80后90后00后的妈妈，都被夸了

这是美团闪购

在今年母亲节做的一次

既复古又能看到种种流行的回忆杀

在里面它不仅

把80后、90后、00后的妈都夸了

还顺带通过夸妈的方式

带出了它正在成为当下的流行

视频文案摘录

“妈，看，刚出来的美团闪购哦”
“大惊小怪！”
“是啊，有什么好稀奇的”

妈妈年轻的时候，什么东西没见过
毕竟，你现在流行的哪些
都是她当年玩剩下的

前卫、洋气、时髦、酷
想想这些词，是被谁用老的

日系、美式、英伦风
港风、韩风、非主流
她什么没见过呢

露营、徒步，见识过了
骑单车，都是她教我的

每次有什么新的发明
妈妈都是第一个尝试的
专卖店门口，她排第一个

百货大楼、进口超市、自选商场
Supermarket，妈妈都是VVVIP

邮购、电视购、网购，到现在的闪购
你听说过的所有购物方式

她都是内测玩家

鲜花、美妆、手机、家电
哪样她没收到过呢

以前半月达、后来一个星期、三天
今天30分钟送到
都是在妈妈眼皮子底下变快的

美团闪购，会成为新的生活方式
但妈妈不需要追赶潮流
因为在生活里，她一直都是王者段位

Come on，全新亮相的时髦购物方式
美团闪购，向一直走在时代前沿的妈妈致敬

是复古的，也是流行的。

是跳出了母亲节广告范式的，也是能让妈妈回忆起自己的一路走来的。

美团闪购今年这支母亲节广告看下来，能感受到它在策划的一开始，就想做出一种新意。

它特别的地方在于，一方面借向佐向太母子两人之间的对话，顺其自然地带出了美团闪购正在成为当下的一种流行购物方式。

另一方面还挖掘出了 80后、90 后、00 后，这三个代际的妈妈们有的一种共同的生命经验。

并且是用一种幽默与平等的代际对话方式，鼓励大家去跟妈妈成为朋友，成为姐妹，成为一个分享生命经验的共同体。

现在流行的东西

很多都是妈妈们当年见识过的

这两年在一些关于流行音乐的讨论中，总会出现类似这样的句式：

「80 和 90 后当年是吃了多少细糠，才看不上现在的新歌。」

「唯有音乐，没有辜负 80 后 和 90 后。」

同样，在美团闪购今年的母亲节短片里，也能有这样的一种观感——80后、90 后、00 后的妈妈们到底是吃过多少细糠，才会觉得现在流行的东西，都是她们当年玩剩下的？

答案是：真的很多。

比如前卫、洋气、时髦、酷……这些直到今天还在用的词，就是从她们那个年代开始的。

你眼里的骑行可能是现在的流行，但在她们那个年代，骑行就是一种日常。

还有什么港风、韩风、英伦风，你翻看一下家里妈妈的相册，说不定当年她都追过这些风。

哪怕在今年四月份才正式作为一个独立品牌上线的美团闪购，妈妈们也不会觉得大惊小怪，因为她们已经先于你之前，就体验过了邮购、电视购、网购，乃至是闪购。

而妈妈们之所以有这样「好多都是玩剩下」的体感，美团闪购在这背后洞察到了她们中有许多人对新生事物保持着一种流动的观念——既不守旧也能尝新。

这种观念的养成，则得益于时代大门的打开和她们的敢于跃入浪潮之中。

从第一次拨号上网打开新世界，到北京申奥成功、中国加入 WTO……妈妈们是中国蓬勃向上黄金年代的见证者和参与者。

从邓丽君歌声的漂洋过海，到摇滚乐的《一无所有》，再到用磁带刻录港台音乐的物理操作……妈妈们更加完整地经历了流行文化的生命周期。

正是这种生活和生命带给她们的体验足够丰富，于是放在一个「多年以后」的时间维度去看，妈妈们对当下的流行所持有的态度，就是可以拥抱、但不需要追赶。

在找到这样一群妈妈身上的共性后，落到创意表达层面，可以看到美团闪购采取了一种拼贴艺术的创作手法，来与她们经历过的流行生活方式进行碰撞。

碰撞妈妈们流行的生活方式

带出美团闪购是当下的流行

拼贴艺术的创作手法运用到广告创作中，它能在视觉和观念上给人带来双重的碰撞。

具体到美团闪购这支广告片里，里面能看到不少镜头，拼贴出了过去和现在两个时空。

在这样的碰撞中，不同年代流行的生活方式，既能产生一种时代风貌的对比，也会衍生出一种人物之间的隔空对话关系。

比如现在的露营徒步 vs 过去的野餐踏青、现在的城市骑行 vs 过去的骑车上班放在一起时，让人会心一笑：

原来时尚就是个圈，换个马甲它又回来了。

还有当邮购、电视购、网购、闪购这样的购物方式在短短几秒中被快速呈现时，会让人由衷地感慨：

时代真是日新月异，但妈妈们始终是内测玩家，领先一个身位。

而也正是通过这样的拼贴碰撞和联想建立，美团闪购顺势把自己的品牌立意给带了出来：

它是新一代的购物平台，也会成为一种时髦的购物方式。

无论是当下的流行，还是你想要追逐的流行，它都可以帮助你便捷松弛地实现。

因为在这背后，它已经覆盖了蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤等十余种品类，且能够全天 24 小时响应你的需求，做到平均 30 分钟好货送到手。

另外，一层言外之意，也许是美团闪购更想说的：

当妈妈们都已经抢先使用了美团闪购，它是当下的潮流，也会成为以后的主流。