后发城市如何发展“谷子经济”？

（来源：人民政协网）

转自：人民政协网

当泡泡玛特新款LABUBU席卷全球，当万达、儒意联手52TOYS深耕IP衍生品，“谷子经济”的热浪已翻涌至青岛海岸。

所谓“谷子”（英文“goods”音译），原意为二次元文化衍生的周边商品，涵盖手办、徽章、卡牌、盲盒等品类。随着众多IP的价值注入和圈层拓展，“谷子”已经从年轻人背包上的徽章逐渐发展为需要重金竞买的抢手货，从塑料质地、金属质地延伸到虚拟角色、动态陪伴，结合了AI的智能手办甚至可以跟客户对话。《流浪地球2》《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等大IP也推动着“谷子经济”不断焕新，让“新谷子”延续旧作品的热度，形成话题和经济效益的滚动开发。

青岛，手握影视资源与时尚基因，能否借势造出自己的现象级“谷子”？

“谷子”的魔力，早已超越小众圈层。2024年中国“谷子经济”规模达1689亿元，预计2029年将冲破3000亿元——但这只是开始。《疯狂的谷子》作者陈耿宣直言：“‘谷子经济’的资本市场流动性比较好、比较强，业界对它有着比较明确的未来预期。”

如今的“谷子”早已不是简单的周边商品：从《流浪地球2》的“机械狗笨笨”到《黑神话：悟空》的限定卡牌，大IP持续为其注入生命力；AI智能手办能对话、虚拟角色可互动，产品形态不断刷新想象。更深层的逻辑，藏在“悦己文化”里：年轻人为情感共鸣买单，为个性表达收藏，“谷子”成了社交圈的“通行证”，催生出独特的商业生态。

影视与“谷子”的碰撞，从来都是双向奔赴。《哪吒之魔童降世》的周边让电影热度延续半年，《流浪地球2》的“数字生命卡”成了粉丝的“精神图腾”——“谷子”让影视IP跳出屏幕，变成可触摸的陪伴，持续撬动“复购”动能。

但这场融合并非坦途。影视从业者坦言：二次元“谷子”承载的是粉丝对角色的深度认同，而影视衍生品常困于短期营销周期，二者逻辑大相径庭。“破”旧模式、“立”新生态成了关键：影视公司需跳出传统运营框架，读懂“吃谷人”的情绪需求，让优质内容既撑得起IP厚度，又接得住市场温度。

青岛的“谷子经济”虽起步晚，却藏着后发先至的底气：东方影都的影视资源、时尚产业的潮流动能，让“后发者”有了弯道超车的可能。

“因地制宜、结合本地的文化特征，才能为‘谷子经济’打造产业基础。”陈耿宣的话切中要害。不必复刻他人赛道，而是像《哪吒》《黑神话》那样，先扎稳自身IP根基——让青岛的科幻IP、海洋文化与“谷子”牵手，从上游原创到下游生产、展陈，构建完整产业生态。毕竟，“谷子”的核心是情感共鸣，当青岛的海风与年轻人的热爱撞个满怀，属于这里的“LABUBU”，或许就在不远的潮头。

从徽章到智能手办，从圈层热爱到大众消费，“谷子经济”的故事正在改写。后发城市站在潮涌处，要做的就是借势扬帆，让自己的“谷子”也能乘着风，走向更广阔的舞台。（陈小艳 陈笑蔚）