为时尚持续发“声”：抖音风格实验室×服饰品牌，激活全域营销新玩法

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

时尚的万千可能，正在抖音悄然生长。从莫奈花园的温柔、薄荷曼波的清新，到被围观了88亿次的恋夏风和110亿次的欧若风......过去两年间，抖音时尚超550万创作者共同掀起了80余种风格浪潮，200万篇趋势内容累计曝光突破155亿，越来越多人看见——在抖音，时尚是触手可及的自我表达。

作为抖音时尚官方趋势造风IP，「抖音风格实验室」绝非单纯的话题发起者，而是深度嵌入品牌增长链路的“增量合作伙伴”。通过拆解当季风格，打造抖音原生话题，联动达人矩阵资源，并将线上热度延伸至线下实体空间，「抖音风格实验室」成功构建出一条从内容场到生活场的完整传播路径。更关键的是，「抖音风格实验室」能精准锚定品牌核心亮点，将IP的趋势影响力转化为品牌专属的增长动力，既帮助品牌强化差异化风格心智，又打通“内容种草-用户参与-生意转化”的完整闭环，让流行真正成为品牌的资产。

今年秋天，依托巨量引擎整合营销能力与抖音IP内容生态，「抖音风格实验室」携手CABBEEN卡宾与蕉内两大服饰品牌，通过IP资源与品牌亮点的精准对接、场景与需求的深度融合，交出了两份极具参考价值的品牌增量答卷。

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CABBEEN卡宾：

借势中华文化风口

让“硬核”成为品牌破圈标签

8月初至9月初，适逢航母入列与阅兵仪式引发全民情感共鸣，这一国民情绪恰与CABBEEN卡宾长期深耕中华文化的品牌基因高度契合。「抖音风格实验室」敏锐捕捉到这一趋势风口，以IP为纽带，为CABBEEN卡宾量身打造 核心话题，从内容切入点、传播矩阵到转化路径，全方位赋能品牌，让大国科技热度成功转化为品牌专属增量。

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项目初期，「抖音风格实验室」为CABBEEN卡宾锁定“军事+时尚”的跨界破圈路径，联动抖音硬核财经类头部达人@直男财经，以造舰及军舰命名等军事迷关注的话题为切入点，解读联名系列设计细节的同时，传递品牌背后的家国情怀，自然完成从军事兴趣圈层到时尚消费圈层的渗透，为品牌构建起首轮用户心智认知。

9月中旬，「抖音风格实验室」进一步升级传播场景，助力CABBEEN卡宾将品牌理念从线上内容延伸至线下体验——在福建泉州祥芝海岸举办“踏山海 共潮生”主题大秀，让服饰设计与海岸风光深度融合。为最大化秀场热度，IP依托巨量星图资源，提前联动@平圆方中Lebannen、@闰土RUNTU 等时尚达人发布种草视频唤醒用户期待；大秀当日，更重磅邀约@胡杏儿Myolie、@小鬼-王琳凯、@吕颂贤、@毕雯珺 等实力明星，以及@尤金Eugene、@书豪 等头部达人亲临秀场头排观秀，以明星效应引爆现场热度。

大秀同步携手「上新了！在抖音头排看秀」直播IP，以多机位、多场景的直播形式打造沉浸式观秀体验，让观众仿佛亲临秀场前排。同时邀约演员@向佐 进入直播间互动，有效提升内容热度与用户参与度，让观秀不再是单向观赏，而是一场全民参与的潮流狂欢，大幅拉升内容热度与用户粘性。

在互动与转化环节，「抖音风格实验室」以“共创+全域触达”双轮驱动的模式助力CABBEEN卡宾进一步破圈：一方面发起趣味挑战赛、上线定制AIGC贴纸，鼓励用户发挥创意晒出专属硬核风格，让品牌理念在UGC内容中自然扩散；另一方面整合全域曝光资源，通过品牌品专精准触达目标客群，裸眼3D广告以极具冲击力的视觉效果引爆线下话题，全国130家核心门店同步换上主题美陈，配合抖音开屏硬广和商业热搜的强势曝光，实现从品牌曝光到门店引流、线上转化的高效衔接。

