进博效应加持，多家美妆集团第三季度财报解析增长分化新逻辑

纵观美妆行业，时下，美妆行业的增长逻辑正不断重塑，财报季释放的信号愈发明确。不管是把专业护发打造成新增长引擎，在香水品类聚焦小众与高端赛道，还是通过更精细化的线上运营推动中国市场加速回暖 —— 这些看似差异化的增长路径，背后都指向同一核心趋势：美妆集团已告别对规模的盲目扩张，转而理性追求 “有效增长”，而盈利能力与专业壁垒，正成为企业抵御行业波动、实现长期发展的关键支撑。

图片来源：雅诗兰黛官方

近日，雅诗兰黛集团发布了2026财年第一季度财报。2026 财年是雅诗兰黛集团的转型之年，公司在第一季度实现了3%的有机销售额增长，与上一财年第四季度13%的降幅相比，增速显著回升。这一业绩增强了公司2026财年展望的信心，是推动恢复可持续销售增长、重建营运盈利能力的关键一步。中国大陆市场对全球业绩重回增长贡献显著，其他市场整体环比改善，其中重点新兴市场以墨西哥和土耳其为首，实现了高个位数增长。旅游零售业务较去年同期较低基数实现了增长。

在中国，公司表现领先于高端美妆行业，零售额实现双位数增长，市场份额进一步提升。公司过去六个财季中有五个财季实现了高端美妆市场份额的增长。这些业绩体现了对 “重塑美妆新境”战略的稳健执行，以及利润恢复与增长计划（PRGP）带来的净收益。该计划通过更具竞争力的采购策略和减少过剩与滞销库存，显著提升了运营效率。叠加向好发展的业务格局，这些积极因素抵消了通胀与汇率波动带来的不利影响。

同期，雅诗兰黛集团以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题亮相第八届进博会.今年，集团携百余款新品参加进博会，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类，其中十多款“首发首秀”新品引人瞩目。而这些新品均围绕消费者的需求应运而生。雅诗兰黛集团进博展馆通过创新设计和互动体验，让观众近距离、沉浸式感受集团在皮肤科学、AI个性化美妆、香氛科学及可持续发展等领域的创新成果。适逢集团在中国开展创新研发20周年，本届展馆将科研与体验深度融合，让高端美妆黑科技触手可及，展示未来美妆的无限可能。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“未来，我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺，与中国市场同频共振，与中国消费者心心相印，共塑美妆行业新未来。”

图片来源：雅诗兰黛官方

值得关注的是，近日雅诗兰黛集团2025年粉红丝带公益活动再度启幕。2025年，雅诗兰黛集团继续携手中国妇女发展基金会，在合作的第三个年头，进一步推动乳腺健康公益事业的深入发展，以更可持续、更广泛的方式守护女性健康。全新一年的乳腺癌防治运动不仅倡导个人关注乳腺健康，更鼓励大家带动亲友共同参与、共同行动。每一份个体的力量汇聚起来，才能让乳腺健康知识更广泛地传递，从而形成一片守护女性乳腺健康的粉色星空”。

图片来源：资生堂官方

资生堂今年第七年参加进博会，以“创美资生”为主题，打造融合前沿美肤科技、品牌首秀与产品首发体验的沉浸美学空间，全方位呈现其在医美创新、新品研发、创新突破与可持续发展方面的突出成果。“创美资生”展台内分为三大展区，包括“美力焕新”、“心动上新”和“美源创新”，通过突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示，以及“美的底层逻辑”——先锋创新能力与可持续发展的系统呈现，生动诠释资生堂对于“百年东方美”的持续探索以及未来的全新愿景。

资生堂旗下品牌共首秀亮相50余款新品。其中，艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会，这个大胆且极富艺术性的品牌，以独树一帜的感官语言，重新定义了高级香氛的美学准则。此外，首个资生堂中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次进博会上携14款产品全球首秀，为消费者提供专业、安全的围术期护理选择。

在本次进博会上，资生堂还打造了“美源创新”区域，通过“百年研发的底蕴”、“亚洲专研的底色”和“前沿引领的底气”三大篇章，对“美的底层逻辑”进行了系统解析，讲述了资生堂自我驱动、由内而外、协同共进的完整创新体系。

图片来源：宝洁官方

宝洁公司（P&G）发布了2026财年第一季度财报显示，报告期内（2025年7月1日至2025年9月30日），宝洁净销售额同比增长3%至223.86亿美元，超过市场预期的221.75亿美元。本财季，宝洁全球净销售额达223.9亿美元，同比增长3%；宝洁单季实现净利润约47.5亿美元，同比增长3%。分业务看，婴儿、女性与家庭护理部门净销售额增长1%，婴儿护理受高端产品带动小幅增长。值得一提的是，宝洁大中华区业务实现5%的有机销售额增长。

今年，是宝洁连续第七年参展，携九大品类、二十余个品牌的近百款高端优质展品集中亮相，全面展示在产品创新、科技创新与可持续创新三大领域的最新成果。七年来，宝洁依托这一开放平台，展示了众多贴近生活、广受欢迎的新品。宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士表示：“两年前，在市场低迷之际，我们提出了‘引领品类增长’的战略。两年以来，我们坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新；通过全面提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户和消费者价值五大核心优势，全方位实现价值创造。今天，我们欣喜地看到，这份对消费者初心、对创新的坚守、对价值创造的执着，已获得了积极的市场回应——消费品行业正焕发新生，而宝洁，也正走出一条更高质量、更可持续的增长路径。”

