Travis Scott 加入 Oakley，愿景远不止「墨镜」这么简单

在 Oakley 宣布 Travis Scott 成为品牌史上第一位首席愿景师之后，也算是补上过去一年多双方「无声」互动中的最后一块拼图。这一合作定位明确——「长期深度共创」，Travis Scott 将以 Cactus Jack 团队为核心参与品牌在产品、视觉与文化层面的整体构建。Oakley 借此打出「由文化驱动设计」的明确信号，试图在当下快速市场生态中抢占更多话语权。也令人开始期待，品牌与文化人物如何在更长的合作周期中实现价值共创。

Travis Scott 对 Oakley 的钟爱，无意中构成了潜意识营销经典路径

Via Oakley

如果你在关注 Travis Scott 的造型就会发现，过去很长一段时间内 Oakley 墨镜几乎从未缺席。Travis Scott 在每一次公开亮相中都佩戴着不同款式的 Oakley，慢慢上升为他个人造型视觉体系中最标志性的一部分。

Via Instagram @travisscott、@henryhwu

Travis Scott 对墨镜型号并非「随意挑选」，在一些令人印象深刻的瞬间，他极具倾向性地选择了一些于 2000 年前后发布的中古款式，构建出一套极具视觉冲击力的审美逻辑。

Oakley Over the Top | Via YoTube @QoQionx、Pinterest

例如最有造型感的 Over The Top，这款代表性的型号于 2000 年悉尼奥运会上首次亮相，采用无铰链、包覆式头部结构设计取代传统镜腿，Travis Scott 在 MV 中佩戴。

Oakley Juliet | Via Cultured Magazine、eBay

Oakley Plate | Via GQ、300700 Store

Oakley Eye Jacket 2.0 | Via Pollster News、Oakley Forum

Oakley X-Metal Romeo | Via X @PortalTravisBRA、O-Review

Vintage Oakley Valve | Via Instagram @henryhwu、Oakley Forum

以及上图所示的 Juliet、Plate、Eye Jacket、Oakley X-Metal「Romeo」和 Vintage Valve 等，一系列具有 Archive 视觉属性的 Oakley 墨镜贯穿了其多个演出造型。

Via Instagram @xtravisscottx、@henryhwu

去年底发布的 Plantaris 运动眼镜，Radarlock Path 高尔夫运动墨镜这种现代型号也在其选择列表中。此外，在 Oakley 官宣合作之前，Travis Scott 还现身 Oakley 与 Meta 合作的发布现场，率先示范 Oakley Meta HSTN 智能眼镜。

Via Sports Business Journal

这些来自不同时期的墨镜型号在 Travis Scott 的演绎下，所呈现的视觉感和 Oakley 在多个合作等项目中探索的功能性美学表现路径相似。Oakley 的运动功能性也由此再度转化为潮流视觉符号，进一步增强双方审美之间的风格共鸣。

Via Instagram @henryhwu

从过去一年 Travis Scott 的「自发式」佩戴到合作官宣，也恰好构成了典型的潜意识营销路径。不同于传统广告中的高举品牌名号，这种更生活化、去商业化的露出方式 (特别是最为火爆的巡演舞台上)，轻松在粉丝和受众心中建立起更自然且稳固的品牌认知。

Oakley 与 Travis Scott 的合作已通过「Day Zero」的首发系列在官网上线 | Via Travis Scott

更重要的是，在正式合作关系公开前双方在社交平台上从未有过互动，也可以确认过去长达一年多的选择 Oakley 完全属于是搭配需求，而非商业绑定。这种模式很好地避开「硬广」影响，也让 Oakley 在年轻消费群体中的文化认同度得以深化。此次合作官宣后，这套潜意识造型叙事的意义也随之发生改变，正式纳入 Oakley 的品牌战略版图之中，开启了一个更具结构性的共创阶段。

