艾瑞咨询上半年优酷流量增速行业第一头部剧集驱动平台流量强增长

9月19日，艾瑞咨询发布《2025H1中国移动互联网流量半年报告》。报告显示，凭借《难哄》《藏海传》《以法之名》等多部大剧的热播，优酷APP用户规模1-6月增幅超过长视频行业整体增幅8倍以上，增速位居长视频APP榜首，精品内容战略成效初现。

根据报告，长视频领域已步入低增长成熟期，2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7%，而优酷增幅达6%，尤其自5月起《藏海传》等大剧的播出，使其用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿，实现头部爆款剧驱动平台流量连续强增长。

报告分析称，高增长主要得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局，如现代偶像剧《难哄》、都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》、司法检察剧《以法之名》等。“我们的目标是覆盖多种题材，满足不同观众群体的多样化喜好。” 《凡人修仙传》监制、虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙此前表示，当时选择开发《凡人修仙传》，最看重的就是其能够帮助平台实现内容品类的多样化呈现。

业内人士指出，在长视频用户规模增长趋缓的形势下，精品剧集的拉动效应愈发明显。像《藏海传》这样的现象级大剧，能触达到远比粉丝群体广泛得多的观众，成为兼具热度、口碑和商业价值的全民级、甚至国际级爆款作品。

优酷也凭借这一系列优质内容在暑期档实现强势反弹。云合数据显示，优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2，实现“双爆款”。其中《藏海传》自上线以来有效播放突破13亿，以超过40%的市占率领跑暑期档；《以法之名》同样播放量破13亿，连续霸榜；《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列。

近年来，类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键。“可以看到，自提出精品内容战略以来，优酷正在稳步提升自制剧比例，从差异化内容的探索期转向精耕期。”该业内人士表示，追求差异化不能被动等待制片方的内容供给，自制剧内容数量成势才能建构差异化阵地，这也是优酷暑期档强势反弹的关键因素。据QuestMobile统计显示，2025年1至7月优酷独播率高达87.5%，为四大长视频平台中最高。