代表风采丨朱增辉：以“电商”为笔 描绘乡村振兴新画卷

朱增辉，41岁，娄底双峰人，双峰县第十八届人大代表，湖南增辉优选电子商务有限公司董事长、湖南省商标品牌协会会长。

从专注21年的知识产权领域跨界到“零经验”的农业产业领域，从年少离开家乡成功创业到中年返乡创办电商品牌，41岁的朱增辉仅用一年多的时间，便完成了一场特别的“逆袭”。

2024年，朱增辉带着互联网思维、品牌思维开始深耕农村电商，将直播间搬进田间地头、乡镇街道，让越来越多“藏在深闺人不知”的乡村好物走向全国、走向世界。一句“让家乡变得更加美好”不仅道出了朱增辉的履职心声，也凝聚了他对家乡无限的眷恋。

探索电商助农增收新路径

1984年，朱增辉出生在双峰县青树坪镇一个普通的农村家庭，18岁离开家乡到长沙求学，毕业后在长沙创业，并用21年时间将一家创业公司办成全国知识产权行业领军企业。

离家越久，思乡越浓。2024年，朱增辉怀揣着对家乡的深情，响应县委县政府号召，毅然将湖南特产优选平台“增辉优选”电商总部落户家乡娄底双峰。

双峰县地处湘中腹地，是国家级商品粮、生猪生产基地，拥有“永丰辣酱”“青树坪米粉”“青树坪淮山”等20余个特色农产品品牌。

“我返乡创业的初心，就是想把家乡这么多优质的农产品标准化、规模化、产业化和品牌化，帮助老乡增收致富，让土特产撑起老乡的‘钱袋子’。”朱增辉说。

（助力青树坪淮山宣传和销售）

通过走村串巷、蹲点调研，朱增辉决定把双峰县传统小吃青树坪速食米粉作为“试验田”，积极探索电商助农增收新路径。

说干就干。朱增辉带领“增辉优选”以“树品牌、严品质、可溯源”为核心，以农产品标准化、规模化、产业化和品牌化为方向，坚持“两手抓两端”，即一手抓好生产端，保证米粉品质；一手抓好销售端，推动米粉“出圈”。

在生产端，他亲自带领团队走访考察生产基地、食品加工企业，从原材料、生产工艺、配料、预包装等各个环节进行追溯，确保青树坪米粉“香味沁人、辣味给力、劲道十足”的产品特色。

在销售端，朱增辉凭借自己先期在社交媒体积累的百万粉丝优势，通过拍摄制作短视频，生动讲述、快速传播青树坪米粉故事。很快，“一碗粉，三代人的传承”“青树坪米粉，每一碗都解你乡愁”……的品牌理念开始深入人心，并获得网友的追捧。

（在双峰年货节上青树坪米粉热销-左一）

一年多来，朱增辉带领团队累计制作短视频1000余条、开展专场直播200余场，推动全网“青树坪米粉”话题量突破2亿次，“刘端香”青树坪米粉品牌销售额位列同类产品销量榜首，带动全县青树坪米粉年总产量达9000吨，其中包装速食米粉超1000万包，位列全省米粉销量前列。

通过“短视频种草-直播转化-线下体验-复购留存”的全渠道闭环运营，青树坪米粉“一炮而红”，这让朱增辉及其团队信心倍增。随后，朱增辉陆续推出青树坪淮山、永丰辣酱、沙塘蜜薯等农特产品，在“增辉优选”平台上构建起产品矩阵，推动双峰县农优产品多元化、体系化、品牌化。

（宣传推广“沙塘蜜薯”-右七）

据统计，一年多来，朱增辉掌舵的“增辉优选”整体带动双峰县各类特色农产品销售额超千万元，带动数百人就业，帮扶1000余户农户实现增收。今年，青树坪淮山种植面积从2000亩扩展至8000亩，预计带动近2000户农户增收4万余元。

创新打造农村电商“双峰模式”

近年来，农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的典范，市场规模呈现出迅猛增长的趋势。

与此同时，农村电商模式不断推陈出新，从传统的B2B、B2C模式，到社交电商、直播电商等新兴模式，再到“电商＋合作社＋农户”“电商＋基地＋农户”等产业融合模式，可谓“八仙过海，各显神通”。

