考生落笔处 消费热起来——“高考经济”催生消费行为及情感投射

6月9日下午，夏日热浪中，随着考生冲出福州各大考点，一年一度的“高考经济”悄然升温。考场外，家长手捧寓意“一举夺魁”的花束，饭店门口张贴着“凭准考证打折”字样，街头巷尾拍立得摊位前排起了长队。

考前，寓意吉祥的文创商品、鲜花蛋糕就火热起来了；考后，休闲餐饮、数码产品、美容美发等方面的消费集中释放……记者连日走访发现，高考撬动了周期性消费热潮，在一件件高考礼物背后，藏着各自家庭用爱回应成长的方式。

考前经济：

吉祥寓意商品走俏

近日，记者走访市场时发现，福州鲜花店、蛋糕房、文具店纷纷推出了高考主题商品，各类寓意吉祥的助考产品受到家长热捧。

高考首日，不少家长在福州考点外手捧花束，等待孩子。“路上顺便买了一束鲜花送给女儿，希望能为她讨个好彩头。”考生家长叶女士说。

福州街头花店内，寓意一举夺魁的向日葵花束订单量攀升，寓意锦绣前程的绣球花、好运连连的睡莲、百战百胜的百合等也备受青睐。不少花店还别出心裁，推出“985”“211”系列主题花束。鼓楼一花店店主说：“从5月底开始，陆续有家长预订鲜花，向日葵卖到脱销。店里最忙的时候，每天包花就要忙到凌晨。”

在网络平台上，商家推出的“一举高‘粽’”“高考必胜”等主题糕点成了家长的热门选择；在高考文具方面，印有“得胜”字样的橡皮擦、“心想事成”字样的文件袋等套装产品销售火爆。

高考也提升了酒店客房预订量。不少家长为了让孩子节省通勤时间、保持良好状态，高考之前就预订了考点周边的酒店客房。鼓楼区多家酒店的工作人员告诉记者，考点还未公布时就有家长预订房间，有人甚至去年年底就预订了。为了给考生营造最佳备考环境，部分酒店设置了“考生入住，请保持安静”的提示牌，而且推出延迟退房、叫醒服务、免费供应咖啡等举措。

考后经济：

消费活力全面释放

9日，最后一门考试交卷铃响起后，考生三五成群走出考点，直奔奶茶店、火锅店和街边小吃摊。高考结束后，准考证成了通用的打折券或礼品券。在烟台山商业街区，“凭准考证享福利”的字样随处可见，优惠包含免费茶水消解暑气、9.9元特惠餐食等。现场，多家商户还推出全场打折的优惠。

考后“形象焕新”也热门起来，各大美发店推出“高考季特惠”活动，不少考生剪去长发，换上新发型。“高考结束后，客流量比平时增加了20%，今天已有8名同学预约做发型。”9日，东街口某美发店工作人员说。

“买这款笔记本电脑可享国家20%补贴，叠加学生优惠，可以省2500多元。”苏宁广场工作人员热情地向家长和考生推介产品。

高考后，智能手机、笔记本电脑、平板电脑成为“升学三件套”。今年，国家首次将手机、平板电脑等数码产品纳入消费补贴范围，最高直降15%，部分品牌还可叠加学生优惠，双重折扣下可省25%。“国家补贴加上商家优惠，既减轻了家庭负担，又让孩子用上了喜欢的设备，这样的毕业礼物很划算。”家长王先生说。

仪式之外：

爱的表达各有方式

如果说考场外的花束、礼物与合影是一次次即时性的消费行为，那么它们的背后隐含着更长期的情感投射和价值选择。

“其实不是非得买什么，但你会想在这个时候给他点什么。”在一考点门口，家长曾晴向记者展示她刚为孩子选购的新款手机、智能手表以及一束向日葵。“高考不是孩子学业的终点，而是孩子从学生到准成年人角色转变的起点。我希望用这些礼物向孩子表达认可、祝福，也借此告诉她，我们始终是她坚定的陪伴者和支持者。”

截至发稿前，社交平台上“高考结束”话题冲上了热搜。不少考生分享自己的惊喜，有人晒出收到的各种礼物，有人展示父母写给自己的一封信，还有人录下考后与父母促膝长谈的画面……“感觉像是第一次被当成大人认真对待。”网友小雅说。

随着讨论热度不断上升，商家顺势而动，推出“高考经济”相关产品，比如定制蛋糕、纪念礼盒、毕业留影照等。“这些产品或服务充满仪式感，满足了部分家庭在高考这一节点的情感需求。”商户郑女士说。

然而，在这些消费场景及他人经历的频繁展示下，一些家长产生了“仪式焦虑”。“还是有点压力。”家长戴女士表示，她拿不准是否该准备什么庆祝仪式，“怕孩子不喜欢，但也怕错过孩子成长中的一个重要节点”。

其实，大家应该理性看待高考之后的消费行为，避免陷入形式主义。“真正重要的不是送了什么礼物，而在于有没有人陪你走完这一段路。”考生梁琪说，相比商业热度，她更在意那些低调而真实的情感表达，重点不是买了什么，而是“愿意为你做点什么”的心意。（记者 宋亦敏 傅亦静）

来源：福州日报