一场号称 “敬畏自然” 的高山烟花秀,让这只 “神鸟” 成了网友口中的 “炸山鸟”。
品牌口碑一夜崩塌,背后的安踏也被拖入舆论漩涡。
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9月19日,始祖鸟联合艺术家蔡国强,在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区办了场《升龙》烟花秀。
随着 “5、4、3、2、1 点火” 的指令,三幕烟花沿山脊绽放,动态 “升龙” 景观确实惊艳。
可视频刚传到网上,就被网友揪出了环保漏洞。
始祖鸟之前说,用的是生物可降解烟花粉,还提前引导小动物离开、承诺清理残留物,处处强调 “敬畏自然”。
但大家忽略不了一个关键:这里海拔 5500 米,是极端脆弱的高山草甸生态区,任何破坏都可能永久不可逆。
环保专家直接指出,这场活动没依法做环评,所谓的 “环保措施” 科学性、合法性都存疑。
就像用盐砖引导鼠兔离开,实际效果根本没保障,爆破还可能毁了它们的巢穴,而被破坏的草甸,百年都难恢复。
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舆论发酵后,始祖鸟和蔡国强火速删了所有相关视频,也发了道歉信。
可这道歉非但没平息争议,反而引来了更多不满,道歉信居然 “内外双标”。
国内版道歉信里,说会更专业评估艺术边界,配合复核生态影响,还承诺推进藏地环保和文化公益项目。
海外版却只提 “对烟花表演深感遗憾”,还说 “正和中国团队沟通调整”,字里行间透着 “甩锅” 的味道。
网友一眼就看穿了,纷纷吐槽 “道歉没诚意”,原本积累的品牌好感,一下就没了大半。
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9 月 21 日,不少户外博主站出来抵制始祖鸟。
到了 9 月 22 日,中国广告协会也公开表态了。
协会说始祖鸟本可以走正向营销的路子,结果想靠 “出格创意” 博眼球,反而因为破坏生态砸了自己的招牌。
还提醒整个行业,品牌价值不是一天建成的,一次越界就可能引发危机,必须守住生态和道德底线。
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整个事件里,最让人看不懂的就是安踏的态度,从头到尾一言不发。
要知道始祖鸟能火起来,全靠安踏在背后推。
2019 年安踏花 46 亿欧元收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育,当时亚玛芬还在亏损,安踏这步棋本就是 “豪赌”。
后来安踏把始祖鸟打造成中产的 “社交符号”,一件冲锋衣能炒到 2 万,亚玛芬也跟着扭亏为盈,2024 年还在纽交所上市了。
可现在始祖鸟出了事,安踏却选择沉默。
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沉默没换来 “平安”,9 月 20 日安踏体育开盘就跌超 5%,全天都在低位徘徊,最终收跌 2.22%,市值一下缩水不少。
其实始祖鸟不是第一次翻车了。
之前就有消费者吐槽它 “高价低质”,鞋子开胶、外套起球是常事,黑猫投诉平台上,关于它的投诉已经有 3000 多条。
而且今年上半年,始祖鸟所在的亚玛芬技术服装部门,收入增速已经连续三年下滑。
本来业绩就有点 “吃力”,现在又出了环保丑闻,品牌信誉更是雪上加霜。
始祖鸟 “炸山” 事件,给所有品牌提了个醒。
做营销不能只图热闹,更要守住环保和责任的底线。
安踏作为大股东,沉默也解决不了问题,后续得拿出实际行动才能挽回信任。
希望这些品牌能吸取教训,别再 “吃着户外的饭,砸着大自然的碗”。
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只有真正尊重自然,才能走得长远。
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