从观光到“闯关”青啤博物馆剧游升级拿金势奖，改写工业旅游玩法

日前，青岛啤酒博物馆《觉醒的酿造师》剧游升级整合营销案例凭借在策略创新与营销成果上的优秀表现，荣获金势奖“年度营销案例· 金奖”

作为国内品牌营销领域最具公信力的奖项之一，金势奖自发起以来始终以 "表彰创新实践、驱动商业增长" 为核心使命，构建起覆盖全行业的权威认证体系。这一由深耕行业 19 年的市场部网（2006 年成立）创设的奖项，已成为观察中国品牌营销生态演变的重要窗口和衡量营销创新力的黄金标尺。

《觉醒的酿造师》概况

在文旅产业融合发展以及消费升级的背景下，为了满足游客日益多元化的需求，青岛啤酒博物馆充分利用自身的历史文化资源和场地优势，将啤酒文化与当下流行的沉浸式体验相结合，推出了《觉醒的酿造师》这一创新型文旅项目。

将青岛啤酒的历史文化与剧本杀、密室逃脱等娱乐形式巧妙融合，使游客在娱乐的过程中深入了解青岛啤酒的酿造历史、工艺以及文化内涵，实现了文化传播与娱乐体验的双赢。

1、舆情传播格局与发展轨迹 ——《觉醒的酿造师》

在2024年4月至5月，《觉醒的酿造师》相关事件/话题中，媒体和网民对此事给予了高度的关注，一度将事态发展推向高点。

波峰值：2364条，平均传播速度：316.54条/天，最大舆论场：微博，媒体舆论场：携程旅行。互动情况转发数3,620、评论数7,744、点赞数6,092、阅读数291,075

借助微博话题标签如 #觉醒的酿造师 #、# 青岛啤酒博物馆剧游 #等，对剧游项目进行集中展示和传播，方便用户搜索和参与讨论。这些话题在一段时间内保持了较高的热度，相关话题的阅读量和讨论量不断攀升，进一步扩大了项目的影响力。

许多体验过《觉醒的酿造师》的游客会在微博上分享自己的游玩经历、感受和评价，晒出游玩照片、视频等。这些真实的游客反馈吸引了更多潜在游客的关注，激发了他们的好奇心和参与欲望，从而形成了良好的口碑传播效应，推动了项目在微博上的热度持续上升。

2、赋能《觉醒的酿造师》剧游升级蜕变

一、项目背景洞察与目标锚定

在体验经济蓬勃发展的时代浪潮中，消费者对旅游体验的期望发生了深刻变革，传统观光模式渐显乏力，沉浸式文化体验成为新宠。青岛啤酒博物馆坐拥厚重历史文化与丰富工业旅游资源，然传统参观形式难以契合年轻游客追求新奇、深度参与的需求痛点。基于此，《觉醒的酿造师》剧游项目重磅推出，旨在借创新营销之东风，融合剧本杀与密室逃脱元素，重塑沉浸式文旅体验范式，达成吸引多元客群、抬升品牌声量与增强经济效益的三重目标。

二、全方位升级整合营销策略精研

剧情内核深度雕琢

摒弃原有谍战剧情的单一性，匠心打造全新故事脉络，如回溯至 1913 年青岛啤酒厂遴选新晋酿造师的历史情境，赋予玩家 “酿造学徒 + 私家侦探” 的多元身份设定。在追寻啤酒配方与推选酿造师的主线进程中，巧妙嵌入管事遇袭疑云，使剧情更趋复杂烧脑，情节跌宕起伏，牢牢牵住玩家好奇心与探索欲。

任务体系多元拓展

主线任务架构全面扩容，新增 28 项主线任务与 16 处互动点位，同时引入激光闯关、推理追凶、β 粉实验等创新互动玩法，极大丰富游戏趣味性与参与深度，令玩家仿若置身真实解谜情境，沉浸感直线飙升。

