双11电视战报出炉！大小厂商抢破头，TCL海信小米都赢麻了

就和年中开始的618一样，双11毫不意外地成为了下半年的又一次购物狂欢。

可能是为了方便用户理解商家设置的复杂优惠减免玩法，也可能是为了打友商一个措手不及，大多数商家在10月中旬就提前开启了自己的双11优惠活动，有的更是在10月上旬就提前一个月偷跑。

正因如此，在双11真正落下帷幕时，我们已经很难感受到什么实感了。

当然了，每年这个时候，科技圈总会迎来一波密集的“喜报”轰炸。手机厂商们争先恐后地晒出几秒破亿、几分钟销量超去年全天的海报，好像谁家的数字小了，就输了整个未来。

相比之下，电视这个品类，似乎总显得有些不温不火。

（图源：海信）

毕竟，电视不像手机，每年都有让人心痒痒的新功能催着你掏钱包，因此平均换机周期自然要显得长很多。很多人家里的电视，可能还是好几年前买的，只要没坏，就还能凑合用，也不会掺和进双十一这股狂欢中。

幸好，品牌可能会低调，但是平台依然很亢奋。从各家电商平台公布的榜单里，我们还是可以对今年双十一电视行业的情况做一个大概的了解。

那么在这次的双11中，又有哪些品牌的数据值得我们关注呢？以下是雷科技的观察。

两超一强，TCL海信小米成鼎足之势

我们先来看最直观的品牌销售额排名。

根据京东公布的竞速榜，今年双十一电视市场的总格局非常清晰。TCL、海信、小米这三家，稳稳地占据了前三甲的位置，形成了一个“两超一强”的局面。

（图源：京东竞速榜）

作为国内电视行业的两大巨头，TCL和海信能排在第一第二，可以说是意料之中。

这两家厂商的产品线非常长，从一两千块钱的出租屋神器，到几万块钱的客厅影院级产品，应有尽有。不管你预算多少，总能在他们的产品列表里找到一款适合你的。

但今年，他俩玩出了新花样。

他们不再是单打独斗，而是开启了组队作战模式。你看榜单上，排在第五位的Vidda，就是海信旗下的年轻子品牌，而排在第六的FFALCON雷鸟，背后站着的则是TCL。

这种打法，其实在手机圈已经很常见了。就像小米有Redmi，vivo有iQOO一样，主品牌负责拔高形象，冲击高端市场，用各种黑科技来展示肌肉，而子品牌则负责深入互联网，用性价比和更贴近年轻人的营销方式，去抢占那些对价格敏感的用户。

（图源：雷鸟）

海信和TCL的这套组合拳打得非常漂亮，主品牌用画质和技术吸引注重体验的中产家庭，子品牌用价格和大屏吸引刚入社会的年轻人。

这样一来，几乎把主流消费群体一网打尽，难怪能牢牢锁住前排位置。

再来看排在第三的小米。

小米电视能一直保持在第一梯队，产品的性价比肯定是核心因素。

同为Mini LED屏幕面板的高端电视，小米这边的价格只要3000元出头。作为对比，雷鸟的类似产品价格定在3799元，而海信这边则会来到近5000元。要说这个销量表现没有价格因素的影响，那肯定是不合理的。

（图源：小米）

当然，他们靠的也不仅仅是性价比，还有那个无孔不入的智能家居生态。

对于很多米粉来说，买一台小米电视，可能不只是为了看电视，还可以作为整个家庭的智能控制中心。你可以用电视的语音助手控制扫地机器人、开关窗帘、调节空调温度。这种万物互联的体验，一旦习惯了，就很难离开。

所以说，我觉得小米电视的竞争对手，可能不只是TCL和海信，还有所有试图构建智能生态的厂商。它的护城河，是背后那一整套智能家居产品。

当然，榜单上的其他品牌也各有看点。比如创维和酷开TV这俩，虽然声量不如以前，但凭借多年的渠道积累和用户口碑，依然在市场中占有一席之地。而索尼作为榜单上为数不多的外资品牌，则代表了另一群消费者的追求——他们可能不太在意智能功能，但对画质调校有着近乎偏执的要求。

