非遗旅游融合创新交流活动 |《漳州古城：沉浸式古城非遗大观园》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，漳州市文旅康养集团品牌中心运营部经理孟凡远以《漳州古城：沉浸式古城非遗大观园》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

尊敬的各位领导，文旅界的同仁们，大家上午好！我是来自漳州市文旅康养集团的孟凡远，在开始今天的分享前，我想请大家看一段视频。

最近央视总台热播的大剧《沉默的荣耀》，大家都看了吧。剧中于和伟老师所扮演的吴石将军，他哼唱的《身骑白马》是咱们漳州的非遗歌仔戏。他所看的这个戏也是漳州的非遗布袋木偶戏。之所以让大家先感受这个氛围，是想让在座尚未到过漳州古城的朋友，能够更直观的触摸到它的文化脉搏。

漳州古城不止活在历史里，更是一个会呼吸的活态非遗大观园，我们的底气来自于深厚的非遗家底。漳州古城拥有七项国家级非遗，有指掌之间演绎百态人生的漳州布袋木偶戏，有跨越海峡传唱着数百年乡愁的歌仔戏，有印刻着闽南人最朴素吉祥愿望的木版年画，有古韵声声的情歌，有历久弥新的八宝印泥，有跨越古今的蔡福美制鼓技艺，还有漳台大鼓凉伞舞、灯谜等省市级非遗，它们共同构成了古城最强劲的文化心脏。

那么，这座非遗大观园的成效如何呢？我想请大家看几个数据。去年至今年9月，漳州古城累计客流量达5384万人次。在我们打造的非遗消费链中前厂后店、闽南小剧场、木偶IP+文创等营收总额超745万元。还有1.7万名的原住民活跃在古城里，60余家的非遗老手艺业态点缀其间。这些数据代表着什么？超千万的客流量意味着漳州古城已从一个地理坐标跃升为一个强大的文化目的地。健康的非遗营销意味着传统文化不仅能有尊严地活下来，还能活得更体面，具备了市场化的生存能力。

那么从一座古城要怎么变成一个有生命力的非遗大观园呢？我想从以下三个方面来回答这个问题。

首先我们创建了四维融合机制。

第一维用活动赋能，让非遗“天天见”。我们组建了街头艺人库，月均演出超50场，高频次的活态展演，比高端的包装更能有效的联结 现代受众。这是我们漳州古城的木偶戏，它不仅活跃在古城的木偶馆里，更活跃在古城的街头巷尾。我们还孵化培育了闽南过大年、闽南木偶嘉年华、闽南大观园等品牌活动，以节事造流量，以流量支持传承人，让非遗生态良性循环。这是今年五一漳州古城的第三届木偶嘉年华，五一5天超200场的活动吸引了116.7万人次游客到达古城。也获得了文旅部的肯定。

第二维用空间沉浸，让非遗“随处可感”。我们打破传统展馆的围墙，系统性的做了三件事，一是将文化展馆与文保单位串联呈现，统一延长开放时间并免费开放。二是利用公共空间打造贯穿唐、宋、明、民国四个时期的主题连廊，将木版年画、大鼓凉伞舞等非遗元素有机融入。三是以国家级非遗木偶原型，打造了漳州古城的文化向导“侯喜”，它现在也成为了游客探索漳州古城的趣味向导。

第三维用业态创新，让非遗“可带走、可消费”。这是将文化势能转为经济动能的关键一步。我们重点打造了三类业态，一是“前厂后店”，以优惠的租金引入了非遗老字号，将传统技艺从幕后推向台前。游客在店铺的前院体验非遗制作的同时，在店铺的后院柜台就可顺手将产品给买了。二是闽南小剧场，我们活化利用历史建筑向阳剧场，植入了戏、茶、艺业态。今年开业以来已累计举办演出超520场，营收近百万元。三是围绕“侯喜”IP衍生了百余款的文创产品。自2024年以来，营收达228万元，这完成了从现场体验到带走记忆的消费闭环。这是我们的系列文创的视频，传统文化与现代潮流的结合，使它深受广大朋友的喜爱。

第四维用宣传推广，让非遗“破圈传播”。我们制作系列AI动画视频，解读布袋木偶的力学原理、锦歌的韵律之美，让古老技艺用现代语言说话，精准触达。今年以来，漳州古城获央视聚焦报道21次，在古城拍摄取景的《非遗里的中国》福建篇全网揽获7.7亿次的曝光量。

这一套组合拳下来，系统性地回答了一个核心问题：做非遗，能赚钱吗？能持续吗？今天，我们用扎实的数据给出肯定的回答：能！

其次，分享我们一些“于无声处听惊雷”的营销。它体现在三个“看不见”里：

第一，“看不见”的营销员。

我们的非遗传承人，就是最好的品牌代言人。八宝印泥传承人带着游客互动体验“捶打印泥”，感受“一两黄金一两泥”的珍贵。1.7万名的原住民，他们的日常生活、他们随口哼唱的歌仔戏选段，就是最动人的城市营销宣传片。营销，就是让真实的生活本身去说话。

其次是“看不见”的广告牌。

大家看这张 PPT ，这家竹器店门口没有任何一块广告牌，却凭借着原生态的美感，成为了小红书、抖音上的“宝藏打卡点”，也吸引了毛晓彤、吴奇隆等明星到此拍摄取景。在漳州古城这样的店还有很多，它们用最真实的样子，完成了一场又一场无声却有效的传播。

第三是“看不见”的推广文。

我们的官方账号，更像是一个“本地生活博主”。带着大家走街串巷，用镜头捕捉城市烟火，不直接推销，而是记录分享鲜活的人文生活。

最后，也是我最想分享的一点，运营漳州古城的核心是什么？我想是守护文化的“活态”，而这，在于人。

它在于原住民、非遗传承人、游客、商户所组成的文化生态系统里，精妙而互补的平衡，让它不只是一个景区，而是一个更有生命力的社区。

它在于我们运营者的“克制”里，我们会对旅行团做“行前教育”，提醒他们放低音量，尽量不打扰原住民的生活。而这种尊重，也让它从“居住空间”变成了“文化共生空间”。

更在于那些无法标准化的温度里，我们的志愿者，就是城里的原住民，他们用夹杂着闽南语口音的普通话和大家“唠嗑”，这种真实的人情味儿，恰恰也是最能打动人的地方。

这是毛晓彤在古城拍摄取景打卡的宝藏视频，大家可以从中感受到浓浓的城市烟火气。

各位朋友，文旅的成功或许无法复制。但我们相信，唯一可复制的，是对文化的敬畏之心，对人的极致用心，对市场规律的尊重之意。我们在一片历史沃土中生长，最终的目标，是让千年非遗，在当代的烟火气中，生生不息。

马上冬季了，但漳州依然四时花不谢、八节果飘香，我们诚挚地欢迎各位来漳州这座宝藏小城走走，来体验它热气腾腾的烟火日常，我在漳州等大家来！谢谢大家！