旅游城市新贵南昌，爽文剧本之下的硬核支撑

数年前还在省会城市里低调到近乎透明的南昌，如今已成了文旅圈的“顶流”、旅游城市的新贵。2025年全市A级景区游客量同比增长20.6%，滕王阁年接待量飙升至1887.71万人次，地铁客流强度一度登顶全国。2026年元旦三天接待游客超过55万人次，旅游消费热度登顶全国美食小城榜。南昌用三年时间，把“英雄城”的底蕴、烟火气的潮流和实打实的服务，焊成了文旅长红的金字招牌。

文旅竞争，拼的是差异化，更是硬实力。拿到了爽文剧本的南昌，给所有想在文旅赛道突围的城市提了个醒，做好留客，才是文旅长红的底色。

评判一座城市文旅火不火，数据不会说谎

南昌的爆火，是全方位的“流量过载”，每一组数字都透着硬核的实力。2025年一开年，南昌就交出了亮眼成绩单。1-2月A级景区接待游客达1284.3万人次，较2024年同期猛增350万左右，这个增速直接甩开全国多数新一线城市，妥妥的文旅赛道“黑马”。

2025年春节，7天接待游客994.49万人次、实现旅游综合收入94.52亿元，相当于每天有142万多人在南昌逛吃，每天创造超13.5亿元的消费额，融成了一场席卷全城的消费狂欢。

节假日历来是南昌的闪耀时刻，更是流量收割的主战场。2026年元旦假期，作为核心消费区的东湖区，仅夜间文旅消费就接待77.26万人次，领跑全省国家级夜间文旅消费集聚区。街上的小吃摊从早到晚排着长龙，3元一碗的拌粉、6元一罐的瓦罐汤，成了游客必打卡的“国民早餐”，一口下去全是南昌的烟火气。

不止传统景区，南昌的新晋打卡地同样“开一个火一个”。万寿宫历史文化街区2025年累计接待游客2906万人次，同比增长8.8%，全年销售额同比上涨21%，作为“赣鄱文化第一街”，这里就是南昌的“城市会客厅”。梅岭云端索道、赣江“两滩七湾”露天泳场等新晋打卡项目，刚一亮相就受到游客追捧，印证了南昌文旅产品的持续创新力。

文化，才是流量的根

很多城市的文旅爆火，靠的是短期营销炒作，火得快，凉得也快，但南昌的红，根子里是文化的厚积薄发。这座有两千年历史的豫章古城，不只有“英雄城”这一个标签，它把千年文脉玩成了年轻人喜欢的样子，不端着、不高冷，让文化能吃、能玩、能打卡。

滕王阁堪称传统文化破圈的教科书。作为江南三大名楼之一，没有躺在历史功劳簿上吃老本，主动“拆墙”融入城市。北扩后90%区域免费开放，全年免费区迎客超1400万人次，按全年1887.71万总客流测算，占比达74.16%。晚上的《寻梦滕王阁》实景演出，把《滕王阁序》的意境搬进光影里，夜场收入占比超4成。汉服小姐姐提着宫灯穿梭在亭台楼阁间，随手一拍就是穿越感大片。

万寿宫的成功，是“非遗+国潮”的完美融合，更是传统古镇摆脱同质化困境的典范。青砖黛瓦的古建筑、200多场年度文化活动，非遗展演、国学讲座轮番上阵，手工工作室、Livehouse穿插其中，古老与新潮无缝衔接。2025年底的“奔天宫·闹新年”跨年变装盛典，把国潮和二次元结合，吸引了大批年轻人打卡，让古老街区焕发青春活力。

红色文化的活化同样值得点赞。八一广场的常态化升旗仪式，2025年现场观众超百万，线上传播量破10亿次。八一起义纪念馆打造的“1927·八一记忆”沉浸式剧场，用全息投影让游客“亲历”起义瞬间，比单纯的讲解更有冲击力，让英雄精神真正走进人心。

产业织网，从单点爆火到全域闭环

南昌用“文旅+”的思路，把景区、餐饮、住宿、演艺、商业融成了“一点引爆、全域联动”的局面。

大士院、珠宝街组成的“美食三角区”，人均20元就能吃到扶墙出，成了游客打卡的必经之地。本土奶茶品牌洪都大拇指，借着文旅东风爆火，成了南昌的“城市味觉名片”。景区引流，美食留客，把游客的停留时间从半天延长到1-2天，消费自然随之水涨船高。2026年元旦假期，南昌异地游客贡献的美食消费流量近乎翻倍，就是最好的证明。

“文旅+商业”的融合打破了业态之间的壁垒。南昌推出的“酒店+门票”“体验+餐饮”组合套餐，让游客省心又省钱。2025年“首店经济”“国潮经济”持续升温，699文化创意园、南昌之星摩天轮周边商圈，成了新的消费热点，带动商业消费持续增长。

夜间经济方面，南昌通过“夜娱、夜食、夜购、夜演”多业态布局，让城市夜晚“亮起来、热起来”。2025年国庆期间，南昌登顶全国夜生活最火爆城市，“夜GO南昌”系列活动串联五大核心地标，形成“一区一主题”的夜间文旅生态，增速领跑新线城市。

文旅竞争，拼的是城市温度

南昌的爆火，除了硬核的硬件支撑，更离不开“宠客”的软实力。发自内心的真诚，才是流量变留量的关键，也是最让游客动容的地方。

南昌的宠客，潜在一个个细节里，琐碎却暖心。国庆期间，八一广场的执勤特警化身“摄影主理人”，日均帮游客拍上万张照片，成了南昌“宠客”的标志性场景。地铁延时到23点，方便游客看完夜景返程。景区周边设置免费行李寄存点，累计发放超300万元文旅消费券，现役、退役军人还能享受“千间客房免费住”。

南昌的宠客，也是全民参与的“大合唱”。出租车司机自费学历史，整理万字资料给游客讲解城市故事。景区商户主动给游客指路，推荐地道小吃。本地网友在社交平台自发分享“避坑指南”“游玩攻略”，帮游客排雷，为城市代言。

万亿GDP目标下的多元发力

文旅爆火，是南昌经济高质量发展的缩影。2025年，南昌在制造业、数字经济、现代服务业等领域多点开花，文旅的红，只是城市崛起的一个侧面。

产业硬核实力持续夯实。截至2025年9月，全市“五上”企业达10817家，总量稳居全省首位。创新型中小企业1904家、省级专精特新中小企业1092家，均列全省第一，国家级专精特新“小巨人”企业达40家，新增国家制造业单项冠军企业3家，占全省半数。

重点产业亮点纷呈。数字经济方面，西湖区核心产业营业收入56.7亿元、同比增长4.2%，“梦想小街”等园区获评市级众创空间。现代服务业同样表现亮眼，2025年全市规上生产性服务业营业收入突破1100亿元，金融机构累计为中小微企业授信超83亿元，产业链与金融链深度融合，让产业发展活力持续迸发。

按当前的GDP基数与增速，南昌有望在“十五五”后期站上万亿GDP台阶。要实现这一跨越，既需要文旅产业持续释放消费潜力，也需要制造业筑牢硬核根基、数字经济激活创新动能、现代服务业提升承载能力——这么看来，这座“英雄城”的发展爽文，还需继续研墨下笔。