场景空间极致打磨

深度挖掘博物馆空间潜力，除糖化车间、酿造实验室等经典实景外，全新开辟 A 馆 3 楼民国办公场景，精心重塑 B 馆地下酒窖。这些场景经优化升级后，玩家可于其中无缝衔接线索探寻、搜证解密、配方验证及鸡尾酒调制等环节，全方位激活感官体验，逼真度与趣味性相得益彰。

角色演绎强效赋能

十余位形象与演技俱佳的 NPC 强势入驻，化身地下党书记、厂长等多元角色，凭借复古妆容与精湛演技，瞬间将玩家拽入民国情境，实现 100% 代入感。且 NPC 具备灵活应变能力，依玩家表现即兴创作互动情节，使玩家与 NPC 互动过程充满惊喜与未知，搜证解密之旅趣味盎然。

体验线路多维编织

精心构建一条故事主线搭配两条特色游览线路，创设三方势力对抗的多阵营博弈格局，布局十八项主线任务与三处隐藏密室，衍生多重故事结局。此多线体验模式精准匹配不同玩家偏好，反复畅玩亦能收获全新体验，有效提升项目粘性与复玩率。

三、多元营销推广渠道布局

线上数字矩阵营销

充分发挥青岛啤酒博物馆官方公众号的私域流量池优势，结合携程、美团、抖音等公域流量平台，多维度推送剧游项目详情、精彩视频片段及玩家真实好评等内容，精准触达潜在游客群体。同时，携手旅游博主与网红达人开展线上直播探店及创意推广活动，借势网络红人影响力与粉丝基础，实现项目声量指数级放大与知名度快速提升。

线下实体场景营销

立足青岛本地并辐射周边城市，于热门旅游景点、繁华商圈及高校等人流密集区域开展线下宣传活动，通过发放精美传单、举办主题路演等形式，吸引过往游客与本地居民关注。此外，积极与旅行社、团建公司建立战略合作伙伴关系，将剧游项目纳入特色旅游线路与企业团建套餐，深度拓展客源渠道，实现客群多元化导入。

四、卓越传播效果与深远行业影响

游客体验升华与口碑盛赞

项目一经推出便备受游客青睐，凭借创新玩法与卓越体验，成功跻身小红书官方认证的四大 “全国高人气创新剧本杀” 行列，游客好评如潮，迅速晋升为青岛啤酒博物馆标志性旅游产品与城市文旅新名片。

品牌价值跃升与行业引领

青岛啤酒博物馆品牌价值攀升至376.82 亿元，品牌排名跃升至第 289 位，连续 10 年以工业旅游领域唯一入选品牌之姿屹立于中国品牌 500 强阵营，成功实现社会效益、品牌效益与经济效益的协同共进，为工业旅游与文化创意产业融合发展树立标杆典范，有力推动行业创新升级进程，为同行开展沉浸式文旅项目提供可资借鉴的成功范例与创新思路源泉。

金势奖的权威性更体现在其对行业发展的前瞻引领作用。奖项设置始终紧跟市场演变，从早期的数字营销创新到近年的情感化叙事、场景化传播，持续捕捉营销前沿风向，历年获奖案例已成为品牌洞察趋势的 "风向标"。

每届金势奖吸引超 1000 家品牌参与角逐，参赛阵容涵盖外资500强、国民品牌到新锐创新势力，堪称 "中国品牌营销全景图"。数据显示，80% 的获奖案例都会成为当年细分赛道的参考范本，引领行业创新方向。2025 年获奖名单集中体现了创新驱动、数字化营销等核心趋势，反映出后疫情时代品牌营销的新特征。

历经多届沉淀，金势奖已不仅是一个奖项符号，更成为驱动中国品牌营销变革的 "创新枢纽"。其评选过程记录着中国营销人的智慧结晶，其获奖案例则承载着品牌增长的实战经验，持续为行业输出可借鉴、可落地的创新范式。