家电产业竞争已进入国补“新常态”

目前，家电市场竞争的“国补”时代正渐入佳境，主要家电厂商的产品企划、经营策略、营销服务等动作，还需要聚焦“国补”政策，谋划中央财政政策持续助力下的经营惯性和经营创新。一轮家电“国补”新常态的经营周期已经开启。

何声撰写

当前，家电厂商最需要关注的不是“后国补时代”的经营策略和变局，而是“国补新常态”周期下的经营思路和手段优化。

这又是从何说起？最近，一线市场上陆续出现了关于“家电后国补贴时代”的提法，希望家电厂商提前在产品企划、市场营销、渠道拓展等维度，应对“后国补时代”的竞争和冲击。家电圈认为，这种说法目前有点超前，容易对消费市场和家电厂商经营形成误导。

当前，不只是国补政策实施并未结束，同样国家财政政策和产业政策对于家电产业及家电消费市场的刺激、助力周期，更没有结束，而且只是“棋至中盘”。接下来，所有家电厂商都要适应国家财政政策、产业政策持续助力的常态化周期，从而打造新的经营节奏和能力边界。

首先，目前国家消费品以旧换新财政补贴，政策并未结束。全国多地仍处在实际过程中，只是领券方式调整为“抢券”与“摇号”等多种形态并存。也就说，目前就考虑家电厂商的“后国补”时代竞争策略和手段，有点早。而且，2026年家电国补政策的实施与否，并没有明确说法。市场上所谓的“政策到期结束”，只是一些家电厂商的阶段性市场促销话术，制造紧迫感。

其次，目前无论是中央层面的政策信号，还是国家促内需提振消费的宏观部署，都在释放一个明确信号。那就是，持续创新手段、创新方法，并通过供给侧、需求侧等多维度的系统发力，让老百姓“有钱花、愿意花”扩大内需、提振消费。最终，国家通过政策刺激家电为代表的消费品存量市场换新，将是长期手段。所以，无论是家电“国补”政策，或类似的财政政策，将会持续助力家电消费激活。

再者，从最新的中央会议精神来看，接下来刺激消费将是一项系统性工程，而且会呈现系统性、多维度释放。对于家电这种制造产业，更是中国在全球具备领先优势的产业，如何持续通过存量市场的换新需求激活，带动并盘活整个产业生态的健康可持续发展，不只是一项短期的刺激国策，还是一项直面未来的中长期目标。所以，家电产业的所有企业、商家都要适应这种国家政策刺激消费的新常态。

接下来，家电圈认为，众多家电厂商不是要考虑“后国补时代”的经营与竞争，相反应该重点考虑“国补新常态”之下的市场经营、产品企划、渠道创新，特别是经营用户等维度，通过紧盯国家政策的红利，寻找多方合力之下的引爆和抓手。最终，基于经营的系统性变革，开启一轮国家政策助力之下的经营用户新战役和新打法！

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