2025中国微短剧权力风云录

今天的文章来自【超高能短剧圈】，是E姐主理的短剧自媒体，爱看短剧的闺蜜们别忘了点个关注，带大家一起穿梭于内娱和短国↓

序章 新王国崛起：

重塑内娱版图

“混乱不是深渊，混乱是阶梯。

许多人尝试攀爬却失败了，之后再也不敢尝试。失败摧毁了他们。

有人本有机会攀爬，但他们拒绝了。他们守着王国不放，守着诸神，守着爱情——尽皆幻象。

唯有阶梯真实存在，攀爬才是生活的全部。”

—— 培提尔·贝里席 《冰与火之歌：权力的游戏》

“混乱不是深渊，混乱是阶梯。”

“小指头”培提尔·贝里席在维斯特洛大陆的低语，像一道穿越时空的预言，精准投射在2025年中国文娱产业的疆域之上。旧秩序正被寸寸蚀刻，一个由6.33亿观众、全年上线超4.7万部剧集、全产业链产值冲向9000亿，以及无尽欲望共同托举的新王国，正在内娱的烽火中冉冉升起。

这里没有唯一的铁王座，却布满了无数向上的阶梯。

每一秒，都有新的英雄加冕，也有旧的叙事黯然退场。在这里，“爆款”的生命周期可能只有短短几天，“顶流”的花期往往不超过一月。超过70%的传统影视从业者已涌入这条赛道，一场关乎生存、权力与未来定义权的战争，早已无声打响。

千亿市场的四分天下

2025年，微短剧早已挣脱“文化边缘”的标签。那个曾充斥着“霸总”“千金”与“耳光”的“短剧国度”，如今已正式跻身千亿市场俱乐部。

行业规模正以惊人的速度膨胀。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据，微短剧市场规模从2021年的36.8亿元一路飙升至2024年的504.4亿元，预计2025年将达到634.3亿元。用户基本盘亦同步夯实：截至2025年6月，中国微短剧用户总规模已达6.96亿，占网民总数近七成。更关键的是用户黏性——微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，相较年初增幅高达25.9%。

*图片来源：澎湃新闻

市场格局在激流中剧变，从早期的平台二分天下，演变为四大阵营割据：以红果短剧为代表的专业短剧平台深耕垂直用户；抖音、快手等短视频巨头凭借算法稳居分发核心；爱优腾芒哔等长视频平台纷纷入局，试图缓解用户增长焦虑；而最具颠覆性的，是拼多多、美团、京东等超级App，将短剧视为提升用户粘性的新工具，使其超越“电子榨菜”，逐渐成为互联网的基础设施之一。

其中，免费模式占据主流。约66.3%的市场由免费微短剧占据，红果短剧、河马剧场、繁花剧场三大头部应用，共同抢占了超过95%的月活用户渗透率。变现模式也在悄然转向，WETRUE数据显示，IAA（广告变现）模式以71%的占比主导市场，而卡点付费比重下降，标志着行业正从野蛮生长的“流量至上”阶段，迈向比拼精品化运作的“细糠时代”。

*图片来源：北京日报客户端

从流量到内容：“细糠时代”的生存法则

“市场的反馈高度符合二八定律，要么全力冲上‘头部’，要么安心待在‘底部’。”出品过《一品布衣》《冒姓琅琊》等爆款的东阳格物致知文化负责人陆才建，道出了行业的残酷现实。

头部竞争白热化，“铁王座”之争愈发激烈，精品化已成为行业共识。各大厂牌不约而同地将竞争重心，从“产能+投流”转向了品质本身。

品质的提升首先体现于制作水准的全面升级。制作端高清化进程加速，超过80%的微短剧已实现1080P及以上画质，红果短剧甚至将1080P定为上线标配，腾讯视频、爱奇艺等则为精品剧提供HDR Vivid技术支持。与之同步攀升的是制作成本。2025年，普通剧集的制作成本已普遍上涨至40-70万元/部，投资规模超百万元的精品剧集明显增多，而“S级剧集”的成本门槛已达150万至300万元。常规剧组的规模也扩张至40-60人，较2023年增长了3-4倍。

*图片来源：澎湃新闻

现象级爆款《盛夏芬德拉》的导演穆裕曾透露，仅该剧的摄影团队就有19人之多。制作方马厩文化的精品化探索获得了市场丰厚回报——《芬德拉》上线一个半月狂揽30亿次播放，分账金额高达1600万元，证明了头部优质内容蕴含的巨大商业势能。

而以高成本、全明星班底树立行业标杆的“听花岛”，今年同样交出亮眼答卷：《家里家外2》延续了前作的市井烟火气；《十八岁太奶》系列则跳出小情小爱，主打母子亲情与家国情怀的双向治愈。“听花岛模式”已成为短剧S级制作的标杆，其出品剧目与签约艺人，也成功在内娱主流舞台“上桌”，实现弯道超车。

