从秦岭到珠江，金徽酒的品牌远征

• 华南市场不仅消费能力强，更是对接东南亚市场的重要桥梁。在这个酒类消费成熟的市场获得认可，对金徽酒的全国化战略具有标志性意义。

• 从秦岭深处到珠江岸边，金徽酒正尝试在更广阔的市场版图中，寻找自己的坐标。

文｜宋玥

10月31日-11月2日，广州保利世贸博览馆内，“2025中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展览会”（以下简称广州名酒展）在夏日的余温中进行。而从已入冬的秦岭深处远道而来的金徽酒，却成了这个国际舞台上的焦点。

广州名酒展开幕当天，由中国食品工业协会、相关国家驻穗总领事馆官员、国内外知名酒企负责人及重要国际采购商代表组成的巡馆团，在这一展现“秦岭风情”的展台前驻足，深入品鉴金徽酒的绵甜之味。

名酒展上的高光时刻

广州名酒展上，金徽酒全系列产品悉数亮相。年份金徽系列、金徽老窖系列、能量金徽系列、柔和金徽系列、世纪金徽系列和金奖金徽系列依次陈列，完整的产品矩阵背后是金徽酒对多元需求与消费场景的系统覆盖。金徽春酿、秦岭之心等文创产品，则将秦岭的山水画卷装入酒瓶，彰显金徽酒秦岭产区的独特魅力。

现场，金徽酒还设置了趣味十足的互动游戏，不仅拉近了与消费者的距离，更使得展台成为人潮聚集地。

展会首日，金徽酒先后入选《2025世界蒸馏酒品牌榜》杰出企业代表和“2025中国酒业国际市场竞争力品牌”名单。这对一个正在加速全国化布局的区域酒企而言，意义远超奖项本身。

“在行业调整期，品牌价值的话语权越来越重。”一位行业观察人士评论道，“这两个奖项为金徽酒的全国化征程提供了有力的品牌背书。”

成绩单里的转型密码

就在广州名酒展开幕之前，金徽酒发布2025年第三季度报告。

报告显示，今年前三季度，金徽酒实现营业收入23.06亿元，同比微降0.97%，实现利润总额4.24亿元，同比增长5.48%，实现归母净利润3.24亿元，同比微降2.78%。在多数酒企业绩大幅波动的对比之下，金徽酒的这份成绩单堪称亮眼。

产品结构的持续优化及市场规模的扩张，是支撑金徽酒跑赢大盘的转型密码。数据显示，金徽酒300元以上产品实现销售收入5.37亿元，同比增长13.75%，收入占比已提升至24.18%。金徽酒在甘肃省内销售收入达到22.31亿元，占全省陇酒销售额的近三成，已成为名副其实的“陇酒之王”。

与此同时，金徽酒逐渐深化全国化布局的探索。2020年以来，金徽酒先后成立上海、江苏等销售公司，开始试水华东市场。数据显示，2020年至2024年，金徽酒省外销售收入从2.89亿元提升至6.7亿元。今年前三季度，省外市场收入已达5.33亿元，占比提升至24%。

此次高调亮相广州，正是其“重点突破”战略的关键一步。华南市场不仅消费能力强，更是对接东南亚市场的重要桥梁。在这个酒类消费成熟的市场获得认可，对金徽酒的全国化战略具有标志性意义。

品质与文化的双轮驱动

金徽酒在广州名酒展上，完成了一场品质与文化的精彩对话。

甘肃，这片横跨黄土高原、青藏高原与内蒙古高原的土地，既有丝绸之路的千年文脉，又有秦岭南麓的灵秀山水，更有陇原儿女淳朴厚重的人文精神。这种多元文化的碰撞与自然环境的独特性，孕育了陇酒独有的风格特质，而金徽酒正是这份特质的最佳载体。

金徽酒酿造史可追溯至西汉，跨越两千年的技艺传承成为品牌最深厚的底色。国宝级酿造遗存——国槐酒海藏养，作为不可复制的工艺壁垒，配合"生态酿造"与独创的"三低工艺"，酿就金徽酒独一无二的产品品质，也使得其当之无愧地成为陇酒品质、高端与文化价值的集大成者。

随着消费升级和消费者对品质要求的提高，具有特色的区域名酒正迎来新的发展窗口。在“布局全国，深耕西北，重点突破”战略路径下，金徽酒还将迎来更广阔的发展格局。

展会落幕，但这场从西北到华南的品牌远征还在继续。从秦岭深处到珠江岸边，金徽酒正尝试在更广阔的市场版图中，寻找自己的坐标。