重报观察｜“全域全季消费潮”席卷重庆 70亿元销售背后的山城活力

夏夜，上千张餐桌沿青石板路蜿蜒铺开，沸腾的红油锅底蒸腾起氤氲热气，长寿菩提古镇被激情点燃。不久前，第十二届重庆啤酒火锅节在这里热辣开烫，活力四射的乐队表演与“乱劈柴”划拳大赛交织，共同描绘出“不夜重庆生活节”的生动图景。

这只是2025重庆“全域全季消费潮”的缩影。今年二季度以来，重庆这座山水之城正以一场贯穿全域、全季的消费盛宴，通过文旅融合、场景创新与政策联动，撬动消费市场强劲复苏。数据显示，今年4到6月，我市累计举办各类消费促进活动700多场，拉动直接销售70亿元，全力推动消费市场回暖向好。

▲江北区观音桥步行街，“全域全季消费潮”暨2025中国（重庆）国际消费节启动仪式现场。 记者 李雨恒 摄

首发经济点燃消费热情

4月29日，2025中国（重庆）国际消费节在观音桥步行街启幕，拉开二季度"全域全季消费潮"序幕。活动持续至5月底，以"首发经济"为核心，打造五大主题展区并联动解放碑、朝天门、大坪等核心商圈，推出数十场首发首秀活动。

消费券发放成为直接驱动力，交通银行、唯品会等机构累计投放超5000万元补贴，观音桥商圈日均人流量突破百万。数据显示，悦己红妆展区单日销售额超40.3万元，智汇生活展区华为、VIVO等品牌单日销售额达72.5万元。

此外，活动还创新"首发+地标"模式，将消费场景延伸至城市空间。龙湖重庆时代天街引入"数码宝贝·永远的青春"西南首展，战斗暴龙兽巨型雕塑吸引年轻群体排队打卡，首展期间商场客流量同比增长35%，带动周边餐饮娱乐消费。观音桥远东城举办的成渝双城迷你四驱车世界杯种子选拔赛，使周边酒店入住率提升至95%。江北区商务委负责人表示，观音桥商圈"五一"期间销售额同比增长9.2%，实现流量有效转化。

餐饮板块同样亮眼，5月中旬，观音桥大九街举行的"老甘家第十届小龙虾江湖菜美食节"以"品鉴渝味360碗，趣赏山城非遗文化"为主题，推出小龙虾6.8折优惠及夹虾挑战赛。老甘家总店经理介绍，活动期间单日营业额突破百万，创下历年新高。

线上线下联动激活消费潜力

6月17日，淘宝直播"卖空行动"落地重庆南山，7小时沉浸式直播吸引近60万人次围观，带动小龙虾、火锅底料等特色商品销售破千万。活动通过非遗技艺展示、剥虾挑战赛等创新互动，推动#小龙虾点亮山城之夜#话题登上微博热搜，实现场景化营销新突破。

▲淘宝直播“卖空行动”联动本地非遗老字号与全国知名品牌。受访单位供图

作为2025年重庆6·18电商节活动之一，"卖空行动"联动非遗老字号与知名品牌，构建起覆盖火锅底料、重庆小面等地域美食的消费矩阵。

不仅如此，本届电商节以"全域联动、全链协同"为主题，整合700余家品牌企业、3000余款特色产品，联合全国百家头部MCN机构、200余位主播及50位私域团长，形成线上线下融合的消费生态。

产业升级方面，两江新区汽车直播狂欢节打造"直播导购+静态品鉴+动态试驾"沉浸式购车闭环，11家品牌经销商联合本地50余位汽车、生活KOL，配合超40万元专项补贴，推动直播电商与实体经济深度融合。金融领域同步发力，2025数字经济新消费创享计划启动，蚂蚁消金联合千家商户通过"政策补贴+商家让利+金融贴息"三重优惠，撬动全市消费10.8亿元。

外贸转型层面，电商节线上线下双轨并行：线上依托淘天、京东等平台开设"外贸优品专区"并提供流量扶持，线下组织企业参展拓市，构建出口转内销新通路。

6月30日，为期两个月的电商节交出亮眼答卷：全市网络零售额同比增长12.9%。这场数字消费盛宴通过场景创新、金融赋能、产业联动等多元路径，深度融合数字经济与实体经济，为重庆建设国际消费中心城市注入强劲动能，彰显"全域全季消费潮"的蓬勃活力。

川渝联动打造消费新场景

面对消费升级趋势，重庆已布局下半年消费促进计划。

“今年三季度将开展40场市级重点活动和787场区县活动，打造‘活动不断、热点频现、贯穿全年’的促消费氛围，持续掀起覆盖全域的消费热潮。”市商务委消费促进处副处长刘朝斌表示，我市将加强城乡、线上线下、内外贸、服务消费商品消费、昼夜等五大场景消费互动，继续推出“全域全季消费潮”系列活动。

作为年度消费盛宴的重头戏，2025不夜重庆生活节于7月11日启幕，将持续至9月底。这场覆盖200余场活动的夏日消费季，整合超亿元消费福利，成为"全域全季消费潮"的核心引擎。市商务委副主任彭和良介绍，活动深度融合"山、水、桥、城"四大城市元素，打造商旅文体健一体化消费场景。

其中，作为涪陵夜经济五大集聚区之一，7月5日晚，美心红酒小镇景区水上乐园被灯光点亮，音浪澎湃，2025水上音浪季在此拉开帷幕，景区此次突破传统电音节模式，将音乐、水景、灯光与沉浸式演出相融合，并搭配激光秀，为观众营造出沉浸式的视听享受。同时，水中麻将和泡沫大战项目人气极高，市民游客踊跃参与，尽情享受夏夜的狂欢。据介绍，景区日均吸引游客超5000人次，成为夏季文旅消费新地标。

▲7月5日，2025水上音浪季在涪陵美心红酒小镇举行。受访单位供图

此外，7—9月活动期间，我市众多区县还将结合自身资源禀赋与特色优势，推出主题各异、精彩纷呈的夜间消费活动，形成“一区一特色”的夜色图景。

值得关注的还有川渝消费联动。两地首次联合推出"城市夜经济嘉年华"，超万家商户参与"清凉消夏·购在巴蜀"系列活动。四川省商务厅童瑶副处长特别提及，成都世运会期间将试点"票根经济"，重庆游客持赛事门票可在宽窄巷子等景区享受专属优惠，实现文体消费与商业资源的深度嫁接。

从政策驱动到市场主导，重庆正以"全域全季"战略为笔，勾勒国际消费中心城市建设蓝图。随着系列活动的深化推进，这座山水之城有望在消费提质扩容赛道上，持续跑出高质量发展“加速度”。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：蔡杨

审核：陈钧

主编：曾立