2025年汽车行业研究报告

汽车行业丨研究报告

核心摘要：

广告汽车行业作为重要的支柱产业，正经历深度变革，行业格局与用户决策逻辑迎来全新重构。
从行业视角看，自主品牌成为行业主要增长引擎，新能源技术改写价值规则、引发价格圈层化经营；从用户视角看，购车决策周期缩短但对比更细致，新能源用户偏好科技与智能化，AI搜索与专业内容影响用户决策；从生态视角看，百度依托AI技术升级搜索与内容，构建“AI新经营+AI全域通”营销体系，为车企打通用户触达、心智占领、转化流程的全链路。

2025年中国车市三大变革定义车市新秩序——自主加冕、溢价重塑、结构裂变

· 自主品牌销量加冕，自主品牌成车市增长唯一引擎，新车发布占比65%，驱动车市销量+9.2%增长

· 能源换代溢价重塑，新能源技术平权已改写用户溢价决策标准，重塑价格、重塑价值、重塑豪华

· 决策竞争结构裂变，价格圈层经营成未来营销转型新战场，极致降本增效成为经营新挑战

自主加冕-自主品牌成为车市增长唯一驱动引擎

2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的“合资引领，自主跟随”局面，在今年彻底颠覆

溢价重塑-新能源技术平权已改写用户价位决策标准

2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的 “性价比重构”，产品价值彻底取代品牌符号

溢价重塑-技术创新&成本控制&用户体验带来全新竞争态势

新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依然艰巨

结构裂变-产品价值主导的销量竞争，价格圈层经营成未来营销转型新战场

2025年各价格区间呈现完全独立的价值决策圈层，从品牌经营向车型价格圈经营成行业新趋势

降本增效-全汽车产业增收不增利，极致降本增效成为新挑战

全汽车产业利润下行，营销推广费用持续收紧，极致营销效果成新挑战

2025年汽车行业整体广告投入力度与去年同期相比有所下降

2025年1-9月整体广告投入力度与去年同期相比差距显著

2025年汽车行业网络广告主收缩，以大规模车企集团为主

2025年1-9月汽车行业广告主数量较去年同期呈现收缩态势，头部车企在广告投入上保持强势地位

豪华&大众主流市场广告投入指数占比高

豪华型30万元以上汽车广告投入指数占比达41.3%，大众主流市场10-20万元汽车占比38.5%

百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三

汽车广告投放终端结构发生变化，移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽车行业广告主数量位列前三

百度媒体矩阵拥有庞大的流量规模&用户基础

11亿+移动互联网用户在使用百度生态的APP，占整体用户粘性持续巩固

AI工具赋能车企营销工作流

人工智能从消费者、企业端双向渗透，升级用户体验、赋能车企工作流

2025年百度汽车行业生态表现——流量微增、搜索深化、AI效果显现

· 汽车搜索量微增，2025年流量同比稳增+5.3%，AI搜索带来全新的内容体验，用户阅读量同比增长34.4%

· AI内化搜索升级，2025年在百度生态全面AI重塑调整下，百度汽车进行了全面的AI能力击穿

· AI赋能内容创作，用户搜索特征逐渐走向专业深度搜索，AIGC能力大幅引入，正全面对接用户搜索新需求

23-25年百度汽车搜索量稳步微增，内容阅读成为新的流量增长驱动力

百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比+5.3%。用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4%

新能源成2025年搜索量增长驱动力，10-20W市场因燃油占比高增长幅度最小

2025年新能源搜索量持续增长，搜索量占比增长2%，燃油车搜索关注逐渐回暖，同比降幅收窄受价格战持续影响，10w以下市场用户搜索频繁，同步+16%；而10-20w区间受合资影响下降因素，同比搜索涨幅最低

