从看球到“看城”，这张“金秋名片”为何越刷越值？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

10月2日，来自上海的网球爱好者谢先生与妻子抵达北京观看2025中国网球公开赛（以下简称“中网”）。原本短暂的观赛假期，却因现场热烈的氛围而临时延长了停留时间。“体育场里的气氛太棒了，”谢先生表示，“我们连续看了两天比赛，至今还没定返程时间。真想借着看网球的机会，多去几个城市走走。”

综合国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》(Travel And Tour World )、中国香港《巴士的报》等媒体报道，中网在9月14日至10月5日共21天的赛程中，为北京的国庆假日消费注入了新活力。

据中网组委会介绍，本届赛事吸引了多位世界顶尖选手参赛，门票收入创历史新高。

相关数据显示，国家网球中心累计接待观众36万人次，同比增长20%。门票总收入达8800万元，同比增长10%。赛事综合消费突破3600万元，同比增长44%。特许商品销售额超过1250万元，为去年的1.6倍。

《旅行与旅游世界》的报道指出，本次观赛的观众中，约半数来自北京以外地区，并有诸多国际游客，彰显了该赛事的广泛国际影响力。

为提升观赛体验，国家网球中心完成了近1.5万平方米功能空间的扩容与优化，全面升级声效系统，并设置“签名岛”方便球迷与球员互动，为球员和观众营造了更沉浸式的赛事氛围。

中网的热度也延伸至场外。由于主场馆座位有限，赛事方在创办20余年来首次设立“第二现场”，包括3个超现场观赛区、9个观赛派对和7场快闪活动。

其中，朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸联合顶级潮玩IP，展出3.5米高的巨型WAKUKU（中网联名潮玩）雕塑，每日发售限量潮玩及特许商品。郎园等18家商圈同步直播赛事，首都电影院等更推出“城市包厢观赛”特色体验，让球迷边看比赛边享受美食、购物与娱乐。

中网公司总经理李旭华认为，观众在“第二现场”不仅是观看赛事直播，更是一次融合购物消费、打卡体验的网球之旅，让中网这张北京的“金秋名片”更加充满活力。

值得一提的是，中网门票还成为“城市消费通行证”，形成了“一票根、多消费”的联动效应。

香港《巴士的报》报道称，中网在国庆期间点燃了观众热情，引发球迷抢购限量版赛事周边产品的消费热潮。同时，凭中网票根可享观影优惠、免费参观多家博物馆、酒店入住折扣、商圈消费优惠及打球体验等权益，覆盖超过30家博物馆与景点、50余家艺术机构免费观展，以及500多个餐饮、娱乐与住宿商家。

此外，中网还与2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛实现票根权益互认：持WTT票根可享中网欢享票五折优惠，持中网票根也可兑换WTT赛事相关福利。

《旅行与旅游世界》报道称，WTT赛事门票销量超过8.5万张，总收入达8700万元人民币，同比增长52.6%，体现出体育赛事对北京地方经济和消费需求的强劲拉动。

据一位在国庆期间专程赴京观看WTT赛事的资深乒乓球迷介绍，她每天都买了（门）票，日场和晚场的空档期就用“票根福利”到附近商圈转转。她认为，现在国内很多城市办赛都在用“票根经济”带动消费，对于观众和商家都是好消息。

观察者网注意到，在北京市朝阳区的一家中网主题酒店内，从主题玩偶、定制浴巾到专属水杯，处处融入中网元素，酒店大堂还设置了“中网+AI”体验区，可依据参与互动项目的完成度获得相应积分，兑换对应礼品。而在北京市石景山区的WTT主题酒店的客房内，乒乓球主题手绘摆饰和定制手链，也让球迷眼前一亮。

新华社援引国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫的观点称，“‘追赛事游’已经深入人心。现在一个人比赛，全家一起旅游，一场比赛就能带来好几天的消费，已经很常见了。体育赛事持续吸引人群，文化、商业、旅游、体育的结合已经成为拉动消费、拉动内需的黄金法则。”

同程研究院首席研究员程超功认为，票根经济的核心，是消费者凭交通或文旅活动票根，可在不同场景的消费中获得折扣、积分兑换或联动权益。年轻群体的“情绪共鸣”与“理性消费”双重需求，共同促进票根经济发展。在情感共鸣层面，票根不仅承载了旅行记忆，还便于社交传播，可以在兴趣圈层中产生裂变式扩散；而在理性消费层面，票根能带来实际的消费优惠。

《旅行与旅游世界》报道指出，随着北京体育与文化地位的日益提升，这座城市将持续发挥其作为重要休闲和经济中心的作用。在北京举办的各类大型赛事与持续增长的消费需求相结合，将对北京经济产生长远影响，并提升其全球影响力。

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