安踏“神鸟”翻车，股价下跌，中产抢购，道歉难救场

一场号称 “敬畏自然” 的高山烟花秀，让这只 “神鸟” 成了网友口中的 “炸山鸟”。

品牌口碑一夜崩塌，背后的安踏也被拖入舆论漩涡。

9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区办了场《升龙》烟花秀。

随着 “5、4、3、2、1 点火” 的指令，三幕烟花沿山脊绽放，动态 “升龙” 景观确实惊艳。

可视频刚传到网上，就被网友揪出了环保漏洞。

始祖鸟之前说，用的是生物可降解烟花粉，还提前引导小动物离开、承诺清理残留物，处处强调 “敬畏自然”。

但大家忽略不了一个关键：这里海拔 5500 米，是极端脆弱的高山草甸生态区，任何破坏都可能永久不可逆。

环保专家直接指出，这场活动没依法做环评，所谓的 “环保措施” 科学性、合法性都存疑。

就像用盐砖引导鼠兔离开，实际效果根本没保障，爆破还可能毁了它们的巢穴，而被破坏的草甸，百年都难恢复。

舆论发酵后，始祖鸟和蔡国强火速删了所有相关视频，也发了道歉信。

可这道歉非但没平息争议，反而引来了更多不满，道歉信居然 “内外双标”。

国内版道歉信里，说会更专业评估艺术边界，配合复核生态影响，还承诺推进藏地环保和文化公益项目。

海外版却只提 “对烟花表演深感遗憾”，还说 “正和中国团队沟通调整”，字里行间透着 “甩锅” 的味道。

网友一眼就看穿了，纷纷吐槽 “道歉没诚意”，原本积累的品牌好感，一下就没了大半。

9 月 21 日，不少户外博主站出来抵制始祖鸟。

到了 9 月 22 日，中国广告协会也公开表态了。

协会说始祖鸟本可以走正向营销的路子，结果想靠 “出格创意” 博眼球，反而因为破坏生态砸了自己的招牌。

还提醒整个行业，品牌价值不是一天建成的，一次越界就可能引发危机，必须守住生态和道德底线。

整个事件里，最让人看不懂的就是安踏的态度，从头到尾一言不发。

要知道始祖鸟能火起来，全靠安踏在背后推。

2019 年安踏花 46 亿欧元收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育，当时亚玛芬还在亏损，安踏这步棋本就是 “豪赌”。

后来安踏把始祖鸟打造成中产的 “社交符号”，一件冲锋衣能炒到 2 万，亚玛芬也跟着扭亏为盈，2024 年还在纽交所上市了。

可现在始祖鸟出了事，安踏却选择沉默。

沉默没换来 “平安”，9 月 20 日安踏体育开盘就跌超 5%，全天都在低位徘徊，最终收跌 2.22%，市值一下缩水不少。

其实始祖鸟不是第一次翻车了。

之前就有消费者吐槽它 “高价低质”，鞋子开胶、外套起球是常事，黑猫投诉平台上，关于它的投诉已经有 3000 多条。

而且今年上半年，始祖鸟所在的亚玛芬技术服装部门，收入增速已经连续三年下滑。

本来业绩就有点 “吃力”，现在又出了环保丑闻，品牌信誉更是雪上加霜。

始祖鸟 “炸山” 事件，给所有品牌提了个醒。

做营销不能只图热闹，更要守住环保和责任的底线。

安踏作为大股东，沉默也解决不了问题，后续得拿出实际行动才能挽回信任。

希望这些品牌能吸取教训，别再 “吃着户外的饭，砸着大自然的碗”。

只有真正尊重自然，才能走得长远。