小红书杀出新一姐，明星吴千语单场爆卖几千万，拿下榜一

小红书新晋带货一姐强势崛起

在竞争白热化的直播带货赛道上，“带货一哥”与“带货一姐”的宝座更迭频繁，始终难有定数。

凭借别具一格社区氛围走红的小红书，其直播电商业务发展势头迅猛。在平台内，“带货一姐”的名号频繁更迭，章小蕙、董洁、李嗲Lydiaaa等主播纷纷发力，持续冲击着带货格局。

近日，演员吴千语这位颇具热度的人物，也踏入了小红书的带货领域。

这位女演员于1993年10月在中国浙江省杭州市诞生，在演艺之途上已然颇具声名。2010年，吴千语凭借程美斯这一角色，获第31届香港电影金像奖最佳新演员提名。

2022年，她凭借在《一路瞳行》中的出色表现，获得第14届澳门国际电影节金莲花奖最佳女配角提名。

图源:微博

除了在演艺领域发光发热，她于社交平台同样相当活跃。此前，吴千语常在小红书上分享自己鲜活且有趣的日常生活点滴，成功吸引了众多粉丝的目光。

图片来源：小红书

她与林峯公开恋情，而后又与富三代施伯雄步入婚姻殿堂，这两段经历成为大众焦点，引发网友广泛关注与热烈讨论，进一步提高了她的知名度与影响力。

吴千语与施伯雄一同现身于直播间

此次踏入直播带货的赛道，吴千语凭借自身的高热度与影响力，于小红书的带货领域中迅速脱颖而出。

据悉，吴千语首播当日，直播间上架超160件商品，开播仅仅5小时，销量便突破1万件，直播热度在一众主播中一骑绝尘。

还有数据表明，吴千语在直播带货首秀中，GMV成功突破6200万。这一出色成绩超越了曾被称为“带货一姐”的章小蕙首播时5000万的销售额，于小红书直播领域打造出又一份亮眼的成绩单。

图片来源：小红书

在这些直播商品里，某进口品牌的高压锅售价为2499元。于厨具类直播商品范畴而言，此价格并非低廉。然而，得益于该品牌良好的口碑，以及吴千语对产品细节极为专业的讲解，这款高压锅依旧斩获了众多订单，成为首播中销量名列前茅的单品之一。

许多网友在观看完吴千语的直播后给出评价，她的直播节奏舒缓，毫无压迫之感，能让人平心静气地去了解产品。从简约且极具高级感的布景，到清晰稳定的摄像画面，再到对每一款产品进行的精细筛选，无一不彰显出团队的用心，大大提升了观众的观看体验。

吴千语的直播首秀取得亮眼成绩，为原本竞争白热化的小红书“带货一姐”之争，增添了更多变数与话题，也使得众多用户对其后续的直播表现满怀期待。

随着直播带货行业格局持续更迭，吴千语强势入局小红书直播带货领域，凭借亮眼表现收获佳绩。这一现象从侧面彰显出小红书直播带货在吸纳多元化主播、提升市场影响力方面，已然踏出坚实且关键的一步。

小红书带货“顶流”，交替登场

需要留意的是，在吴千语崭露头角之前，小红书“带货一姐”的宝座已历经数次更迭。

2023年1月13日，董洁于小红书平台开启了直播带货的首秀之旅。凭借独具魅力的直播风格，以及精挑细选的优质商品，她迅速聚焦起众多观众的目光，一路势如破竹，径直登上了带货榜单的首位。

董洁在小红书开启直播首秀

这一出色成绩，不仅为她于小红书开启的直播带货之旅奏响了美妙序曲，更让整个行业得以察见她在直播带货赛道上蕴含的磅礴潜力。

时光流转至2024年1月，距离上一年已过去一载。董洁在小红书开启新年的首场直播，延续了2023年的火热态势。直播当日，超80万人在线观看，人气爆棚，销售额更是高达5054万元，强势登顶小红书带货榜榜首。

董洁在直播中尽显温婉知性的独特风采。她讲解商品时极为细致，从产品的细节特性到显著优势，都能清晰且全面地呈现给观众，进而有效触动观众的购买意愿。她于直播带货领域收获成功，自身的魅力自是重要因素，而对直播事业的专注用心以及专业素养，更是关键所在。

在小红书的带货领域，除了董洁，章小蕙也曾是备受瞩目的“一姐”。

2023年5月，章小蕙于小红书开启直播带货之旅，这一消息着实出乎众人意料。

然而，她的表现堪称惊艳绝伦。首场直播，销售额便强势突破5000万元大关，观看人次更是轻松超过100万。尤为震撼的是，她迅速崛起，成为小红书平台上首位单场带货金额破亿的买手，成功缔造了小红书直播带货领域的全新纪录。

