短故事之后，漫剧成为了知乎新的“救命毫毛”

最近这几天，演员温峥嵘自曝刷到遭AI盗播带货的新闻在社交平台甚嚣尘上，而黑产利用AI仿冒名人进行直播带货的侵权操作，如今也成为了互联网平台的一大顽疾。当然，除了黑产发掘出AI视频的魅力，正儿八经的互联网人也意识到了它的作用，比如漫剧这个并不新鲜的事物，就在AI视频的助力下焕发出第二春。

近日，继此前字节跳动推出红果免费漫剧后，问答平台知乎也盯上了漫剧。根据知乎方面关于漫剧岗位的招聘信息显示，他们正在招募内容制作负责人、漫剧信息流剪辑、动态漫编导、漫剧制作人、动态漫剪辑、漫剧投放等人才，旨在搭建从漫剧制作到投放的完整团队。

在更早前的10月下旬，知乎就已经宣布面向创作者启动“漫剧创作者激励计划”，开放180+内容品类漫剧改编、10万+内容版权，以及提供专项资金扶持、高比例分成，还有运营扶持等。不难看出，知乎这是试图将短故事的成功经验，复制到漫剧领域。

其实也不怪以文字内容为主的知乎会跨界，实在是如今漫剧的表现过于抢眼。作为短剧的分支，漫剧在2025年迎来了爆发式增长，几乎是复刻了短剧在2023年一飞冲天的走势。

根据巨量引擎公布的数据显示，今年4至7月，漫剧的供给量、播放量及点赞量分别以83%、92%、105%的月复合增长率高速增长，近半年累计上线作品3000部、环比增长603%，今年漫剧市场的规模预计将突破200亿元。

有趣的是，作为介于漫画和动画之间的叙事形态，漫剧其实已经存在了多年。早在2021年，作为彼时国内在线漫画的领头羊，快看漫画就宣布推出全新产品“漫剧”，以推动漫画行业进入视频时代。从形式上来看，漫剧是漫画、短视频和广播剧的混合体，它理应乘着短剧的东风扶摇直上，可为何到了2025年才迎来爆发呢？

其实“国漫退潮”和“哪吒2”就是这个问题的两大关键词，它们是漫剧长期被忽视，又能一朝得道的根源。早在2013年前后，资本大量涌入动漫行业，促成了相关产业的迅速繁荣。

漫画家姚非拉是这样形容当时烈火烹油的场面，“任何一个人自称能画漫画就是个被投的对象，任何画出来的东西都叫产能，只要出一个东西就叫IP。有了较多的IP、产能，就有估值，就有人投资。”

随着监管政策在2018年的变化，以及前期投入迟迟看不到回报，投资机构很快就从“极度冒进”变为“极度冷静”。即便有过疫情时期的短暂繁荣，也没能改变国漫已经不复往昔的现实，比如初代网络漫画平台有妖气关停、老牌漫画杂志《知音漫客》宣布休刊，以及各大动漫平台增长率持续下滑。

在行业大环境下行的时候，从业者自然会变得保守，对于漫剧这一新兴事物的关注也就不高。好在2025年年初的《哪吒2》横空出世，它的票房神话重新点燃了资本的激情。而投资者大赚特赚，也让动漫从业者看到了希望，因此融资难的问题一时间就迎刃而解。

然而上一轮的国漫热潮殷鉴不远，如今又恰逢短剧崛起，融漫画和短剧为一体的漫剧就走入了资方的视野。不仅如此，AI的出现更是解决了漫剧的产能问题。

有别于真人剧集，动漫才是真正意义上的“数年磨一剑”。“无止境的加班”更是动漫行业的高频词，“1秒镜头、1年打磨”就是饺子导演在接受采访时说的原话，“项目期全员007”更是公开的潜规则。

出现这一现象的原因其实很简单，因为漫画此前是需要画师一笔一笔画出来的，动画则需要场景设计、角色建模、动画绑定、特效制作。可现在有了AI大模型，Sora2、即梦、可灵已经做到了用自然语言生成数秒钟的连续画面，并且经过调校后生成数分钟的视频也不在话下。

短剧的爆发是影视寒冬之下，传统影视行业从业者被迫转行，从而解决了内容供给的问题，现在的漫剧也是如此。当然，如果没有对应的消费场景，漫剧也只会陷入“产能过剩”的状态。好在漫剧有着明确的消费群体，即一二线城市的泛二次元人群，而非下沉市场的“五环外群体”。

漫剧没有在短剧这一存量市场“卷”，而是在“年轻情绪消费”的蓝海里跑马圈地。这一点从短剧和漫剧青睐的题材不同就可以一窥究竟，虽然诸如“霸道总裁爱上我”、“龙王归来”、“恋爱甜宠”、“职场反转”是短剧的热门题材，可玄幻、仙侠、灵异则是漫剧主攻的方向。毕竟真人短剧想要拍玄幻、仙侠成本会立竿见影的提升，而漫剧在AI的助力下则可以轻易实现想象力的可视化。

知乎做漫剧、而非短剧的缘由，也就浮出水面了，因为漫剧的受众群体与知乎用户的画像更为契合，从而就能解决了冷启动这个问题。要知道对于当下的知乎而言，解决严峻的可持续增长瓶颈是重中之重，“盐言故事”代表的短故事只能帮助他们扭亏为盈，真正想要赚钱还得找到新的增长曲线。

“我们连续三个季度实现了非公认会计准则盈利”，这是知乎创始人周源在今年8月末财报电话会议上表达的乐观态度。但连续三季度盈利的背后，是知乎三大核心业务的营收悉数下滑，他们的盈利是通过“降本”来实现。可成本显然不能无限制压缩，所以寻求可持续造血的能力才是长治久安之策。

平均月订阅会员在上季度下降100万、同比降低6.7%，就喻示着随着越来越多的竞争者入局，使得短故事对于知乎的拉动作用在降低。如此一来，漫剧这个新兴蓝海，知乎就必须抓住了。

【本文图片来自网络】