跟着影视去旅行——山东推动影视基地向“文旅商”综合体转型升级

纵横交错的石板巷，错落有致的老院落，还有喜气洋洋的大花轿……近期，随着电视剧《生万物》的热播，位于山东省临沂市沂南县的红嫂家乡旅游区成了热门打卡点，吸引了不少市民游客前来重温经典场景，“还原”剧情，过足“戏瘾”。

“这部以鲁南农村变迁为背景的大戏90%的镜头都取景于这里，我们最大的特色就是实景。这里不是人造影棚，而是保存完好的入列中国传统村落名录的常山庄村，这也让更多游客有机会深入探寻这片土地上乡村的别样风情与无限活力。”山东红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏说。

如今，“跟着影视去旅行”成为旅游新风尚，吸引了大批年轻客群。他们通过照片或者视频，在取景地比对影视画面打卡，带动小众景点“出圈”，助推旅游产品“出新”，掀起文旅消费热潮。

影视取景地成为旅游目的地

“前不久，看电视剧《生万物》的时候，既‘种草’了景区，也感受到了当地群众的淳朴热情。没想到来了景区还有免门票这样的惊喜优惠。”近日，准大一新生刘梦凭大学录取通知书免门票进入红嫂家乡旅游区，解锁了一趟奇妙的“穿越”之旅。

为全面响应多元旅游需求，沂南县文旅局推出了以“生万物·沂脉相传”为代表的一系列主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路。

沂南不仅在景区设置了清晰的打卡路线和指示牌以方便游览，还推出“红色入学礼”准大学生专属免票福利，让更多青年学生在古村石巷中寻找剧情的印记的同时，能够深入感受红嫂家乡的红色文化。据估算，今年暑期，沂南重点景区游客接待量将突破200万人次。

“热播影视剧通过故事叙事、人物形象、场景构建和时代感的再现，给影视剧的原型故事发生地或取景地，深度地植入一种故事化、场景化和情感化的叙事，比单纯的文旅宣传广告更具情感唤醒力和感召力。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣说，“游客带着一种‘重新发现’的惊喜和被影视剧渲染的情感，去原型地或取景地进行‘验证式体验’，并假扮自己成为‘剧中人’，从而实现一种身份的转换并获得‘置身剧中’的亲历感。”

影视取景地成为旅游目的地，这股由影视带动的文旅热潮，如今蔓延到整个齐鲁大地。

前几年，由《流浪地球》《封神》等大制作影视作品带火的青岛东方影都已经成为中国影视产业发展的桥头堡；今年初，鲁西北小城乐陵因《唐探1900》《国色芳华》等影视剧的热映而为人熟知，乐陵影视城也通过“线上观影、线下体验”的互动模式，把影视流量转化为乐陵的文旅“留量”。

“五一”假期，乐陵影视城以“一秒入戏走进片场”为主题，推出独特的“影视拍摄演艺化、文旅体验剧情化”剧游新玩法，设计植入了沉浸式剧游、侦探养成计划、特技表演、行为艺术、灯光秀、烟花秀、船秀表演等百场丰富多彩的游园活动。暑期，乐陵影视城精心策划推出“戏精一夏·电音泼水节”系列活动，各类活动的开展使影视拍摄热门场景正转化为消费场景，让更多人在光影流转中感受城市的魅力。

一部剧带火一座城

2024年，电视剧《南来北往》带火了它的取景拍摄地——潍坊市坊子区的坊茨小镇。如今，坊茨小镇成了潍坊的文旅“新地标”，暑假期间这里人来人往，逛集市、品美食、买文创、享童趣，游客们感受着浓浓的市井烟火气。

为满足游客“追剧”的需求，坊子区积极联动《南来北往》拍摄方与道具组，对剧中核心场景进行了一比一复刻还原，重点打造火车站、供销社、国营第一商店、人民照相馆、站前小卖部等多处实景拍摄打卡地，充分激活消费潜能。今年以来，带动旅游人数达173万人次，同比增长14.8%。

客流来了，优质的服务不可或缺。坊子区成立坊茨小镇文化旅游服务专班，组建志愿服务队伍，在旅游高峰期开展全区联动服务，涵盖交通疏导、停车指引、导览咨询、商贩秩序规范等，确保景区秩序井然，为游客营造安心、舒心的环境。

“那时候店里笔墨纸砚、会计账本、新式玩具样样都有，大人孩子都喜欢来这里逛……”年逾七十的老居民赵金之曾家住坊茨小镇，后来又成了小镇的一名义务讲解员，他站在协成利绸布庄小楼旁，讲起了这座曾经小镇最高大建筑背后的故事，旁边十几名游客立马围了上来。

“影视IP的爆火为拍摄地文旅发展提供了绝佳契机，但如何让‘流量红利’产生‘长尾效应’，才是可持续发展的关键所在。要善用‘借势营销’，推动影视基地从单一拍摄功能向‘文旅商’综合体转型升级。”中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游报社原社长高舜礼认为。

电视剧《南来北往》不仅带火了坊茨小镇的旅游，更带热了当地的影视产业。2024年，坊子区与影视公司合作启动建设坊茨小镇影视基地项目，为来坊子拍摄的影视剧组提供专业服务。截至目前，已有近200部中剧、网络短剧在坊茨小镇完成取景拍摄。

“红色是沂南的精神根脉，而影视产业为文旅发展插上了腾飞的翅膀。我们将持续推动影视基地向集拍摄、旅游、教育、体验消费于一体的‘文旅商’综合体转型升级，让游客有更多可看、可思、可体验的项目，从而实现由‘网红’到‘长红’。”沂南县文化和旅游局党组书记、局长金静说。

（光明日报记者 冯帆 宋喜群）

《光明日报》（2025年09月05日 12版）