贵州多项扩消费措施涉及白酒；抖音电商回应“卖茅台低于市场价将被罚”丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：叶峰

丨2025年11月12日 星期三丨

NO.1贵州多项扩消费措施涉及白酒

11月10日，贵州省政府新闻办举行了贵州省扩消费措施新闻发布会，会议介绍了前三季度多项白酒相关的推动政策。在提振重点领域消费方面，鼓励企业以产销对接等方式推动白酒生产消费扩容升级，抢抓元旦、春节等节假日消费旺季，组织开展黔酒中国行、黔酒全球行等系列促销活动，实施贵州白酒出口倍增计划，提升贵州白酒知名度、市场美誉度和文化影响力。

点评：贵州此次扩消费政策的核心价值，在于将白酒消费与产业升级、文化传播深度绑定，而非单纯的短期促销。随着“卖生活方式”转型落地、出口三年行动计划推进，以及中国白酒老作坊申遗等文化赋能举措实施，贵州白酒有望突破行业周期限制，实现从“产区优势”到“全球品牌”的跨越。未来成效关键在于政策落地的精准性，以及企业在产品创新、场景构建上的执行力。

NO.2抖音电商回应“卖茅台低于市场价将被罚”

11月10日晚间，有酒商称接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。11月11日上午，抖音电商相关负责人告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言不实，属于误读。上述相关负责人称，抖音电商治理团队发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价。目前，抖音电商平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。

点评：抖音的回应本质是澄清一刀切限价误读，是针对行业痛点的精准治理，既回应了传言引发的争议，也为双11酒水消费筑牢了合规防线。这场治理的本质，是白酒行业渠道变革中，平台、品牌、经销商与消费者多方利益的再平衡。

NO.3*ST兰黄：控股子公司投建果汁饮料项目

*ST兰黄公告，公司控股子公司黄河（重庆）饮品有限公司拟以自有或自筹资金在重庆市忠县建设果汁饮料项目，项目投资不超过6500万元，主要用于购买土地厂房及配套设施、购置和安装柑橘综合加工生产线设备等。该项目的实施旨在优化产品结构与渠道布局，增强公司的核心竞争力和可持续发展能力。项目全面投产后，重庆黄河将拥有一条设计产能为30吨/小时的柑橘综合加工生产线，生产NFC橙汁、浓缩橙汁、橙油及果渣等多种产品。

点评：*ST兰黄在退市风险压力下，选择落地重庆忠县投建柑橘果汁项目，是锚定健康消费趋势、依托区域产业优势的转型自救之举，虽方向精准，但需直面行业巨头竞争与自身资金压力的双重考验，未来，项目成功的关键，在于能否快速突破品牌与渠道短板，同时控制资金风险。目前，NFC果汁市场已形成农夫山泉、汇源、零度果坊等龙头主导的格局，线下渠道基本被巨头垄断，*ST兰黄作为新进入者，品牌认知与渠道铺设难度较大。