经济型市场（10万元以下）：自主新能源占主导，合资燃油搜索占比低

经济型市场用户搜索量平稳上涨，新能源搜索量占比60%以上，主要集中在自主品牌车型

主流大众市场（10-20万元）：搜索人群占比最高，自主合资流量抢夺激烈

主流大众市场是用户最关注的价格分区，用户搜索量最高，燃油搜索量高于新能源，自主关注度略胜于合资

中高端市场（20-30万元）：新能源搜索用户占比最高，新势力吸引力强

中高端市场是新能源搜索占比最高的价格分区，是新势力兴趣人群的主要聚合带，电动化营销的主阵地

豪华市场（30万元以上）：用户搜索热情仍在，新势力抢夺用户关注流量猛增

30万元+市场搜索量缓增，用户搜索主要聚焦传统豪华车型，但被新势力的强势抢夺

AI内化下，搜索引擎转化为AI引擎，重塑搜索交互体验

百度不断革新用户搜索，AI模型满足个性化定制，不断拉升用户体量和活跃度

百度全面发展AIGC生成能力，创作者规模大幅提升，AI内容生态繁荣

视频内容用户浏览度高度增长，评测与选买是用户最爱的百度汽车内容形态

视频内容浏览量占全内容形态近半数，25年同比增长飞速，是目前最主流的百度汽车用户浏览内容形态；汽车垂类内容，用户最偏好单多车评测与选买推荐，在百度比对汽车配置与价格是用户核心关注内容点

百度汽车用户深度偏好汽车内容，新能源对比燃油用户对科技数码内容偏好高

百度汽车用户偏好阅读汽车类型内容，对看选购用车内容了解意图明显，新能源用户泛内容兴趣偏向科技数码

10万以下关注用户内容阅读较泛，10-30万人群偏好科技数码和旅游内容，30万+用户家庭属性明显

2025年百度平台用户购车决策行为新常态——决策短频细、搜索多对比、内容重选买

· 用户决策加速但更谨慎，购车决策时间变更短，车型对比次数更多且更细致

· 用户搜索更加多元，新能源车搜索行为更广泛复杂，口碑对比类及智能体验类搜索词影响力加深

· 用户内容需求增强，用户对内容的粘性全面增长，强对比参考类、强选购建议类内容是用户核心关注点

用户看选决策期缩短，平均搜索车型增加37.5%，货比多家现象更显著

消费者购车决策周期缩短，百度AI搜索助力提效，用户能够在更短的决策期内搜索对比更多的车型

用户搜索词丰富，智能化体验类搜索涨势显著高达38%

燃油车搜索决策行为成熟，目的性强；新能源车搜索更具探索性，智能体验是关键

用户对内容需求增强，人均阅读量提升38%，阅读时长提升29%

强对比参考类、强选购建议、强科普属性内容是用户在百度内容关注所在

用户与品牌关系越深交互越多，意图阶段人群平均触点最多为3.83

意图人群人均触点数最高，需要更多搜索生态触点布局及运营；新能源用户会通过更多触点辅助决策

新能源搜索用户在持续增加，其中年轻用户搜索增势更明显上涨7%

年轻圈层与增换市场驱动新能源增量空间，中年群体与首购市场购车需求是维护重点

AI搜索正在重塑汽车营销流量规则，AI引用推荐将成为品牌传播新机会

AI正在重塑选车路径：从“广告 - 查内容 – 对比了解”转向“AI 提问 - 获推荐 - 定向了解”

百度汽车通过AI能力打造智能化汽车营销体系，助力车企更好承接用户需求

AI创新技术渗透用户心智经营全链路，打造汽车智能化营销新体系

百度AI内化升级

内外双生态经营管理 以用户为中心构建长期信任价值

[AI新经营]稳定域内存量阵地——激发新潜力

· AI品牌流量阵地 | AI内容矩阵生态 | AI经销商转化体系

AI品牌流量阵地：智能体品专即搜即互动，智能交互引导用户高效转化

AI品牌流量阵地：全新品牌百看新模式，搜选看购全路径用户留存跃升

AI品牌流量阵地：用商一体重构营销新价值，AI智能搜索页释放生意新库存

AI内容矩阵生态：千万作者联动AIGC内容创作，让种草经营更具确定性

内容优产用百度

PGC专业发声联合UGC口碑扩散，光速提升新车曝光及正向浓度

一呼百应上百度

一次投放百支小视频全网裂变，站内外4大平台跨域沉淀内容

智鉴好车认百度

依托独家智能评测体系，构建技术解析+选买指南双维IP矩阵

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