Oakley 的一次关键转折与 Travis Scott 的身份转变

Via Oakley Media Hub

Oakley 这几年在潮流语境中的复兴，除了靠 90 年代档案产品赋予的品牌光环，还有联合不同潮流品牌进行设计语言的重构，通过 Oakley Factory Team 鞋款的持续输出，像 Brain Dead、Pas Normal Studios、SATISFY 等品牌的联名产品，以前卫的功能性美学引起更多潮流爱好者注意。

Via Oakley、Pas Normal Studios

此番 Travis Scott 的加入也是关键一步。相比上述合作，他带来的并不是流量的快速冲击，而是「文化身份的对接」。值得注意的是，在 Travis Scott 与 Oakley 合作官宣之际，A$AP Rocky 担任 Ray-Ban 创意总监后的首个系列也正式发布。两大风格迥异却同样影响深远的音乐人，几乎在同一时间段被这两个品牌「选中」，借助强大的文化号召力与标志性风格大举发力。

Via Instagram @rayban

这并非巧合，Oakley 与 Ray-Ban 同属 EssilorLuxottica 集团，该集团在 2024 年第四季度营收同比增长 9.4%，而智能眼镜出货量已突破 200 万副。就如前面提到的，Oakley 与 Meta 合作推出的智能眼镜 Oakley Meta HSTN 也经由 Travis Scott 本人率先示范，清晰地展现了集团对文化驱动策略的投入与意图，押注科技与潮流文化的融合。

Via Road Tovr

顺带一提 Kendrick Lamar 成为 CHANEL 全球大使之后首个演绎的也是品牌最新墨镜系列。在服饰和鞋类产品趋于视觉疲劳的当下，已不一定是造型中的「核心单品」，眼镜品牌的文化及产品风格重塑似乎正悄然成为新的关注重心。墨镜之于年轻消费领域的也在发生结构性变化，更不用说 Oakley 这类拥有大量 Archive 款式的品牌了。

Via CHANEL

A$AP Rocky 的首个 Ray-Ban「Blacked Out Collection」系列对经典眼镜型号注入更为剧烈的线条张力与极简美学，与其「老派未来感」的音乐造型相得益彰。那么，如此偏爱 Oakley 的档案型号的 Travis Scott，可能也会带回一些市面绝迹的款式？据消息透露，Travis Scott 将有权调取 Oakley 经典型号，并结合其个人演出偏好，共同定义品牌未来的产品方向与风格表达。

Via Instagram @cactusjack

聚焦于 Travis Scott 本人，他近年的合作也不再局限于「潮流品牌」，而是在持续拓宽他在体育领域的文化话语权。例如最近的 Cactus Jack 与 WWE、FC Barcelona 推出的限量合作系列。再加上去年 Circus Maximus 全球巡演的成功，不仅刷新了个人票房纪录，更是他全球文化渗透力的最好例证，影响力和流量价值已无需多言。

Via GRAMMY

放眼当下，品牌与文化人物之间的深度绑定正朝着更深度的参与式路径演进。通过具有文化生成力的个体，让品牌在复杂多变的市场中保持弹性与创造力，双方能否建立更具实效的影响力联结还是得先打个问号。

但不可忽视的是，Travis Scott 引领的末世街头美学与亚文化混合气质，确实与 Oakley 的未来运动感高度契合。从早期 Nike 的联名球鞋，到现在他所参与的每一个项目，背后基本都是通过打破固有表达方式的呈现，为品牌生成内容、定义叙事、影响文化消费习惯。作为往后塑造品牌风格的创作引擎，Travis Scott 为 Oakley 打造的应该也是一套完整的视觉呈现，这对双方而言都是一次发展进程中的关键性转折。

Oakley x PIET 2025 秋冬产品，Over The Top 首次开放设计权限以联名形式回归 | Via Instagram @le.syndrome

在此前的多个联名中，基于 Oakley 经典型号打造的款式不在少数。正值品牌成立 50 周年，最具代表性的 Over The Top 设计权限被打开以联名方式重现。在品牌开始与 Travis Scott 共享设计主导权后，带来的不仅有新的墨镜款式和服装、关乎品牌未来感知与潮流驱动的新叙事系统，更多档案型号也有望回归，各位可以开始期待了。

AUTHORterry

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