今年展区特别设置“数智创新引擎”区域，展示宝洁的全链路智能化协作：如何应用AI和智能化科技从消费者洞察到产品智造运输的每一个环节，更精准地了解消费者需求和痛点，让创新更有抓手，从而更好地服务消费者，实现价值创造。同时，宝洁分享了“使命2030”可持续发展目标全球最新进展，并从“坚持、兼得、协同”三个维度，系统展示了其在运营减碳、产品创新与行业协作方面的实践成果，诠释了企业如何坚持以科技驱动绿色创新，将可持续发展理念融入公司运营的方方面面。

图片来源：爱茉莉官方

爱茉莉太平洋集团交出了一份亮眼的成绩单。2025年第三季度，集团营业收入突破1万亿韩元（约合人民币50亿元），营业利润同比飙升41%，净利润增幅更是高达83.6%。这背后，是集团聚焦高端产品组合、优化渠道结构以及加速新品牌全球扩张的战略深化。

同期，爱茉莉太平洋近日在进博会重发布了《2024影响力报告》。这份连续十年独立编撰的报告，系统呈现了公司在绿色生产、低碳运营及社会责任等领域的实践成果，承载着入华三十三年来对可持续发展的长期承诺。爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁回应：“作为始终与进博同行的忠实伙伴，我们坚定地看好中国市场，并致力于通过‘以顾客为中心的研发创新’、‘持续推进数字化转型’以及‘着眼未来的可持续发展’三大核心战略，推动公司及行业高质量发展。”

此番，爱茉莉太平洋以“悦美向新”为主题，于融合前沿科技与创意美学的进博会展台空间中，展现多元品牌矩阵与重要成果。本届展台以流线型飘带构筑创意美学空间，顶部灯光随山茶花瓣造型流转，烘托出自然与科技交融的氛围。现场特别设置“悦鉴匠品”与“溯美八秩”两大核心区域，重磅呈现雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰、赫妍七大品牌，展出近三百件展品，其中包括二十余款中国首发、百余款中国首秀新品。秉持全新愿景“创造全新之美（Create New Beauty）”，爱茉莉太平洋进一步诠释与中国市场共生共长的长远决心与信心。

图片来源：欧莱雅官方

欧莱雅日前发布了2025年前三季度财报：公司前三季度销售额328.07亿欧元，按可比口径和相同汇率增长3.4%，调整后增长3.7%。其中，各事业部均实现增长，前三季度增长势头全面提速。各区域也均实现增长，北美及中国大陆市场持续复苏提供强劲动能。分品类看，护发和香水品类保持强劲增长势头，彩妆品类继续改善。分渠道看，线上渠道实现两位数增长。

同时，欧莱雅以“美无限，耀八方”（Essentiality of Beauty）为主题，连续第八年亮相进博会，其位于消费品展区、法国馆和创新孵化专区的三大展台共同亮相。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“对欧莱雅而言，进博会远不止一场年度盛会，更是一个全球共享的重要平台，与欧莱雅追求发展与创新的愿景不谋而合。而中国在欧莱雅的全球战略布局中至关重要，这里不仅是我们全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。今年恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年，来自中国的深刻洞察、数字化创新以及蓬勃的创新生态圈，正以澎湃动能，引领未来之美。”

欧莱雅将进博会视为推动创新、深化合作、赓续发展的极佳平台。此次，欧莱雅完成了三项重要成果的发布和签约， 发布首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》，系统诠释美在经济社会发展中的多元价值。同时， 携手上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院等，集结政、产、学、研各界伙伴发起“新龄美中国行动”。与复旦大学附属华山医院，联合成立“华山医院 - 欧莱雅中国医研共创皮肤科学实验室”，围绕科学研究、技术转化和科学传播等领域展开合作，共同推动皮肤科学的创新与发展。

2025 年第三季度财报季落幕，国际美妆巨头们交出了一份"谨慎乐观"的答卷。尽管各家增速不一，但复苏信号已清晰可见，高端化战略奏效，亚洲市场重回增长，行业正从寒冬中缓慢回暖。

而在个护方面，据数据显示，中国94%的消费者将健康管理视为重要事项，47%的年轻人“经常购买”健康产品和服务，部分人年均健康消费超万元，这一趋势反映了大众健康观念的转变——从“事后治疗”转向“日常预防”。

图片来源：飞利浦官方

近日，飞利浦以“净护合一”为个人护理新主张，携口腔净护·肌肤净护·头皮养护 三大健康科技解决方案亮相。通过AI智能感应、精准控压、旋提科技与沙龙级吹护等领先技术，为不同人群提供科学、温和且高效的健康护理体验。聚焦飞利浦Sonicare 33年专研声波洁牙科技，多效电动牙刷及冲牙器全面覆盖基础清洁、护龈护齿、亮白美牙及AI智能全效守护，焕活口腔净·护·美。进博首秀的全新勃艮第红钻石AI电动牙刷搭载SenseIQ智能感应科技，无死角精准感应，一键开启全效守护。

如今，国际巨头们已通过高端化聚焦、亚洲市场深耕、战略轻量化调整，找到了穿越周期的方向，行业也正逐步从 "寒冬" 的调整期，迈向更稳健的复苏新阶段。