图片来源：小红书

章小蕙凭借别具一格的时尚审美与高雅气质，俘获了大批钟情于高品质生活的拥趸。她于直播中所推荐的商品，大多来自小众且高端的品牌，精准契合了粉丝们对独特性与品质感的追求。

在小红书的带货天地里，主持人吴昕堪称一员实力强劲的干将。长久以来，她凭借在《快乐大本营》等热门节目中的精彩表现，积攒起数量庞大的粉丝群体。于小红书开启直播带货之时，吴昕将自身亲和力与幽默感展现得淋漓尽致。她与屏幕前的观众高频互动，成功营造出轻松惬意又充满欢乐的购物氛围，在年轻消费群体中收获了极高的人气与喜爱。

据相关数据表明，吴昕在首播当日的24小时内，热力值成功突破一亿大关，强势登顶买手榜单首位。尤其是在3月30日的直播中，单小时热力值高达1亿+，GMV突破3500万元，43款商品全部售罄，这一成绩可与董洁在618直播时创下的纪录相媲美。吴昕保持着每月直播一次的频率，且每场直播的GMV均能达到千万级别，曾位列小红书四大明星主播之列。

图片来源：小红书

在当前各大平台竞争白热化的态势下，小红书凭借独特的平台定位，契合用户需求，构建起了与其他平台截然不同的直播生态。

在小红书的直播生态里，叫卖式的直播风格难以赢得用户的广泛认可，始终难入大众法眼。平台上的用户似乎更钟情于那些能够持续产出差异化优质内容的主播，这类主播往往也更有机会在激烈竞争中脱颖而出。

董洁温婉且知性，章小蕙时尚又优雅，吴昕亲和而幽默，吴千语则善于娓娓道来。她们凭借各自鲜明独特的魅力，吸引了不同圈层的用户下单选购，为小红书直播带货生态的多样化发展添砖加瓦。

回顾小红书商业化的发展进程，不难发现，女明星在其中始终扮演着重要角色。

2018年，范冰冰、欧阳娜娜等一众女星纷纷入驻小红书。她们通过发布种草笔记的形式与品牌相链接，助力平台将重心聚焦于内容社区的搭建。在此过程中，植入软广成为女明星们运营小红书的关键举措。

2019年，小红书踏入直播电商领域，着手培育明星买手主播。

2023年伊始，董洁于直播领域成功翻红，荣膺小红书首位带货一姐，促使明星买手模式迈向正轨。自那之后，章小蕙、吴昕等一众明星主播相继崭露头角，成为小红书直播带货的中坚力量。

在一定意义上，明星主播是小红书直播业务的核心支撑，更是其于电商领域立足的关键底气。

小红书接下来该如何前行？

对小红书来说，内容生态堪称平台发展的生命线，其品质优劣直接关系到用户的信任度以及平台的长久生命力。

然而，广为人知的是，9月11日，小红书因热搜榜单中持续出现炒作明星个人动态、琐事类词条等不良信息，被上海市网信办依法进行约谈并处罚。具体举措涵盖责令其在规定期限内整改、给予警告处分，且首次明确提出要对相关责任人予以从严处理。

图片来源：网信办官方网站

在过往的平台监管处罚举措中，如此直接针对个人的问责方式并不多见，这彰显出相关部门对小红书内容生态存在乱象的严肃警示。

对于小红书这样一个将内容视作根基的平台而言，此次约谈表面上像是一种惩戒措施，实际上却为其内容生态的正向优化创造了机遇。

开展针对性整改，能够促使平台强化内容审核机制，清除低俗以及毫无价值的炒作类内容，回归真实且实用的社区发展初衷。从长远视角看，这有助于推动内容生态朝着更为健康、优质的方向迈进。

直播是小红书内容生态版图中的关键拼图。近年来，其发展日臻成熟。在选品层面，范围从美妆、服饰拓展至家居、食品等诸多领域，丰富度实现了大幅跃升；主播团队的专业素养不断进阶，无论是对产品的精准讲解，还是对直播节奏的精妙把控，都展现出更为成熟的姿态；用户交互体验也在持续迭代升级，购物流程更为流畅，售后保障也更加完善。

此次约谈之后，倘若小红书能够将内容治理的范畴拓展至直播板块，在牢牢坚守选品质量的基准线、规范主播的话术引导、杜绝虚假的营销炒作行为的前提下，持续深化内容与电商的融合优势，或许便能助力直播电商业务规避潜在的风险隐患，在用户信任度以及商业转化效率方面达成双重提升，切实迈向新的高度。

在此，电商领域同样满怀期许，愿小红书的直播电商业务在前行之路上，步伐愈发稳健，行至更远。

撰文 | 李响