北京
【CNMO科技消息】1月12日，根据洛图科技（RUNTO）发布的年度报告，2025年中国电视市场在多重压力下持续探底，全年品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来的十六年历史新低。
该机构分析，市场走势呈现显著的前后分化：上半年在“国补”政策支撑下出货量微增1.4%，而下半年因政策刺激效果退坡、需求被提前透支等因素，出货量同比大幅下降16.9%。
数据显示，大屏化趋势势不可挡，2025年电视平均尺寸已逼近65英寸，75英寸以23.0%的零售量占比蝉联第一大尺寸，并与65英寸、55英寸、85英寸共同构成销量前四的阵营，合计份额超过七成，标志着中国市场已全面进入“55英寸以上”的大屏时代。
其次，绿色消费成为绝对主流，一、二级能效产品的合计零售份额从2024年政策初期的72.3%跃升至2025全年的89.2%，其中一级能效产品在年末的渗透率高达73.4%，为2026年新国补政策全面聚焦一级能效奠定了坚实基础。再者，Mini LED技术已确立其高端市场主导地位，2025年中国市场Mini LED电视出货量达802万台，同比激增92.8%，成为市场黯淡环境下最耀眼的增长极，而由海信和TCL分别引领的RGB-Mini LED与SQD-Mini LED等下一代技术，正为高端市场开辟新的利润空间。
激烈的存量竞争进一步巩固了市场格局的头部集中态势。2025年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大国产主流品牌及其子品牌的合计出货量占整体市场的94.1%，集中度维持在超高水位。其中，第一阵营的海信、TCL、小米、创维四大巨头合计出货约2560万台，占据77.8%的市场份额；第二阵营品牌合计出货量不及TOP4中任何一家。外资品牌则持续边缘化，三星、索尼、飞利浦、夏普四大品牌的全年合并出货量已跌破100万台，长期在市场底部徘徊。
该机构预测，2026年中国电视市场出货量预计将进一步下降8.4%，至3012万台。全球市场则受益于世界杯、冬奥会等大型体育赛事，预计将实现0.6%的微幅增长。
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