江叔抱的不是灭火器，而是一个广告位

“好的公共宣传，从来不是灌输，而是“勾引”你主动靠近。”

一言不合破次元，江叔抱紧灭火器

时间是人类伪造的一个抽象概念，并不存在所谓的穿越，不同的年代，甚至不同的次元，人世间的道理，都是一样一样的。

话说，最近 路过上海商圈的人，好多人都被 上海街头的消防宣传车，搞懵了，妥妥的破次元了。

红色的消防车上，涂着一个古装大叔，大叔手里抱着一个灭火器：

图：RD/小红书，下同

现场还办起了消防知识小课堂：

消防宣 传车旁 ，围满了举手机拍照发朋友圈小红书的年轻人。

图：小赵打烊了/小红书

车上海报里的古装大叔，则脸冷得像结了霜，怀里死死箍着个亮红色灭火器。

这画面，这 场景，说是 “剧组跑错片场” 都有人 信。

是 coser 蹭热度？还是消防宣传换风格了？都 不是。

这位大叔，是《燕云十六声》里让3500万玩家蹲点等更新的江叔啊。

一个本 该在大宋江湖里，挥剑斩反派的侠客，突然空降21世纪，当起消防代言人。

这是要干什么？

江叔的怀抱，就是广告位

这波联动瞬间吸引了玩家的注意力，被这波破次元+穿越的互动搞得不知所措。

有人说心怀天下这块，江叔有了：

有人说江叔的怀里就是广告位：

广告位招租：

有人说燕云十六声的联动太简单了，联动什么，江叔抱什么就好了：

有人说设计这个人物动作的人半夜笑醒：

有人说少东家变成灭火器了吗？少东家的老家“不羡仙”这个江湖起点的火，却灭不掉：

既然联动了，不羡仙能不被烧吗？：

入戏太深了，属于是。

有人关心下次联名什么，别太贵：

有人说少东家，江叔笑纳了，灭火器也笑纳了，联动，也笑纳了，都是江叔的活：

有人说少东家天天到处救火，就是一款人肉灭火器：

有人说江叔甚至还抱过网易其他游戏的东西，比如宣传光遇，抱的小金人，为了宣传，江叔可是卖力了：

有人玩冬瓜汤 的梗，说你火气怎么这么大，来个灭火器降降火气吧：

有人说不敢想登录游戏时，江叔抱着灭火器在大雨中慢慢行走的画面：

有人说江叔之所以抱着灭火器，是因为少东家们都在拍视频：

有人说用少东家当灭火器也说得通，小时候淋了那么多雨，脑子没少进水：

还有人提到，之前燕云曾联动KFC，当时江叔手里抱的是全家桶：

网上流行的表情包，就是当时燕云官方宣传视频里面的截图做成的：

我特意找了找，这是 当时肯德基官方的剧照：

图：KFC/小红书

这是《燕云十六声》的宣传视频截图：

图：《燕云十六声》/小红书

玩儿《燕云十六声》的人，好多都是90后，00后，可能是消防部门平时最难接近的一群人。

通过这次 联名反馈可以看出，年轻人至少记住了江叔怀抱里的灭火器。

这位江叔，什么来头？

没碰 过 《燕云十六声》的朋友肯定要问：这大叔谁啊？凭什么能让上海消防给他 “抬咖”？

先交代点 背景知识，《燕云 十六声》是由Everstone工作室开发、网易发行的开放世界武侠RPG游戏。

该游戏以五代十国至宋初为背景，首次实现“中国特色武功”与开放世界融合。

玩家可自由探索无缝地图、偷师百家武学（如太极、点穴、狮吼功），通过高自由度选择影响剧情走向，体验家国情怀与江湖恩怨交织的沉浸式武侠冒险。

在《 燕云十六声》里，不羡仙是贯穿全游戏的灵魂地标，更是让玩家又爱又恨的“ 江湖起点”。

它原本是主角长大的地方，表面上是清河郡的一处隐秘酒肆，实则藏着无数江湖秘辛。

但一场大火改 变了一切，不羡仙被烧毁后，主角不得不带着手腕上的红线和腰间的“离人泪” 踏上复仇之路。

火烧不羡仙时，江叔整个人像从烟里捞出来的。

布衫沾着火星子， 后背蹭满黑灰，脸上还挂着道刚划开的血痕，却半点没顾自己。

他单臂紧紧箍着小主角，把孩子的脸按在自己怀里，另只手攥着刀，刀刃上还滴着血。

木柴噼啪炸响，梁木往下掉，他就侧着身护着孩子躲，嗓子哑得像磨过砂纸，还在低着声哄 “别怕”。

