Q3全球电视出货量跌破5000万台，中国品牌依旧表现亮眼

近日，市场研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新报告显示，2025年第三季度全球电视市场遭遇明显滑坡，出货量仅约4975万台，同比下滑4.9%，为历年同期首次跌破5000万台。

在市场整体销量出现大幅下滑的情况下，全球各大电视品牌的表现也各不一样。第三季度全球电视出货前五强依次为三星、海信、TCL、LG电子和小米，这五大品牌合计市场占有率高达64.3%。

尽管三季度电视市场表现低迷，但是报告对未来四季度持乐观态度。因为欧美市场的传统促销季即将来临，一系列热门促销节日也即将来临。另外，中国的“双11”“双12”促销活动也正在如火如荼的进行中。

TrendForce集邦咨询预计，四季度全球电视出货量有望反弹，预计环比增长7.3%，达约5321万台。不过，从全年看，2025年全球电视出货量预计为1.96亿台，同比仍微减1.2%。

虽然全球电视市场表现低迷，但是电视市场产品结构正发生着翻天覆地的变化。2025年，60英寸及以上尺寸电视出货占比首次超过28%，达28.2%。所以，大尺寸化正在成为驱动换新的核心力量。

报告还指出，电视市场产品结构发生重要变化。随着中国市场补贴红利逐步退场，大尺寸电视成长力道显著降温。品牌的销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦如何透过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格达成差异化，以提升产品价值。

而从中国市场来看，这些方面的趋势变得尤为明显。

首先就是大尺寸化的趋势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

大尺寸化进程一直在提速，各大面板企业的生产线折旧周期结束，面板价格将会迎来长期低位的价格稳定，加上还有“国补”补贴的加持，大尺寸电视的价格持续下探。这对消费者来说更加容易选择更大尺寸的电视产品，更加助推了智能电视大尺寸化的进程。

另外就是高刷电视产品的增长带来了新的机遇。今年十一促销期间，奥维云网（AVC）监测数据显示彩电线上、线下市场144HZ+产品销量份额分别为31.9%、29.5%，成为高刷市场中发展趋势最好的一类细分产品。

高刷新率电视产品能带来更加流畅的显示效果，不管是游戏还是观影，画面质量都有非常大的提升。更好的观影体验以及更广的应用场景，使得高刷电视迎来热销，这一热销趋势也成为推动电视行业换新的动力。

最为值得一提的就是Mini LED技术的出现，带动了我国电视行业迭代和更新的动力。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年十一促销期内彩电线上市场MiniLED产品销量份额为31.8%、线下市场MiniLED产品销量份额为36.9%，分别较去年同期增长2.9、5.8个百分点。

Mini LED能实现背光的多分区控光，让色彩更加均匀好控制，实现色彩的提升。并且集成了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性以及高反应时间等特点，是目前主流的创新背光技术。

随着Mini LED背光技术的下放和普及，未来的液晶电视都将搭载Mini LED背光技术。预计2025年，中国Mini LED电视将进一步向中低端市场下沉，整体出货量将达到923万台，渗透率超过25%‌。

值得一提的是，中国智能电视的智能化AI一直走在全球前列。AI人工智能的出现让电视行业有了前所未有的发展机遇，特别是在人机交互方面，比如可以实现语音控制、智能搜索等功能，电视就像你的生活伴侣，非常的了解你，为你提供各种方便。智能AI化将成为我国电视行业迭代的力量之一。

相信未来的中国电视市场依然表现抢眼，成为全球智能电视生产、制造的中心。