演员升咖：素人造星神话与内娱权力转移

2025年，短剧演员正式“上桌”，成为内娱一股不可忽视的新势力。

凭借《盛夏芬德拉》《暗潮涌动》崭露头角的刘萧旭，98年出生，入行两年拍剧20部，以“叔系”气质和细腻演技，在“剧查查之夜”荣膺“年度飞跃男艺人”。

被誉为短剧“古装第一人”的陈添祥，则包揽了横店微短剧之夜“年度号召力星耀男演员”与腾讯星光大赏“年度短剧之星”，他与岳雨婷组成的“雨过添晴”CP火爆短剧圈。如今，他已被主流影视圈锁定，官宣加盟长剧《金吾不禁》。

还有升咖进入S级综艺《无限超越班第三季》的柯淳，出演《月明千里》《金吾不禁》等S+长剧女二的马秋元，亮相《国剧盛典》并参演长剧《玉簟秋》的郭宇欣，以及荣获CMG首届中国微短剧盛典“年度微短剧女演员”的徐艺真……

微短剧彻底颠覆了传统造星路径。

据《2025微短剧行业生态洞察报告》，短剧演员从投简历到开机最快仅需7天，拍摄周期普遍在5-15天，极大缩短了素人与演员之间的距离。从素人到顶流，也不再需要传统经纪公司漫长的养成计划，一部百万级成本的短剧，有时一周就能创造奇迹，例如凭借《18岁太奶奶》迅速登顶DataEye短剧女演员周榜的李柯以。

剧宣与艺人运营也迅速与内娱工业接轨。听花岛为《十八岁太奶奶3》举办媒体发布会及线下追剧团，开创行业先河。此后《暗潮涌动》《千金谋》等剧也采用了完整的内娱剧宣流程。艺人方面，姚冠宇签约唐人，马秋元签约心心传媒，王凯沐签约飞宝娱乐，开始由专业经纪团队打理事业。

与“素人造星”神话并行的，是传统影视演员的“下行”迁徙。截至2025年11月，主演微短剧的传统影视演员数量增至65人，较2024年全年翻了2.5倍。刘晓庆、李若彤、倪虹洁、舒畅等观众熟悉的演员，如今也成了短剧领域的“金字招牌”。

Z世代叙事：小众破圈与女性表达

随着微短剧用户结构年轻化，小众题材成为新的增长引擎。

2025年，微短剧观众画像呈现新特征：18-30岁用户占比42.5%，成为绝对主力；40-59岁用户占36.7%；60岁以上用户达15.8%，且持续增长，“银发剧场”悄然成形。Z世代已成为行业增长的核心驱动力。

具有人文色彩的小众题材迎来爆发。非遗民俗题材《傩戏》成功融合传统文化与现代表达；男频历史爆款《冒姓琅琊》在服饰、建筑、书法等细节上极度考究；而《佛光下的暖阳》作为大同首部精品文旅微短剧，以云冈石窟“佛光文化”为核，用一段情感故事串联起本土文化元素。这类作品打破了内容同质化的僵局，为行业注入了新鲜血液。

更引人注目的是相当一部分微短剧中领先于内娱的女性主义表达。

2025年的女性向精品短剧，早已超越甜宠恋爱与霸总叙事，转而聚焦女性成长与自我实现，呈现出多元化但不失积极、正向的价值观。《太奶奶系列》集结高颜值顶流却不谈爱情，只讲述亲情与家国情怀。《破笼》的女主从“女德班”的炮灰中觉醒，重生后决心执笔改写自己的命运。

作为Z世代催生的文化产物，微短剧先天就具备与年轻女性情感共鸣的“脑机接口”。而女性创作者、女频IP在精品短剧领域的集体崛起，则从根本上决定了其女性主义表达所能触及的高度与深度。

2025精品短剧年度盘点

2025年也是短剧正式迈向“内容为王”的元年，它已经从千亿市场的野蛮生长，走向了细糠式的精品化内卷。

制作上从短平快的镜头拼接，转为对标电影工业的高质感精雕细琢。叙事上也从霸总复仇的单一套路，到女性主义、历史人文、现实题材的多元绽放。

良币驱逐劣币的正向循环下，未来的短剧市场，一定会属于持续深耕精品内容的长期主义者。我们（超高能短剧圈&短剧新圈）评选出了一系列年度精品短剧榜单，为那些承载行业野心，坚守创作尊严的作品、厂牌和创作者加冕。

概念·AI短剧榜单TOP10

2025是AI短剧元年，这项充满元宇宙魅力的技术，如今已由纯粹的猎奇与炫技，走向了与创作深度结合的高维度探索。AI制作替代了真人出镜，也摒弃了拍摄场地、题材的限制，短剧的制作速度和成本都会再次被革新。

