3款特调饮品“称霸”重庆解放碑？1900家店的兵立王怎么做到的？

从场景玩法到限定特调，兵立王解锁与年轻群体的新对话方式。

“大学时期最钟爱的奶茶品牌兵立王来到重庆了？”

“在重庆解放碑邂逅兵立王快闪活动，饮品的颜值简直太赞啦！”

“不愧是兵立王，三款限定特调，每一杯都让人想牢牢握在手中。”

9月28日，重庆解放碑潮饮“超级大吧台”快闪活动进行到第6天，兵立王的快闪展位成为全场瞩目的焦点，社交媒体上的打卡笔记瞬间刷屏，这个西南茶饮品牌再度在山城潮流圈掀起热潮。

01■

快闪——

与年轻群体的“瞬时深度对话”

“这不止是一场简单的快闪，而是品牌与年轻消费者的‘瞬时深度对话场’。”兵立王品牌负责人这样告诉我们。

对兵立王而言，这场快闪的意义远超送几杯奶茶、送几份周边。它是一次精准的“品牌渗透”，是用场景化体验打破地域壁垒，让重庆的年轻人在短时间内读懂“兵立王式”的潮流与诚意。

为了这场“对话”，兵立王团队早在一个月前就开始筹备，从主题定位到细节落地，每一步都围绕“潮流、年轻、社交”三个关键词展开，力求让快闪不仅“好看、好喝”，更是“好有趣、好分享”。

浓缩在1天时间内的快闪，各种细节处尽显用心。在场景打造上，兵立王将品牌特有潮流迷彩色系和品牌介绍融入到快闪吧台中，形成天然打卡装置的同时也能在视觉上打造强烈的记忆点。

另外，它们还有特别设置高清产品介绍立牌，清晰标注“重庆限定特调”、“江小白联名款”等快闪饮品的原料与口感亮点，搭配产品图，让消费者快速了解饮品特色。同步摆放活动玩法介绍立牌，用简洁图文说明排队流程、互动规则及免费饮品领取方式，降低参与门槛。

而为了活动的细节保障，兵立王团队提前做了充足的准备，提前规划人流动线与产品补给节奏，配备专业且具亲和力的工作人员，确保体验流畅。同步准备活动预告短视频，现场拍照指南等线上物料，实现线上线下联动传播，继而更加实现了线上线下联动传播，扩大活动声量。

02■

限定特调：

口味、颜值与情感的三重共鸣

如果说场景氛围的打造是快闪“外在吸引力”，那么兵立王特别推出的3款重庆限定特调，就是留住消费者的“核心竞争力”。

兵立王研发团队深知，对年轻人而言，一杯好的茶饮不仅要“好喝”，还要“好看”“有故事”。

因此，这3款特调从原料选择到口感调配，再到外观设计，都融入了对重庆地域文化、消费者情绪需求的深度洞察，实现了口味、颜值与情感的三重共鸣。

01 “牛马就应该呆在自然里”： 一杯疗愈，逃离城市高压

“这款特调的灵感，来自国庆放假前夕，年轻人想从工作、学习压力中短暂抽离的情绪。”兵立王研发团队表示。

这是一款结合了江小白、干酪、酸奶、椰子冰淇淋的特调，它的前调是椰子冰淇淋沁凉、浓郁滋味，中段是江小白纯净、柔顺的酒感结合干酪与酸奶的咸鲜滋味，尾韵则有开心果巧克力带来的醇香。

“牛马就应该呆在自然里”的颜值，呈现山野自然风高颜值出品——浅绿的巧克力、乳白的干酪、雪白的冰淇淋、翠绿的绿植，层层叠叠，像一座迷你的“小森林”，视觉上就给人一种清新、放松的感觉。

02 “雾都日落红心橙”：联名江小白，演绎山城浪漫

作为兵立王与江小白的联名款，“雾都日落红心橙”从诞生起就自带“话题属性”。研发团队希望通过这款饮品，将重庆的“雾都浪漫”与新中式特调的“层次感”结合起来，给消费者带来多感官的体验。

为了打造独特的口感，团队采用了分子技术与低温慢萃的工艺，先将辣椒进行低温慢萃，钝化其呛喉感，只留下淡淡的辛辣香气；再将中华红心橙与莓果车厘子的果汁混合，形成甜润的果味基底；最后加入江小白和马鞭草提取物，让尾韵带有一丝草木的清香。

而这款饮品的“颜值”更是让人眼前一亮，仿佛将“雾都日落”装进了杯子里。橙红色饮品在杯中形成自然的渐变颜色，顶部则是有蓝莓、薄荷、草莓、红心橙等水果点缀其中，不仅有层次还凸显其价值感。

03 “重庆酸立方”：地域跨界，解锁山城“上头”风味

“重庆酸立方”是研发团队的大胆跨界融合，它们以发酵酸梨汁（含酒精饮品）为基底，加入酸木瓜汁增加酸度的层次，再融入威士忌雪莉咖啡豆的萃取液，让酸中带有一丝咖啡的醇厚。

最特别的是，饮品制作完成后，会在顶部注入由氮气制作的细腻泡沫，不仅出品颜值有特点，口感还格外顺滑细腻。

据悉，这款“重庆酸立方”此前已在兵立王云南区域的门店上线，凭借独特的口感收获了大量好评。

3款特调在9月28日下午一点到五点特别时段打卡免费品鉴，线下人流涌动，线上不少喝过的网友纷纷给予好评：“‘牛马呆在自然里’太新颖了，江小白纯净柔顺，坚果香醇厚，真的越喝越上头”“兵立王产品太有特色了，好喝有记忆点”“在雾都免费喝的特调鸡尾酒，颜值高还有层次”……

除了限定特调，活动当天兵立王还准备了500份爆款“成都茉莉”免费派送，以及“兵兵大转盘”抽奖——水杯、便捷风扇、手机支架等实用礼品，进一步点燃用户参与和分享热情，让兵立王快闪成了解放碑当日的“人气地标”。

这场快闪的声量与口碑双突破，背后是兵立王深耕行业的扎实根基。

兵立王创立于2016年，来自中国四川德阳，品牌以鲜奶茶为主打，覆盖清爽鲜果茶、区域限定特调及周边相关衍生品等产品。兵立王品牌将军旅文化与鲜奶茶结合一体，以鲜奶好茶敬中国，打造茶饮界的头部拥军品牌。

兵立王作为西南区域头部品牌，全国门店超过1900家，覆盖9省52座城市，四川省内就有超过1100家，成为大成都范围内的top3茶饮品牌。同时兵立王助力500多名退役军人成功实现创业梦想，为社会提供就业岗位超5000人。

初识品牌，兵立王其“立”取自《论语》，有站立、站稳之意，“兵”、“王”二字则代表品牌创始人蒋坤的退役军人背景，寓意品牌秉承“兵王”精神，站得稳，立得住！坚定不移地秉承“真材实料，说到做到”的理念，始终将服务好、守护好消费者作为品牌经营的第一位。