当贝的另一个杀手锏是AI OS操作系统。

当贝OS被用户誉为"大屏界的iOS"，以"轻、快、自由"著称。更重要的是，当贝OS的解决方案已被索尼等国际品牌采用，而如三星、LG、小米、乐视、夏普、华为等知名品牌，也有与当贝大屏软件千丝万缕的合作。

在智能耳机领域，系统体验的重要性正在快速提升。目前市面上的AI耳机，大多依赖手机APP进行交互，体验割裂。而当贝AI耳机如果能将当贝OS的创新功能移植到耳机端，并与投影、盒子等设备无缝联动，可打通户外到客厅到卧室的全场景，这将是传统耳机品牌难以匹敌的优势。

一位消费电子行业观察者评论："当贝OS在大屏领域已经建立了品牌认知，如果能在耳机上延续这种顶级的软件体验，用户的接受度会比一个全新品牌高得多。"

当然，当贝的跨界并非没有风险。

市场竞争已趋白热化

AI耳机赛道虽然增长迅猛，但玩家已经相当拥挤。苹果、三星、字节跳动、华为、小米等巨头纷纷入场，传统音频品牌如Cleer、BOSE也在加码AI功能。当贝作为后来者，如何突围？

更现实的问题是，AI耳机的核心竞争力到底是什么？是音质、降噪等传统指标，还是AI翻译、语音助手等智能功能？目前市场尚未形成共识，这意味着当贝需要更多的试错成本。

品牌认知的跨越

虽然当贝在投影领域建立了高端品牌形象，但"投影做得好"能否等同于"耳机也能做好"？这需要时间验证。

主业分心的隐忧

当贝目前的营收和利润主要来自投影业务。在激光投影市场，当贝虽然位居前列，但极米、坚果等对手虎视眈眈。此时分散精力做耳机，会否影响投影主业的持续投入？

对此，接近当贝的人士透露，AI耳机项目采用独立团队运作，不会影响投影研发。但外界仍有疑虑：一家员工仅五百余人的公司，真的有余力同时在两个领域都做到顶尖吗？

投资人怎么看？

尽管存在争议，但多位投资人向本报表示，对当贝的跨界持谨慎乐观态度。

一位关注消费电子领域的投资人分析："当贝的逻辑是清晰的——它要做的不是一家投影公司，而是一家'智能AI软硬件生态公司'。从这个角度看，AI耳机是生态拼图的重要一块。"

另一位投资人则更看重当贝的执行力："2019年当贝说要做投影时，市场也质疑过。但它用3年时间做到了激光投影第一，这证明团队有很强的学习能力和资源整合能力。"

但也有投资人表达了担忧："AI耳机和投影不同。投影是小众市场，年销量500万台，当贝做到10%份额就能活得很好。但耳机是大众市场，年销量上亿副，竞争激烈得多。当贝能否适应这种大规模竞争，我持保留意见。"

根据IDC预测，到2027年中国投影机市场复合增长率将超18%。而AI耳机市场增速更高，2024年同比增长超400%。从赛道潜力看，当贝同时押注两个高增长市场，想象空间确实诱人。

但关键问题是：当贝能否在两个战场都打赢？

生态的诱惑与现实的残酷

当贝的故事，是中国科技公司转型升级的一个典型样本。

从软件到硬件，从投影到耳机，当贝试图构建一个"软硬件+OS+AI"的完整生态。这个路径，对标的是苹果、小米这样的生态型企业。

但生态的诱惑背后，是现实的残酷。苹果花了十年才从iPod做到iPhone，小米至今仍在"去手机依赖"的路上努力。当贝这家成立仅12年、年营收数十亿的公司，真的准备好了吗？

当贝AI耳机的发布，或许会给出答案的一部分。但更多的答案，需要市场用销量、用户用口碑来书写。

一位行业老兵在采访最后说了一句意味深长的话："科技行业最不缺的就是故事，最缺的是把故事变成现实的能力。当贝已经用投影证明了一次，但耳机是更难啃的骨头。我们拭目以待。"

数据来源：IDC《中国投影机市场季度跟踪报告》、洛图科技(RUNTO)《AI耳机市场研究报告》、鲸参谋《2023年度投影机销量榜单》、公开财报及企业官方资料