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全链路的IP赋能最终交出了亮眼成绩单：品牌总曝光量突破4亿，星图爆文率高达74%， 强势登上抖音热榜TOP6，原生种草话题 更登顶抖音种草榜TOP1。这一系列数据不仅印证了「抖音风格实验室」IP玩法的成功，更让CABBEEN卡宾通过线上线下的深度融合、互动体验的创新升级，将“硬核国潮”的品牌基因植入大众心智，使其成为CABBEEN卡宾独树一帜的潮流印记，为品牌年轻化、潮流化转型注入了强劲动力。

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蕉内：

构建场景共鸣

以“绒系美学”激活品牌消费新增量

在同一阶段的风格探索中，面对秋冬保暖赛道的激烈竞争，蕉内以“秋冬宅家绒系美学”为核心主题加入「抖音风格实验室」。IP基于对用户“秋冬既要保暖，又要兼顾舒适与美感”需求的洞察，与蕉内的“体感科学”品牌定位深度契合，打造“科技感+舒适美学”的家居穿着体验，通过场景化内容构建与全链路转化设计，让品牌产品亮点精准触达需求人群，实现从趋势参与到风格引领的跨越。

首先，「抖音风格实验室」为蕉内打造专属场景阵地——通过活动H5搭建“品牌限定风格区”，以沉浸式视频内容，将蕉内绒绒家居服的柔软质感、时尚设计与居家场景结合，直观传递“绒系美学”的核心理念，强化用户对品牌“舒适与美学兼具”的认知。

在此基础上，品牌联动多位时尚与美妆等领域创作者，共同发布系列种草内容，从多元场景切入，生动呈现蕉内产品的实用特质与穿搭美学。

其中，@汪雨橦TONG 以抽象手法演绎北京入秋日常，一段“睡衣版扫腿舞”，轻快展示蕉内绒绒家居服的柔软保暖特性，在灵动有趣氛围中传递轻松穿着的愉悦感；@温温爱吃辣 打造“暖绒绒宅家look”主题内容，以极具仪式感的居家场景，传递蕉内家居服在秋冬时节所带来的温暖陪伴与治愈力；@不睡觉的岁岁 则运用俏皮的卡点剪辑，连续展示多套蕉内绒绒家居服的缤纷色彩与舒适版型，配合“今天是睡衣趴”的活泼主题，凸显出蕉内产品在视觉与体感上的双重魅力。

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多位创作者以真实体验与场景化演绎将蕉内品牌核心优势生动传递至更广泛的用户圈层，帮助品牌完成从产品曝光到心智渗透的深度沟通。

随着10月气温渐寒，用户秋冬保暖需求显著提升，「抖音风格实验室」精准捕捉这一节点，助力蕉内借势抖音开屏广告抢占用户视野，实现品牌视觉的大规模曝光，唤醒潜在消费需求。同时，依托抖音搜索阿拉丁功能，IP为蕉内搭建了“需求-搜索-转化”无缝衔接路径——当用户被降温触发保暖服饰搜索需求时，一键直达品牌直播间，让主动搜索的精准流量高效转化为直播间客流，实现了“内容种草唤醒需求-搜索承接锁定意向-直播间引导完成转化”的站内全链路闭环。

在「抖音风格实验室」的全方位赋能下，蕉内成功在竞争激烈的秋冬市场突围：不仅让“绒系美学”成为秋冬居家时尚的代表性趋势，更通过场景化沟通与高效转化链路，实现品牌销量与口碑的双重增长。

从CABBEEN卡宾的“硬核国潮”到蕉内的“绒系美学”，「抖音风格实验室」的核心价值清晰凸显：它以IP为纽带，左手链接品牌的核心亮点与增长需求，右手对接用户的审美偏好与消费需求，通过数据洞察精准匹配趋势、整合资源构建传播矩阵、创新场景强化用户共鸣，最终为服饰品牌搭建起从趋势洞察直达生意增长的新通路。在抖音，趋势不再是转瞬即逝的热度，而是在IP赋能下可转化为品牌资产的长期价值；每一次风格实验，也不再是孤立的营销动作，而是品牌与用户深度互动、共同创造流行的过程——这正是巨量引擎联合抖音时尚与品牌持续发“声”的意义，也是「抖音风格实验室」为时尚行业带来的增量新可能。

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