秒光！动辄数十万上百万人抢票，平均每数十人才能买到一张票

2025.07.02

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作者 |第一财经 林靖

苏超热度持续爆表，观众调查数据可以证明它有多“出圈”。

国家统计局江苏调查总队披露的全省3189位常住居民参与的“‘苏超’赛事影响力与融合发展专题调研”结果显示，“苏超”成功收获关注度与美誉度。

赛事传播力和关注群体十分广泛。调查显示，超九成（95.2%）江苏居民知晓苏超，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。

苏超的出圈也让足球赛事连接更多人，有利于促进足球普及率的提升，带动更多青少年热爱足球。在业内人士看来，中国足球长期以来的一大问题就是普及率不高，踢足球的人太少，甚至看足球比赛的群体比例也不够高。

足球专家、北京市社科院研究员金汕对第一财经分析，“苏超”的爆红可以提高足球的普及率和赛事在群众中的普及度，这是提升我国足球普及率一个很好的方向。

根据当地媒体报道，扬州扬超体育文化体育有限公司董事长蔡丛明表示，“苏超”让不少市民首次近距离感受足球赛事的现场魅力，这种沉浸式观赛体验带来的强烈冲击力，也直接转化为参与足球运动的热情。蔡丛明表示，扬超基地的5片球场现在日均接待球队超20支，工作日晚间时段预订率达80%，周末更是提前十天就被订满。

调研报告显示，赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因“苏超”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。调查显示，逾八成（84.2%）居民有观赛意愿。52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。

近来苏超联赛的单场上座人数纪录屡创新高，现如今一场比赛更是动辄数十万上百万人次抢票，平均每数十人才能买到一张票，球票往往秒光。例如，6月21日“苏超”常州队主场对战南京队的比赛，一经开票迅速售罄，本场比赛仅预约购票人数即达到76万人。

6月29日在昆山奥体中心苏州VS扬州比赛，第一轮抢票人数达80万人，抢票时段内微信浏览量4900万次，第二轮抢票人数达64万人，抢票时段内微信浏览量2.5亿次。两轮总抢票人次超140万。

城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞认为，苏超很多比赛一票难求，这也从另一个方面说明，我们的优质赛事供应还有很大的增长空间。苏超会带来其他省份的借鉴、效仿和创新，对我国未来足球行业的发展都有比较大的影响。

近来苏超热度攀升，成为网络热议的话题。6月26日国家发展改革委政策研究室副主任李超在发布会上表示，这一方面反映出群众对多元化和群众性的体育赛事、运动健身热情高、需求大，也展现出我国的体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含着巨大的潜力。

李超表示，下一步，国家发展改革委将立足职能，积极会同相关部门，在推动体育、文旅产业发展，开展群众性赛事活动方面，重点开展三方面工作。一是积极拓展全民健身空间载体。二是加快推动户外运动高质量发展。三是创新推动体育与文化旅游深度融合。

微信编辑| 雨林