数年前还在省会城市里低调到近乎透明的南昌,如今已成了文旅圈的“顶流”、旅游城市的新贵。2025年全市A级景区游客量同比增长20.6%,滕王阁年接待量飙升至1887.71万人次,地铁客流强度一度登顶全国。2026年元旦三天接待游客超过55万人次,旅游消费热度登顶全国美食小城榜。南昌用三年时间,把“英雄城”的底蕴、烟火气的潮流和实打实的服务,焊成了文旅长红的金字招牌。
文旅竞争,拼的是差异化,更是硬实力。拿到了爽文剧本的南昌,给所有想在文旅赛道突围的城市提了个醒,做好留客,才是文旅长红的底色。
评判一座城市文旅火不火,数据不会说谎
南昌的爆火,是全方位的“流量过载”,每一组数字都透着硬核的实力。2025年一开年,南昌就交出了亮眼成绩单。1-2月A级景区接待游客达1284.3万人次,较2024年同期猛增350万左右,这个增速直接甩开全国多数新一线城市,妥妥的文旅赛道“黑马”。
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2025年春节,7天接待游客994.49万人次、实现旅游综合收入94.52亿元,相当于每天有142万多人在南昌逛吃,每天创造超13.5亿元的消费额,融成了一场席卷全城的消费狂欢。
节假日历来是南昌的闪耀时刻,更是流量收割的主战场。2026年元旦假期,作为核心消费区的东湖区,仅夜间文旅消费就接待77.26万人次,领跑全省国家级夜间文旅消费集聚区。街上的小吃摊从早到晚排着长龙,3元一碗的拌粉、6元一罐的瓦罐汤,成了游客必打卡的“国民早餐”,一口下去全是南昌的烟火气。
不止传统景区,南昌的新晋打卡地同样“开一个火一个”。万寿宫历史文化街区2025年累计接待游客2906万人次,同比增长8.8%,全年销售额同比上涨21%,作为“赣鄱文化第一街”,这里就是南昌的“城市会客厅”。梅岭云端索道、赣江“两滩七湾”露天泳场等新晋打卡项目,刚一亮相就受到游客追捧,印证了南昌文旅产品的持续创新力。
文化,才是流量的根
很多城市的文旅爆火,靠的是短期营销炒作,火得快,凉得也快,但南昌的红,根子里是文化的厚积薄发。这座有两千年历史的豫章古城,不只有“英雄城”这一个标签,它把千年文脉玩成了年轻人喜欢的样子,不端着、不高冷,让文化能吃、能玩、能打卡。
滕王阁堪称传统文化破圈的教科书。作为江南三大名楼之一,没有躺在历史功劳簿上吃老本,主动“拆墙”融入城市。北扩后90%区域免费开放,全年免费区迎客超1400万人次,按全年1887.71万总客流测算,占比达74.16%。晚上的《寻梦滕王阁》实景演出,把《滕王阁序》的意境搬进光影里,夜场收入占比超4成。汉服小姐姐提着宫灯穿梭在亭台楼阁间,随手一拍就是穿越感大片。
万寿宫的成功,是“非遗+国潮”的完美融合,更是传统古镇摆脱同质化困境的典范。青砖黛瓦的古建筑、200多场年度文化活动,非遗展演、国学讲座轮番上阵,手工工作室、Livehouse穿插其中,古老与新潮无缝衔接。2025年底的“奔天宫·闹新年”跨年变装盛典,把国潮和二次元结合,吸引了大批年轻人打卡,让古老街区焕发青春活力。
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红色文化的活化同样值得点赞。八一广场的常态化升旗仪式,2025年现场观众超百万,线上传播量破10亿次。八一起义纪念馆打造的“1927·八一记忆”沉浸式剧场,用全息投影让游客“亲历”起义瞬间,比单纯的讲解更有冲击力,让英雄精神真正走进人心。
产业织网,从单点爆火到全域闭环
南昌用“文旅+”的思路,把景区、餐饮、住宿、演艺、商业融成了“一点引爆、全域联动”的局面。
大士院、珠宝街组成的“美食三角区”,人均20元就能吃到扶墙出,成了游客打卡的必经之地。本土奶茶品牌洪都大拇指,借着文旅东风爆火,成了南昌的“城市味觉名片”。景区引流,美食留客,把游客的停留时间从半天延长到1-2天,消费自然随之水涨船高。2026年元旦假期,南昌异地游客贡献的美食消费流量近乎翻倍,就是最好的证明。
“文旅+商业”的融合打破了业态之间的壁垒。南昌推出的“酒店+门票”“体验+餐饮”组合套餐,让游客省心又省钱。2025年“首店经济”“国潮经济”持续升温,699文化创意园、南昌之星摩天轮周边商圈,成了新的消费热点,带动商业消费持续增长。
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夜间经济方面,南昌通过“夜娱、夜食、夜购、夜演”多业态布局,让城市夜晚“亮起来、热起来”。2025年国庆期间,南昌登顶全国夜生活最火爆城市,“夜GO南昌”系列活动串联五大核心地标,形成“一区一主题”的夜间文旅生态,增速领跑新线城市。
文旅竞争,拼的是城市温度
南昌的爆火,除了硬核的硬件支撑,更离不开“宠客”的软实力。发自内心的真诚,才是流量变留量的关键,也是最让游客动容的地方。
南昌的宠客,潜在一个个细节里,琐碎却暖心。国庆期间,八一广场的执勤特警化身“摄影主理人”,日均帮游客拍上万张照片,成了南昌“宠客”的标志性场景。地铁延时到23点,方便游客看完夜景返程。景区周边设置免费行李寄存点,累计发放超300万元文旅消费券,现役、退役军人还能享受“千间客房免费住”。
南昌的宠客,也是全民参与的“大合唱”。出租车司机自费学历史,整理万字资料给游客讲解城市故事。景区商户主动给游客指路,推荐地道小吃。本地网友在社交平台自发分享“避坑指南”“游玩攻略”,帮游客排雷,为城市代言。
万亿GDP目标下的多元发力
文旅爆火,是南昌经济高质量发展的缩影。2025年,南昌在制造业、数字经济、现代服务业等领域多点开花,文旅的红,只是城市崛起的一个侧面。
产业硬核实力持续夯实。截至2025年9月,全市“五上”企业达10817家,总量稳居全省首位。创新型中小企业1904家、省级专精特新中小企业1092家,均列全省第一,国家级专精特新“小巨人”企业达40家,新增国家制造业单项冠军企业3家,占全省半数。
重点产业亮点纷呈。数字经济方面,西湖区核心产业营业收入56.7亿元、同比增长4.2%,“梦想小街”等园区获评市级众创空间。现代服务业同样表现亮眼,2025年全市规上生产性服务业营业收入突破1100亿元,金融机构累计为中小微企业授信超83亿元,产业链与金融链深度融合,让产业发展活力持续迸发。
按当前的GDP基数与增速,南昌有望在“十五五”后期站上万亿GDP台阶。要实现这一跨越,既需要文旅产业持续释放消费潜力,也需要制造业筑牢硬核根基、数字经济激活创新动能、现代服务业提升承载能力——这么看来,这座“英雄城”的发展爽文,还需继续研墨下笔。
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