总的来说，今年的品牌大战，是传统巨头通过新策略巩固优势，互联网玩家则依靠生态壁垒坚守阵地。

市场格局看似稳定，实则暗流涌动。

加速高端化：配置越高，卖得越好

聊完了品牌，我们再来看看具体产品。

如果说品牌榜单看的是厂商的整体布局，那么京东的平板电视金榜，则更直接地反映了消费者用脚投票的结果。

（图源：京东）

小雷我数了一下，排名前十的型号里，至少有一半以上，都把Mini LED作为核心卖点。比如海信的小墨E5Q Pro系列，TCL的T7L系列，小米的S系列等，几乎是霸榜的存在。

这传递出了一个极其强烈的信号：Mini LED技术，已经从过去少数发烧友才会关注的“黑科技”，正式走向了大众市场，成为了今年双十一的绝对主角。

为什么会这样？Mini LED到底好在哪？

这里小雷我不想讲那些复杂的技术名词，比如什么量子点、控光分区，我们用一个简单的比喻来解释。

想象一下，传统的液晶电视，它的背光就像一排日光灯管，负责照亮整个屏幕。这种方式的缺点是，当屏幕上需要显示纯粹的黑色时，比如夜空的场景，那个灯管的光还是会漏出来一些，导致黑色不够深邃，看起来灰蒙蒙的。

（图源：海信）

而Mini LED，则是把这排日光灯管，换成了成千上万颗极其微小的LED灯珠。最关键的是，这些小灯珠可以被分成几百甚至上千个独立的区域来控制。

这就像是把一个大灯泡，换成了舞台上那种可以精确控制的聚光灯阵列。这样一来，当屏幕的某个区域需要显示黑色时，对应区域的那些小灯珠就可以完全关闭，亮的更亮，暗的更暗，整个画面的立体感和细节表现力，都远超传统液晶电视。

搭配上各家都在鼓捣的低反屏，显示效果已经可以媲美甚至超越OLED电视了。

当然，光有技术还不够，价格才是引爆市场的关键。

（图源：京东）

要说几年前，Mini LED电视还属于高端产品，动辄上万元。

但从去年开始，以TCL和海信为首的国产品牌，凭借强大的供应链整合能力，硬是把Mini LED电视的价格打了下来。我们看榜单上的热门型号，像TCL 85T7L和海信小墨E5Q Pro 85，这两款85英寸的Mini LED电视，在双十一期间的价格，基本都在六七千元的区间。

要知道这个价格，在过去可能只能买到一台普通的75英寸液晶电视。

画质有提升，尺寸还更大，价格却没有贵多少。面对这样的产品，消费者自然会用钱包来支持。

由此看来，“高端技术平民化”成为了电视行业的核心战场。

行业所坚持的MiniLED等新兴技术，大尺寸、高刷等趋势，还有电视的场景化构建，俨然成为了各家厂商的核心卖点，可谓是国产品牌在技术普及和市场教育上的一次巨大成功。

照这个速度下去，明年双十一，或许我们就能引来RGB-Mini LED技术的全面普及了。

巨幕时代来临，电视市场三大趋势已明

好了，复盘完今年的双十一电视大战，小雷我想做个简单的总结。

今年的战报，清晰地揭示了未来几年电视市场的三大趋势。

首先，客厅已经进入“巨幕时代”。从京东金榜就能看出来，75英寸只是起步，85英寸正在成为主流选择。在这背后，是供应链面板切割成本的持续下降，让超大尺寸电视的价格不再遥不可及。

你敢相信，雷鸟都能腾出手来，鼓捣一台400块的Mini LED显示器吗？

（图源：雷鸟）

未来，我们普通家庭的客厅里，出现98英寸甚至100英寸的电视，应该也不会是什么新鲜事。

其次，国产品牌完成了从“价格战”到“价值战”的转变。以TCL和海信为代表的头部厂商，通过多品牌战略，精准覆盖不同人群，并通过主推Mini LED这样的先进技术，来提升产品价值和品牌形象。在主流电视市场，国产品牌已然掌握了绝对的话语权。

最后，也是最重要的一点，技术普惠正在成为市场增长的核心驱动力。Mini LED的爆发，就是一个最好的例子。当一项能够带来显著体验提升的新技术，其成本能够得到有效控制时，就会引爆消费者的换购热情。

作为目前电视显示中最前沿、最高端的技术，我们乐见Mini LED技术的新路线之争。尤其是国产电视厂商的两大头部品牌，都在拿出基于自身发展的差异化高端技术和产品产线，来代表中国电视厂商去竞逐“世界之巅”。

对于整个行业来说，这是比单纯的价格战健康得多的发展模式。而厂商之间的激烈竞争，尤其是围绕新技术的竞争，最终的受益者必然是我们消费者。

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