2025体育年终专稿：上海赛事如何让消费“热”起来

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

凭F1门票在嘉定商场享折扣、看完马术比赛去世博花园打卡、骑行五个新城还能串联古镇游览……上海的赛事不止于竞技，更藏着城市生活的乐趣。这是很多国内外观众和体育爱好者的感慨，也勾勒出2025年上海赛事经济的鲜活画面。

截至目前，上海全年已举办国际国内体育赛事182项，再创历史新高。凭借多年深耕，上海走出了一条“赛事主场”向“消费主场”升级的特色路径——重大赛事期间体育消费规模同比增长35%，外地观众人均停留3.2天，日均消费达1800元，赛事经济正成为上海构建新发展格局的重要引擎。

一张票撬动一条消费链

一场比赛串联起上海的文化、旅游、商业等各方资源，带动全域联动营销。

F1中国大奖赛是上海深挖赛事“流量”、提升经济“增量”的代表。2025年F1中国大奖赛迎来22万观众，其中外省市观众占比70%，境外观众占比15.25%，这一比例较去年翻倍，整体票房较2024年增长30%。举办地嘉定区在政府统筹下，结合汽车文化特色联动13家商业体、近200家商户推出“票根经济”优惠活动。经初步测算，今年F1赛事产生的票房、住宿、餐饮、旅游、交通、娱乐等直接经济影响约24.7亿元，间接经济影响约69.1亿元。“赛事期间酒店预订100%满房，连周边餐厅都排起长队。”嘉定某五星级酒店负责人的话，印证了赛事对消费的强劲拉动。

“票根经济”的背后，是上海“政府搭台整合资源、市场唱戏激活消费”的成熟运作，政策引导下的区域联动让赛事流量成功转化为实打实的经济增量，成为“赛事+商业”规模化融合的标杆。

近年来，上海构建的“PHD”赛事分类标准——即顶级赛事、标志性赛事、培育型赛事，从专业度、关注度、贡献度三维度建立评估体系，并设立体育赛事专项扶持资金，形成“认定—评估—扶持”的全链条管理服务模式。上海市体育局局长徐彬表示，上海坚持“市场主导、政府引导”原则，鼓励更多社会力量参与办赛，既保障国际顶级赛事落地，又培育自主品牌成长。

2025年，上海体育在政策加持下再拓赛事版图：不仅续办2024年引进的FISE极限运动世界巡回赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛中国大奖赛，还有新落地的耐克女子10公里夜跑、首届长三角国际铁人三项赛等多项国际国内重大赛事，赛事供给的丰富度与专业度持续提升，为消费潜力释放筑牢基础。

从国际顶级赛事到本土特色赛事的全面扩容，上海正通过多层次赛事供给，构建起覆盖不同人群、不同场景的消费激活网络，让赛事经济的辐射力渗透到城市各个角落。

“赛事+”融合的无限可能

前滩太古里、中信泰富广场的马术主题装置氛围感拉满，让逛街市民提前沉浸式感受赛事魅力；世博文化公园内，“马术+温室花园”免预约双人套票成为亲子家庭新宠。今年的上海浪琴环球马术冠军赛，赛事方跳出单一赛场边界，主动牵手城市多元空间，以一场“赛事+”的创意实验，解锁融合消费新范式，让观赛的热度自然延伸为城市消费的热潮。

三天赛事吸引2.3万人次观赛，其中10%来自境外，45%来自境内外省市，票房较去年提升30%，官方纪念品销售额增长20%，场馆内免费开放的 “跃谷艺廊” 更迎来3.5万人次游览，成为五一假期消费热点。上海久事体育董事长杨亦斌直言，“马术、F1等赛事都是文旅商体展联动的重要载体，为消费注入持续动力。”

马术赛的创新实践，打破了赛事与城市空间的壁垒，将竞技观赏、文化体验、商业消费无缝衔接，证明“赛事+”的融合潜力不止于票根优惠，更在于场景的深度共创与价值共生。

已举办15年的中国坐标·上海城市定向户外挑战赛，则以轻量化创新为本土培育型赛事与商业融合提供了新范本。今年首次推出的《坐标优惠秘籍》响应“体育赛事进街区、进商圈”的政策号召，联合近70家商户，优惠覆盖热门餐饮、时尚运动、服饰零售、文娱门票等全品类。

“跑完步用秘籍在附近餐厅享了八折，还兑换了运动装备折扣券，这种联动太贴心了。”参赛选手李女士的反馈，道出了普通市民对赛事消费融合的认可。一本“优惠秘籍”既让参赛者感受到实实在在的福利，也为中小商户带来精准客流，展现了培育型赛事“小而美”的融合价值。

从城市名片到世界舞台

本土标志性赛事不追求“大而全”，而是深耕区域文化与资源禀赋，用差异化的赛事体验吸引客流、留住消费。上海半程马拉松吸引45%外省市选手参赛，直接带动周边酒店入住率提升30%以上；青浦长三角国际铁人三项赛把主会场设于古典园林大观园，游泳赛道铺展在元荡湖碧波之上，跑步路线串联沪苏浙皖文化展示空间，让选手在竞技中感受水乡特色与长三角一体化成果。

在嘉定安亭老街体验非遗药斑布的制作；在青浦朱家角古镇品香茗、听评弹；在松江广富林文化公园，循着历史脉络感受上海崛起的密码……这是一群外国自行车运动员的上海足迹。环上海·新城自行车赛仅创办一年，2025年就升级为国际自盟（UCI）2.2级别赛事，成为上海首个跻身UCI亚巡赛的男子公路自行车赛事，正式纳入UCI全年赛历，吸引了全球顶尖力量汇聚。赛事的“文旅基因”同样亮眼，结合五个新城地域特色打造丰富体验活动，境外参赛车手占比高达93%，不少人是首次来到上海，在比赛之余感受城市烟火气与文化味。

与职业赛同期举办的业余赛，吸引近3000名选手报名，超半数来自上海以外地区。五个新城借势推出“业余赛名额+酒店+景点门票”等组合产品，有效激活区域酒店、餐饮、购物消费，实现“体育+旅游”深度融合。从本土初创到国际认证，环上海·新城自行车赛与上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛、明日之星系列赛等构建起上海 “3+3+3+X”自主品牌赛事的框架，成为拉动区域经济、传播城市文化的重要载体。

今年9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并聚焦“扩大赛事供给、优化服务、丰富场景、试点创新”,推动“赛事+”融合激发消费活力。上海以政策为引导，鼓励市场主体创新，创办适合区域发展的自主IP赛事，深化赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合，让赛事经济持续释放乘数效应，为体育产业高质量发展书写“上海样本”。

原标题：《2025体育年终专稿：上海赛事如何让消费“热”起来》

栏目主编：陈华 题图来源：海沙尔

来源：作者：解放日报 秦东颖