有杀手扑过来，他没退，迎着刀就上，胳膊被划了道口子也没松劲。

眼里没别的，只盯着浓烟里那点没烧着的缺口，脚步踩过滚烫的木片，一步步往安全的地方挪，满脑子就一个念头，得把这孩子带出去。

这个地方的设计堪称神来之笔，既承载着主角的童年记忆，又通过前后反差感狠狠拿捏了玩家的情绪。

在这款游戏里面，江叔可不是普通的NPC。

江叔全名江无浪，游戏里的“扫地僧”本僧。

表面上插科打诨，嘴碎到能噎死反派；实际上单手揍BOSS、护着婴儿时期的主角隐居，浑身是秘密。

玩家直接喊他 “互联网养父”，刷副本卡关时弹幕全是 “呼叫江叔救场”。

就这么个角色，相关话题一个月能冲3亿浏览量。

要知道这游戏上线时PC端4天下载破300万，iOS榜单连霸两周，全平台玩家超1500万。

江叔就 是这千万人心里的 “白月光”。

所以你看，当自带“守护”buff的江叔抱上灭火 器，是不是瞬间合理了。既有梗又有安全感，截图转发的手根本停不下来。

消防联名，为什么偏偏找江叔？

有人说：消防找游戏联动不新鲜，随便挑个大IP就行啊，大错特错。

这波选择里全是小心思。

首先，精准狙击年轻人。

《燕云十六声》的核心玩家是95后、00后，而这帮人正是消防宣传最难触达的群体。

你在游戏里刷他的剧情，他在现实里提醒你注意安全，这波渗透谁顶得住。

其次，热度根本挡不住。

从预约期3500万造势，到上线后热搜常驻，“大宋武侠开放世界”的噱头本身就自带流量。

消防想打入年轻圈层，这简直是现成的“传送门”。

最关键的是，调性严丝合缝。

武侠讲“侠之大者，为国为民”，消防讲“守护生命安全”。

价值观撞了个满怀，默契度直接拉满。

更妙的是时机。

此前游戏因抄袭争议被骂“赝云十六偷”，正处在口碑低谷。

上海消防这波联 动，简直是“官方下场帮你消消火”。

你品，你细品。

联名主角，为什么是灭火器，不是别的？

让古代大侠抱灭火器，这点子简直是跨界创意的天花板。

游戏里有个名场面，主角被大火围困，弹幕刷满“快给江叔递灭火器”。

这次联动直接把玩家的玩笑变成现实，谁看了不说一句“懂我”，你说这 梗，接得准不准？

长袍古装，配现代灭火器，这种时空错位感本身，就是传播密码。

要知道之前某剧拿灭火器打闹，还被消防点名批评，江叔这波“正面示范”反而成了亮点，反差感拉满，且光明正大。

海报一出，玩家的段子就炸了：

“江叔这灭火器，是物理攻击，还是魔法攻击？”

“以后副本着火，直接喊江叔，比技能管用。”

严肃的消防知识，瞬间变成了快乐素材。

消防宣传的核心，就是“人人会用灭火器”。

把灭火器 放在视觉C位，比喊一百句口号都管用。

这哪是海报？分明是把知识点，做成了玩家愿意看的“彩蛋”。

这波联名，到底谁赢了？

答案很明显：三方共赢，没有输家。

消防部门赢麻了：不用再板着脸说教，靠一个游戏IP就把“买合格灭火器”、“会用灭火器”这些硬核知识，变成了1500万玩家转发的热点。

这波科普，比开十场讲座都管用。

游戏方也赚翻了：借官方权威洗了波口碑，之前的抄袭争议都淡了不少。

再配合快闪、周边活动，玩家粘性直接拉满。

这波操作，高，实在是高。

咱们吃瓜群众更赚。既能跟着江叔学安全知识，又能刷梗二创当乐子。

知识不再是枯燥的负担，变成了能聊能玩的话题。

传统宣传总爱端着，可当消防栓拧上互联网的接口，当安全知识变成 “游戏任务”，破圈就是必然。

说来说去， 好的公共宣传，从来不是灌输，而是“勾引”你主动靠近。

所以你看，江叔抱灭火器，根本不是博眼球。

它是一次教科书级的跨界设计。用玩家熟悉的语言，做最严肃的安全提醒。

用轻盈的创意，完成沉重的公共教育。

让年轻人愿意停下脚步，笑一笑，记一记，转一转。

这就够了。

那么问题 来了，既然江叔的怀抱成广告位了，你希望下次江叔抱点什么？