作为电商新人，“增辉优选”应该走一条什么样的发展路径？这是返乡创业之初始终萦绕在朱增辉心头的问题。

想都是问题，干才有答案。凭借多年理论学习、创业实践的积累，朱增辉带领团队通过数字化技术首创“生产基地＋展播中心＋仓储中心＋电商小院”的“双峰模式”，成效显著。

——选准食品生产基地。走访考察当地农产品生产基地，联动双峰县20余家食品加工企业，培育自营SKU（注：库存单位，是一种用于标识和管理商品的唯一编码）产品40余个。

——建设县域展播中心。打造集名优特产展示、直播带货、品牌推广于一体的数字化平台，配套建设名优特产展览馆和直播中心。目前已经成功建设2个展播中心。

——完善仓储物流体系。构建“长沙总仓＋双峰分仓”两级体系，实现农产品收购、存储、分拣、配送标准化运作，有效打通农产品流通的“最后一公里”。

——打造乡镇“电商小院”。推动乡镇建设具有“网上集市”功能的“电商小院”，目前已在双峰县三塘铺镇、青树坪镇等7个乡镇设立“电商小院”。

“这一模式的最大优势，在于打通了从生产到消费的全产业链条。”朱增辉介绍道，通过联动合作确保产品供应可持续、展播中心实现产品可视化体验、仓储物流保障配送效率、“电商小院”激活终端活力，这一模式显著提升了产品附加值和市场竞争力，展现了电子商务在服务地方经济发展中的巨大潜力。

“双峰模式”也获得各方认可。2024年，朱增辉斩获商务部全国农村直播电商案例大赛全国亚军（杰出奖），并入选中国国际电子商务中心“直播电商讲师”，成为双峰县农村电商领域的标杆人物。同年，青树坪政府授予朱增辉“农业产业发展突出贡献个人”荣誉称号。

（荣获商务部2024农村直播电商案例大赛全国亚军（杰出奖））

用情履职传递人民心声

“朱增辉等代表：《关于促进青树坪镇农村产业融合发展的建议》已收悉，感谢您对我县农业产业化发展的关心和支持......”

今年7月，朱增辉在双峰县十八届人大五次会议上提交的建议获得政府部门回复。在朱增辉看来，“人民选我当代表，我当代表为人民”这不仅仅是一句口号，更是一份沉甸甸的责任。

作为县人大代表，朱增辉十分关注乡村振兴、农村电商、农业产业化等议题。返乡创业一年多来，作为百万粉丝博主，他经常带着摄像机进家入户、走访企业，倾听农民心声、记录企业诉求。

在一条条鲜活的Vlog短视频中，他把镜头对准双峰县的水果种植大户、家禽养殖大户、个体私营老板等，与他们真诚交流对话、碰撞思想火花。“通过这种方式，既能真实了解到他们的所思所想所盼，又能帮助他们宣传推广，提升影响力，增强他们创业的信心。”朱增辉坦言。

（在一线与果农探讨品牌建设问题）

不仅如此，朱增辉还身体力行帮助大家解决生产生活中的难点、痛点问题。

一次，朱增辉偶然得知，不少老乡也想投身电商，但苦于缺乏专业技能，不知从何下手。了解情况后，朱增辉特意为这些老乡们量身打造了主播技能培训——“繁星计划”。

一年多来，朱增辉结合双峰县“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动，组织开展免费培训近40场次，覆盖企业家、三农从业者近3000人，成功培养出娄底晃哥、杏子小年年、董助夏志辉等30余位懂品牌、懂流量、会运营的金牌三农主播。

“特别感谢辉哥，通过培训让我收获满满，在镜头面前更有自信了。”“如果没有辉哥，我都不知道自己还要走弯路。真的很感谢他搭建这样的平台，为我们从事电商赋能。”参加培训的学员们纷纷向朱增辉表达心中的感激。

朱增辉还担任双峰县文旅推广大使、娄底市文旅推荐大使、娄底市名优特产推荐官、娄底市招才引智推荐官、湖南名优特产推广大使，迄今累计拍摄家乡原创短视频近500条、播放量逾3亿次，为家乡文旅宣传做出了积极贡献。

当被问及未来规划时，朱增辉的目光投向远处的田野：“农村电商是推动乡村振兴的重要力量，希望‘增辉优选’在推动双峰县农村电商高质量发展中，承担更大的责任、展现更大的作为，让双峰乡村在数字经济的浪潮中实现新的跨越和发展。”

这位返乡创业的青年企业家，正以“电商”为笔，描绘产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷，他的青春与智慧也必将在乡村振兴的画卷上闪烁更加夺目的光彩。

一审:谭洲伟

二审:王星

三审:刘辉煌

来源：双峰人大