评选标准依据抖音播放量。

新势力·短剧热力榜TOP10

热力榜比的不只是播放量，而是基于播出热度、用户互动、付费转化率及长尾效应等多项数据综合得出，这十部作品无一不是经受住了市场最严酷的考验，在流量和营收等多重加持下杀出重围。

评选标准为dataeye热力值3000万以上。

浪潮·抖音短剧热榜TOP10

抖音拥有短剧领域最大的流量池，且还在延续付费解锁的基础模式，抖音用户追求在碎片化的时间里，通过极短时间的刺激，收获最大的情绪刺激后冲动付费。榜单上的作品则是在抖音独特生态下，衍生出的对人性洞察和情绪掌控能力的极限。

评选标准依据抖音播放量。

精品·短剧细糠TOP4

2025年的短剧正式迎来了精品化的细糠时代，正是这些制作精良、内容扎实有力的作品，推动了短剧的崛起与向上破圈。

评选标准：1、被新华网、人民网、光明网等主流媒体的反复提及与深度报道；2、剧集质感精良，剧本逻辑严谨，制作精美，堪比长剧，甚至电影；3、项目分账收益在1000万以上；4、观众评论积极向上，在豆瓣获得6.5以上评分。

风向标·红果播放量TOP10

作为竖屏免费赛道当之无愧的头部平台，红果播放量的TOP意味着真正的破圈之王。动辄数十亿的播放量，证明了最广泛的受众，也是数亿用户用时间投票，选出的最具国民度、最能吸引大众注意力的故事。

评选标准为红果播放量20亿以上。

暗涌·特别关注TOP8

榜单上的作品在完成一部剧集娱乐使命的同时，也承载了厚重的文化传承与人文关怀属性。他们将社会议题内化为作品的血肉，用短剧独特的情感冲击力和传播效率，让小众赛道的坚守被大众看见，为短剧的发展开拓出了更广阔的领域。

评选标准：1、开辟小众类型赛道，并破圈；2、具备一定社会价值。

新星·升咖TOP 10

短剧的火爆直接为演员赋能，让这群名不见经传的追梦人走入大众的视线，他们的升咖或上桌，成为这个时代罕见的造星神话。

评选标准：1、有大爆款短剧； 2、获得短剧类重要奖项；3、获得内娱重要颁奖礼奖项/邀约出席；4、参与过S级综艺/长剧/电影项目。

品牌·金牌制片厂TOP9

2025年短剧走向成熟的最显著标志，即各厂牌风格已成，市场正逐渐告别混乱厮杀，走向以鲜明厂牌为核心的品牌化竞争时代。

评选标准：1、能够稳定高品质短剧产出；2、至少一部红果10亿以上爆款作品，且行业内知名度高。

作者·金牌导演/编剧 TOP5

短剧的创作倾向于创作者中心制，在追求流量最大化的同时，导演或编剧的个人能力和审美，会在作品中得到更全面的展现。他们强烈的作者风格，将会为作品赋能，使其成为核心竞争力之一。

评选标准：至少有一部口碑爆款。

女性·她时代短剧TOP10

短剧对于女性题材的呈现，比传统影视更锋利。它们从女性自身困境出发，深刻洞察了当代女性在职场、婚姻、年龄及自我价值等多维度的集体渴望，从而展现了她们的脆弱、野心、挣扎与觉醒。

评选标准：1、展现女性成长和女性力量；2、内容、价值观积极向上。

结语

纵观2025年中国微短剧的权力版图，我们看到，那个曾经以流量为标尺、以情绪为货币的“短国”正在走出混沌，迈进精品与秩序的“恒纪元”。这个追逐流量、蛮荒生长的行业如今已逐渐冲破黑暗森林的迷雾，显性的竞赛规则与隐性的监管红线同时浮现，刚刚打扫干净战场、欢呼庆贺的胜利者们，又一次被推到了命运的赛末点。

随着优爱腾芒四大平台和头部传统影视公司的下场，2026年的短国势必又将迎来一场硝烟弥漫的“铁王座争夺战”；短剧SSS级厂牌持有者听花岛、马厩文化等能否继续保持头部优势？升咖成功的短剧艺人能否在勇闯内娱的同时维持住短国的领先身位？这将是未来人们会重点关注的问题。

更值得被叩问的是：当“精品化内卷”成为行业共识，审查的红线开始涉及多个题材和内容领域，头部艺人开始进入内娱工业化的市场运营；微短剧，这个曾经靠“以快打慢”和“爽感”横扫一切的“野蛮人”，能否在正确且沉重的华服之下，继续起舞？

因此，这部《风云录》的终章并不是句号，更像一个破折号——连接着算法和欲望书写的过去，荣耀与权力加冕的现在，和需要更多的匠心、敬畏却也更变幻莫测的未来。

-头条の主笔-

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分榜单综述：短剧观察员本可爱

数据搜集、榜单拟定：短剧新圈编辑部

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