打造“国之栋梁”公益品牌矩阵，茅台以“社会公器”回应时代

茅台生长在大山，注定有山一样的责任和担当。

文 | 李霞

有研究认为，“在公益的链路中，解决一个问题往往要从两端开始梳理：一端是对问题的切实行动，另一端则是获取持续支持行动的能力，二者往往缺一不可。”

6月19日，在2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式的现场，微酒就看到了茅台通过创新公益模式进一步打通公益链路：于2012年发起的中国茅台·国之栋梁希望工程圆梦助学行动，正式升级为“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵。

仪式上，茅台还发布了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、赤水河生态基金、富农乐乡乡村CEO项目，茅台公益基金会2025年多项公益项目进行签约。

这意味着，茅台公益品牌矩阵将继续搭建开放、共创的公益生态平台，用一套完整的解决方案，参与到整个社会经济交换体系之中，并推动“第三次分配”的有效探索。

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从助学到公益品牌矩阵茅台官宣“五年路线图”

“1991年8月，茅台酒厂捐款100万元，汇经全国各地，支援灾区人民抗洪救灾重建家园。”这是茅台践行公益的起点。

截至2025年6月，茅台可统计公益投入超过100亿元。其中，中国茅台·国之栋梁希望工程圆梦助学行动，助力超过25万学子，已成为希望工程实施以来覆盖范围最广、受益对象最广、合作程度最深的标志性、示范性、引领性公益品牌项目。

早在去年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动发布会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹就特别提出，要积极推动茅台公益慈善事业转型升级，围绕“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵。

据最新发布的《茅台公益五年战略规划（2025-2029）》（以下简称《规划》），茅台将围绕“天地人文，厚德共兴”的愿景，以“凝聚茅台力量，担当社会责任，助力永续发展”的使命，构建“顺天护地”“敬人惠众”“明理思源”“厚德共兴”四大公益板块。具体来看：

顺天护地公益板块：重点支持水源地生态修复、减缓气候变化类的行动、研究、学术交流等公益活动。以赤水河流域生态保护为切入点，依托“生态文明论坛”“赤水河生态慈善信托”等，打造贵州生态文明示范平台。

敬人惠众公益板块：重点支持公益民生（含救灾）、教育助学、科技创新等慈善项目，同时为带领和引导集团子公司、经销商参与公益打造支持系统。以“筑梦未来公益行动”“灯塔守护公益行动”“星火驰援公益行动”“家园卫士公益行动”“希望工程圆梦助学公益行动”等，成为促进机会公平和机制创新的推动力量。

明理思源公益板块：重点支持文化传播、非遗保护、国际文化交流等公益项目，打造文化保护资助平台。以文化作为切入点，在传统文化传承保护方面形成具有影响力的旗舰公益项目，比如“汉酱·匠心传承”公益项目、“茅台1935·国之大医”公益项目等。

厚德共兴公益板块：重点支持乡村振兴、包容发展、理性饮酒类的公益行动、倡导与合作，打造合作共赢的可持续发展公益平台。善行万家公益行动、富乡乐农公益行动、负责任饮酒Responsible Drinking公益项目将采用共建式慈善、联合捐赠的方式，放大公益效果。

自2025年起，茅台将持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养，并按照“专业化、品牌化、国际化”方向，通过杠杆式资助和共建式慈善，科学有效、持续系统地推动公益事业。

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连接、聚合、放大一场可持续的公益实践

其实不难发现，茅台公益品牌矩阵的关键词，并非茅台这个单一品牌的公益张力，而是要连接、聚合、放大，在每个具体领域聚集更多的行业伙伴、社会资本，打造茅台公益共同体，形成枢纽平台效应，扩大茅台公益的影响范围和覆盖规模。

▲茅台集团党委副书记、总经理王莉

这是一次全面的升级，让公益更加高效地实现真正的落地。正如茅台集团党委副书记、总经理王莉强调，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动全面升级为茅台公益品牌，以“1+2+4+ n ”路径集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，是实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

基于系统化思维做公益的全链路，聚合更多的社会公益力量，可以把茅台看作是新公益时代下的样本。那样本落地，究竟能带来怎样的意义和价值？

一方面，构建起极具号召力的公益共同体，打透人群心智。埃森哲报告指出，76%的年轻人愿意为有社会责任感的企业买单，茅台以“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观为核心，切中公益领域多个议题，不仅能够沉淀公益资产，还能将品牌理念转变为记忆符号，刻入消费者心智。

另一方面，将零散的单体性捐赠转变为深思熟虑、长期可持续的公益支持。更新后的公益模式和机制为经销商、公益组织、行业机构提供了更多的参与切口，可以选择与自身愿景更贴合的公益议题，能触达更多关联用户激发善意。

实际上，在茅台向善的公益路上，已经汇聚了一群榜样力量。会上，河南亿星实业集团股份有限公司创始人、河南省慈善总会副会长李士强，吉林省白山方大商贸有限公司党委书记、董事长宁凤莲等10人荣获“茅台公益·慈善榜样”。

站在更高的层面看，茅台打造公益品牌的尝试也在助推公益行业迈入新阶段，捐款不再是公益参与的最后一步，而是逐渐延伸出一条“善意有回响”的公益链路。

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茅台的底色从释放价值到社会公器

一个真正值得被人称道的企业社会责任，本质应该是“从根本上为自身和其所在的自然、社会生态环境的永续发展创造条件”。以茅台为切口，我们可以从中看见，“中国茅台·国之栋梁”公益品牌不止着眼于当下，在价值创造上还有着更深远的思考。

一是推动可持续社会价值创新，一家企业所能创造的价值绝不仅限于经济价值，还应包括社会价值，茅台要用创新的产品、服务、模式解决社会问题，创造公众福祉。

二是成为响应社会需求的重要载体，茅台以 “社会品牌” 的身份勇担时代使命，通过公益实践推动社会协同发展，将为共同富裕的社会目标注入动能。

▲茅台集团党委副书记、工会主席高山

发布了《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》

活动现场，《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》的发布，也是茅台践行“大品牌大担当”，持续强化社会责任管理，探索社会责任创新实践。经“中国企业社会责任报告评级专家委员会”评审小组评价，该报告综合为“五星佳”级，是企业可持续发展报告中的典范。

作为白酒行业第一的品牌，用公益慈善的独特优势彰显茅台集团的文化底蕴和价值追求，促进经济目标与社会目标的协调推进，茅台不断将“顺天敬人、明理厚德”理念落实到细微之处，正在实现更高质量、更高效率、更可持续的发展。

就像日本著名实业家稻盛和夫在《企业家精神》中说，企业是社会公器，企业经营究其根本是一种利他行为。

未来，茅台将继续发挥民族品牌的责任，以更高的站位和更强的担当，携手茅台的上下游和相关方，聚合更多的社会力量，品牌化运营好“中国茅台·国之栋梁”，为社会创造更大的价值。

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