白象方便面近年销售额对比：22年或78亿，23年91亿，24年让我意外

阅读此文之前，请您点击一下“关注”，既方便您讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持

本文陈述所有内容，皆有可靠来源赘述在文章结尾。

取材网络

你知道白象这个老牌方便品牌吗？

今麦郎、白象、统一，他们仨可谓是我们国家方便面中的“三剑客”，而在先前，白象其实有经历过一阵低迷，差距被另外两家远远甩开。

取材网络

22年是白象被重新“看见”的一年，23年是它被抬上热搜的节点，而到了24年，它已经悄悄站上了新的位置。

一个曾被边缘化的方便面品牌，怎么会突然杀出重围？在这个每周都有“网红品牌”崛起的时代，白象凭什么能从短热走向长红？年收入到底涨到了多少，还能涨多久？

取材网络

双轮驱动

国货能火多久，很多人是怀疑的，不过白象这波，确实火得有点久，先来看近些年的销售额，白象虽然并没有去官方公布财报，但从结合一些事情情况，我们也能算出个一二。

先来看22年，那年方便面总市额650亿，而白象在21年的市场份额还只是5.9%，结果经过22、23年两年，其市场份额就已经来到了12%。

取材网络

以12%为基准，结合22年650亿方便面总事市额来算，白象22年销售额要有78亿左右，而这还只是开始。

根据河南工商联发布的24年民营企业100强榜单显示，在23年白象的全年销售额直接突破到91.75亿，愣是要比22年多出十几亿，反观在过去的24年，白象的成绩还要更为惊人。

说到这得先看统一，统一企业24年公布的业绩报告显示，他们的方便面业务销售额为98.49亿，至于白象，就和上述提到的一样，一般不会去主动公布业绩，但近期，其副总裁徐庆透露称，24年白象实现了全年双位数增长。

取材网络

双位数增长，按照这个情况来算，白象24年收入是已经突破了百亿，着实让人意外！也就是说，24年白象很可能已经超越统一，成为真正意义上的我国方便面第二巨头。

为什么白象崛起势头那么猛，它不是那种靠一个爆款割韭菜的快消打法，而是从情绪共鸣到渠道建设、再到品牌形象，玩了一套系统工程。

取材网络

2023年“双11”那场电商大戏，白象在淘宝、抖音、天猫这三大主阵地全线拿下速食类销售第一，很多人看得一脸懵，这不应该是康师傅的地盘吗？

白象打通了从直播间到消费终端的闭环，还做了一个别人没想到的事，把泡面工厂“搬”进了华南市场，从中原根基走向南方腹地，白象算是动了真格的。

取材网络

而且它不仅抢线上，还用“白象温暖驿站”搞活动，把泡面送进高铁站，给春运人群免费发面、发水、看包裹，一个泡面企业，突然搞起了品牌公益，让人记住了那碗汤的温度。

踩准风口不代表就能站住，真正让白象赢下这波的，是它始终牢牢抓住了“线上销售”这个根，现在它线上渠道占比已经超过30%，不仅有自营，还有联营旗舰店，流量和转化都稳了，那这个百亿，就不只是运气。

但话又说回来，打铁还需自身硬，如果产品不行营销方式再好也不管用，那白象到底是怎么做出这碗与众不同的“爆款汤面”？

取材网络

高汤革命

现在市面上的方便面，要么粉包多，要么油重味咸，但白象敢把“汤”拎出来当主角，说到底它真的是摸准了消费者心里的那口偏爱，咱中国人吃面，要吃“带汤”的。

这个定位从2003年它推出第一款骨汤面开始，就定下了，到2018年，“汤好喝”这个系列一上线，简直像打开了一个全新品类，不是随便调个料包，而是用真材实料去熬。

取材网络

什么老母鸡、棒骨、草本香料，全是餐饮级配置，6小时慢炖，还原成鲜汤包，再配给消费者吃，说白了白象是拿“中餐汤文化”硬杠粉包方便面，那碗汤，已经不是附属品，而是主角。

