四年暴跌1800亿！从千元一粒到无人问津，“国宝级”神药崩盘了？

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曾几何时，这3克一粒的小锭子，官方定价仅590元一粒，却能够被黄牛炒到一粒药就能卖出1600元的价格，克价甚至超过了当时黄金的价格。

但如今，这粒神药的价格却出现了倒跌，官方定价700多一粒，在电商平台上却只需要500多就能够拿下，对比巅峰时期跌了不止六成。

这粒被誉为“药中茅台”的神药到底是何方神圣呢？它又为何能够被炒出如此高的价格呢？如今这粒神药价格暴跌又是为何呢？

想必一些对于药物比较了解的南方人已经猜出来了，这一被誉为“药中茅台”的神药，就是大名鼎鼎的片仔癀。

片仔癀这个名字在闽南语中意思大概就是“一片即可退癀（也就是消炎）”，它的功效和它的名字非常的贴切，主要的作用就是消炎和护肝。

其实单看这一功能，对于药物有所了解的人都知道，如今的市面上有很多药物都有着同样的功效，并且价格还要比片仔癀要低上很多。

不过，在这里需要提前说明的是，片仔癀不再火爆，跟其他替代产品的出现，还真的没有很大的关联。

至于片仔癀的价格之所以能够被炒起来，其实主要是因为这家药企公司实在是太会营销了。

最早的时候，以片仔癀这一宫廷御医秘方的特点入手，大肆宣传片仔癀的药方是御医所研发的，从而让老百姓对此感到一定的好奇心理。

在1988年的时候，当时上海肝炎爆发，片仔癀的用处就开始显现了出来，不少人都表示，片仔癀的疗效显著。

再加上民间的传播，为片仔癀延伸出了很多新功效，在这些人的口中，为了能够让人去购买，只要是能够和炎症扯上关系的，片仔癀都能够治疗，基本上就是包治百病了。

甚至这些大肆宣传的人还一度营销出了洗脑口号，“喝茅台吃片仔癀”，直接把片仔癀定位成了老百姓心中的中药茅台。

而片仔癀因为配方是和云南白药一个级别，公开成分中不管是牛黄、麝香，还是蛇胆、三七等都是顶级药品的原因，片仔癀的定价自然也会高一些。

尤其是麝香这一成分，国家对此严格管控，每年配额供给，这就为它镀上了一层稀缺的光环。

而片仔癀之所以能够炒到如此高价，这主要源于疫情的暴发，让大家对于健康、免疫力的关注达到了顶峰。

黄牛们看到了这一契机，便将片仔癀包装成了无所不能的“神药”，叠加“御用秘方”和“稀缺药材”的故事，精准的戳中了人们的心理。

在为片仔癀包装之后，黄牛们仗着片仔癀的产量是固定的，因此开始大规模的囤货，营造出了供不应求的状况。

在营销到位之后，这些黄牛们又开始在二级市场加价倒卖片仔癀，由于民众对于片仔癀的渴求，导致不少人愿意加价购买片仔癀，就这样一来二去，片仔癀的价格自然而然就被提了上去。

不少人看见一粒片仔癀的价格就能够被炒到1600元后，就开始纷纷入局，在他们的眼中片仔癀已然成为了和茅台、普洱茶一样可以用来炒作的物品了。

但是，随着疫情成为过去，人们对于健康也没有了之前的焦虑，因此对于片仔癀自然而然需求也就没有那么的大了，甚至一些人直接开始不再采购片仔癀了。

由于大众的健康理念都发生了改变，这也就导致片仔癀的销量出现了严重的下跌，想必说到这就会有人感到疑惑了，身为这么贵的药，片仔癀没有因为药效而固定使用的群体吗。

其实是有的，但是从片仔癀的药材，以及价格，想必大家也能够猜的出来，片仔癀的疗效是很好的，这也就导致，它基本上不会拥有一个长期使用消费的群体。

由于人们对于片仔癀的热情大幅下降，从而导致那些在手中存了很多片仔癀的黄牛们，为了保住自己的成本，急着将自己手中的片仔癀出售。

甚至一些黄牛为了能够让自己的损失降到最低，不惜将片仔癀进行大幅度的降价，只为能够将药给卖出去。

由于市场上片仔癀的价格不断降低，自然没有多少人再会去门店采购片仔癀，为了保住客户，门店片仔癀的价格自然出现了下调，这也就导致，之前被炒作起来的天价，重新降到了炒作之前。

除此之外，片仔癀会出现降价的情况，还有一个原因就是错误宣传，片仔癀确实是有效果的，但并不是黄牛所宣传的能够保健解酒，也并不是门店所宣传的防癌抗癌。

当你去看片仔癀的说明书就会发现，线下体验店口中所说，片仔癀能够抗癌的疗效，在官方说明书之上却并没有标注出来。

当一些消费者因为错信宣传购买这款药物去用来抗癌，最后却发现并没有疗效之后，可想而知这类人群是否还会信任它。

除了疗效，片仔癀原料的稀缺也开始被人质疑，在之前的时候，不管是黄牛还是民间药高价售卖这款药物的二手商们，向消费者宣传的都是片仔癀的原料有多么的稀缺。

但是这些人很少提到的是，其实麝香对于片仔癀公司来说并不稀缺，因为这家公司如今已经设立了两家自有养麝公司，还和国内其他养麝基地达成了合作。

而以上这些就是造成片仔癀2025年前三季度公司营收下降11.93%，净利润暴跌20.74%的主要原因。

要知道被称为“药中茅台”时期的片仔癀，市值可是快要达到3000亿，结果现在就只剩下了1068.78亿，短短四年的时间就蒸发了1800亿。

片仔癀价格的暴跌，也为企业敲响了警钟，那就是不要把营销玩成信仰，中药有其体系，是值得人尊重的，但是不能够用故事来博取消费者的信任。

故事总会有被戳破的那一天，当消费者反应过来之后，市场会给你回答，因此，一个企业要想长久地发展，那就需要脚踏实地，用心做好自己的产品。

信息来源 钱江晚报 曾经一粒难求、如今价格暴跌，“药中茅台”片仔癀怎么了？

信息来源 红网 片仔癀售价暴跌，药品绝非炒作的筹码