收手吧，群！成为今年最火网络热梗！

今年最火的网络热梗出现了：“是你吗，不群？”“收手吧，群”，好多人看得一头雾水：这“不群”是啥暗号？“群”又指的是谁？

“不群”这两个字的来历，是十三年的老梗。早在2012年，360的周鸿祎和雷军因为手机业务闹得不可开交，当时网上突然冒出来一堆水军，一边骂360产品垃圾，一边把小米吹上天。周鸿祎气不过，直接在微博暗戳戳地骂，说有的人表面装君子，背地里一肚子算计，活脱脱《笑傲江湖》里的岳不群。岳不群这个人设大家都懂，嘴上都是仁义道德，背地里尽干些不光彩的事儿。从那以后，“雷不群”这个外号就在互联网圈传开了，“不群”俩字也成了“表面一套背后一套”的代名词。

本来这都是老黄历了，谁能想到2025年秋天，格力突然把这俩字又翻了出来，直接在互联网上炸了锅。这事儿的导火索，是格力刚打赢的一场官司。今年10月，格力正式通报：告赢了一家叫北京深知识动力科技的MCN机构，法院判这家公司公开道歉一个月，还得赔16 万现金。

重点在后面，格力市场总监朱磊转发这条新闻的时候，扔出了一句石破天惊的话：“黑嘴的幕后是谁？造谣的能力比造空调专业多了。是你吗，不群？”这话一出，全网瞬间沸腾了，明眼人都知道，这是在直指小米啊！

更讽刺的是，朱磊说这话的前一天，雷军刚在智能网联汽车大会上慷慨激昂地喊：“行业得团结，坚决抵制水军搞破坏！”转天就被人指着鼻子问是不是水军头子，这反转快得能拍狗血剧，网友都调侃“尴尬得能抠出三室一厅”。

那格力为啥非要揪着这事儿不放？说到底是被黑得太狠了。最近打开手机，刷十条家电视频，保准有三条在拉踩格力：“为啥小米空调才卖1700，格力就得3500？这不是抢钱吗？”“格力质量早就不行了，全靠董明珠炒作”“买格力的都是交智商税”。更过分的是，那家被起诉的MCN机构，去年九十月集中搞事，开了好几个账号捏造“客户投诉”，说格力“威胁顾客”，用的全是侮辱性词汇，法院都认定他们“超出合理评价范围”。

这家 MCN 机构为啥吃饱了撑的要黑格力？天下没有免费的午餐，背后没人掏钱，谁会花这么大功夫干这吃力不讨好的事？朱磊追问的“幕后是谁”，其实就是戳破这层窗户纸，在空调和汽车赛道上，跟格力打得最凶的不就是小米吗？这事儿跟秃子头上的虱子一样，明摆着。

不过话说回来，小米这两年的口碑确实崩得厉害，从当年科技圈的“万人迷”变成了现在的众矢之的，格力现在对它口诛笔伐，说白了也是借坡下驴。小米把一手好牌打稀烂，这事儿得从三个地方说起。

首先是小米17的“小字广告”风波。有个经典的笑话在网上广为流传，网友早上去喝了碗麻辣烫，老板说筷子是免费的，纸巾也不要钱，醋和辣椒也免费，就连桌子和碗都不收费，当时网友就感动了，问老板这么做肯定很辛苦吧，老板哽咽地说，过去的24小时也就睡了一次觉。网友又说，这么好的胡辣汤，你家一定是百年老店吧，他看了眼墙上挂出来的招牌，四个大字“百年老店”，仔细一看旁边还有一排小字“还差99年”。

更败好感的是雷军的“卖惨人设”彻底玩脱了。从2020年开始，雷军每年开演讲都走苦情路线：要么说上市破发多艰难，要么说造车多不容易，嘴里念叨着“永远相信美好的事情即将发生”，当年确实骗了不少眼泪。可现在小米都成了横跨手机、汽车、家电的巨头，SU7都卖了几百万辆了，雷军还在那卖惨。今年9月的演讲，他又翻来覆去说创业多苦，结果演讲结束第二天，小米股价直接跌了8个点，网友说得好：“以前你是穷小子逆袭，卖惨叫励志；现在你是大老板了还卖惨，叫装蒜”。

如果说卖惨是消耗好感，那产品端的问题就是直接劝退消费者。小米汽车这半年的事故真是一波接一波，先是有车主反映SU7续航虚标，标称600公里实际跑不到400；后来又曝出悬挂系统有问题，好几辆车出现行驶中异响。是今年8月，小米不得不召回11.7万辆SU7，理由是“制动系统存在安全隐患”。这时候格力朱磊站出来怼了一句：“先把车修好，再来谈空调保修”，这话虽然扎心，但确实说到了消费者心坎里。毕竟汽车不是手机，出了问题可能就不是小事，大家自然会用更严格的眼光来审视。这几件事叠在一起，就让小米的形象有点从“科技普惠者”向“争议焦点”滑落的趋势。

“收手吧，群”这个梗之所以能火，绝对不是偶然，它其实是消费者用一种幽默的方式，在集体喊话，表达了对品牌行为的集体评判。你看以前的小米，靠性价比圈粉，大家觉得“花小钱办大事”；可现在呢？高端化没站稳，反而丢了“真诚”的根。消费者心里有杆秤，谁在踏踏实实做产品，谁在玩营销套路，时间长了一眼就能看出来。大家为什么愿意转发、玩这个梗？说到底，是希望品牌方，不管是谁，都能把心思多放在正道上。什么是正道？就是实打实的产品力、核心技术的突破，还有营销上的真诚相待。

“收手吧，群”，这个“群”，既指那些收钱办事的水军群、MCN 群，也指那些只靠营销不靠技术的品牌群，在喧嚣的营销之外，回归到打磨产品、真诚服务用户的初心上，那它的爆火就挺有意义。毕竟，金杯银杯不如老百姓的口碑，消费者最终会用脚投票，选择那些真正值得信赖的伙伴。