同时，近年推出的猎奇泡面也不是光炒作，有了“汤”这个核心，香菜面、臭味面、辣条拌面才能有灵魂，如果只是靠口味猎奇，人们最多尝一口，但有汤，就有了复购的基础。

取材网络

2023年白象靠“香菜面”火了一波，后续推出的“龙象CP”联名系列，把产品营销和消费者文化一起打包，变成社交货币。

当然，问题也有，香菜面复购率低得惊人，不到30%，很多人买一次就是图个新鲜，甚至在近期还有“多半袋”泡面的设计被指有误导成分，这就告诉白象一个问题，话题只是热度，产品才是口碑。

取材网络

但不管怎么说，白象这场汤面革命，确实是打在了行业痛点上，用“汤”解决粉包审美疲劳，用“健康”挤掉高油高盐。

它不是换个包装、改个口味就说自己是创新，而是整个供应链都围着“熬一碗好汤”去转，除此外白象那“亲民气质”也是国人尤为喜欢的原因。

取材网络

从沉寂到高光

如果你今天才认识白象，那你可能很难想象，它早年也曾几次错失机会，当初康师傅和今麦郎都与日资深度合作时，白象选择拒绝日本企业入股，不是因为不懂资本运作，而是因为创始人出身军人，觉得企业是国家的，不该卖给别人。

这份倔强，当时被不少人笑话，说它不会做生意，但今天回头看，恰恰是这份“轴劲儿”，成了品牌最有辨识度的标签。

取材网络

它不打价格战，也没学别人搞花哨的多元化转型，一直在做自己擅长的事，研究面，熬汤，员工中有很多是残疾人，一直坚持“同工同酬”，还设了专门的无障碍通道和岗位配置，这些举动没有多少人宣传，但做的人知道，这才是品牌最硬的根。

07年拿过一次方便面行业规模第二，之后就因为定位问题不温不火，真正把白象推回大众视野的，其实不单是“高汤”还有一场暴雨。

取材网络

2021年河南水灾，白象直接捐了500万，还把仓库泡面一车车往街上送，甚至把办公楼变成“避雨点”，贴着横幅欢迎市民来歇脚，没有花哨文案，没有营销预算，就靠“真心”刷了一波存在感。

取材网络

而这份真心，在2022年“土坑酸菜”事件中又一次放大，当各大方便面品牌被卷入“酸菜合作方”风波时，白象一句“没合作，放心吃”，直接登上热搜，一时间，大家都觉得，原来还有这么干净的品牌？那一刻的情绪价值，远比广告投放管用得多。

取材网络

2024年春运，它又一次出现在了高铁站，这次不是为了避雨，而是主动设置“白象温暖驿站”，免费发面、看行李、送温暖，不少网友说，白象现在不只是一个品牌，更像是一个“温暖符号”。

温度，是这个时代越来越稀缺的东西，而白象用一碗汤、一碗面，把这种温度悄悄送到了千家万户的餐桌上，它的逆袭，不只是一次商业操作，更像是一场关于“真诚”的社会实验。

取材网络

结尾

白象用了三年时间，完成了一场从边缘到爆红、再到稳定增长的完整逆袭，它不是靠运气，真正的底气来自于产品扎实、品牌有情，在流量来得快、走得更快的时代，这样的白象，才更值得我们看见与期待。

取材网络

参考信源

销售与市场传媒2023-03-30 09:12河南——5000亿元方便速食市场快速崛起，白象如何携手经销商共同掘金

21经济网2025年06月09日 14:24——白象“多半袋”翻车，“国货良心”也要背刺消费者？

金融界2025-06-04 17:41——打造捐款救灾，大量招收残疾人等“人设”知名方便面白象翻车了，白象多半袋面疯狂玩套路！“多半”被爆是商标，2024年收入突破百亿元，超越统一跃居行业第二