塞上文旅新标杆！榆林旅投“无定河模式”何以引爆五一黄金周？

　图源：榆林旅投

　　在陕甘宁蒙晋五省区交汇处，一条串联历史记忆与时代活力的“无定河旅游带”正成为区域发展的新引擎。

　　2025年五一假期，榆林市旅游投资集团有限公司（以下简称“榆林旅投”）以“文化赋能、区域联动”为核心策略，推动无定河沿线——统万城国家考古遗址公园、波罗古堡、榆林体育中心、榆林水上运动中心等协同发力，累计接待游客近20万人次，有效创造经济和社会综合效益，交出了一份文旅融合高质量发展的“榆林答卷”。

图源：榆林旅投

　　优异成绩的取得，源于榆林旅投有机整合无定河旅游带资源，形成历史探秘、文化体验和体育休闲等立体产品矩阵，带动文旅消费，以“可玩、可学、可品”的多元化体验，探索出一条资源型城市转型发展的新路径。

　　正如榆林旅投负责人在假期总结会上所说：“我们不是简单堆砌景点，而是通过文化脉络的有机串联，让游客在行走中感知中华文明多元一体的精神内核。”

　　以“活化千年历史”为主题，被誉为“沙漠中的千年白城”的统万城国家考古遗址公园推出了NPC沉浸式闯关项目，由专业演员扮演大夏国赫连勃勃、清朝道光年间何炳勋等历史人物，引导游客参与化身“历史探秘者”与之互动对话，赢取定制文创奖品。

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　　西南遗址广场则每日上演陕北跑驴、秧歌、霸王鞭等非遗展演，特邀民间艺人与非遗传承人现场献艺，原生态的民歌与说书讲述古老故事。同时，通过射箭、骑马、夯土筑城等项目，游客沉浸式体验了边塞豪情。

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　　此外，无定河畔非遗集市则聚集剪纸、柳编、泥塑等手工艺，游客可现场参与创作。景区还引入靖边剁荞面、麻辣羊蹄等非遗美食，打造“舌尖上的陕北”文化盛宴。

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　　数据显示，一系列活动不仅有效提升了游客平均停留时长，还进一步促进了文化价值的高效转化，各大新媒体平台上的相关宣传内容累计曝光量强势突破100万次。

　　来自河南、重庆、安徽等地的游客朋友纷纷表示：“站在靖边统万城的残垣断壁上，仿佛能听见匈奴铁骑的铮铮回响，深刻感受到了历史上北方民族大融合的真正内涵。”

　　作为明代军事要塞，波罗古堡景区依托自身独特的底蕴，在五一期间以沉浸式互动的方式为游客开启了穿越之旅。

　　在旅途中，游客不仅能漫步青石巷道，触摸斑驳城墙，感受边塞历史的厚重与沧桑，还能尝遍了从榆林豆腐到鲜香碗托的陕北非遗美食。而古装快闪、抛绣球招亲、古城寻宝、非遗演出等活动，让游客们随时加入即兴表演，实现从“看景”到“入戏”的进阶，沉浸式体验民俗的魅力。

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　　不止于线下，波罗古堡景区5月1日推出网红直播活动吸引线上443.9万人次观看，最高同时在线人数达到88.7万，收获了1222.4万点赞和1.3万条评论。抖音自创话题：#横山趣味多波罗无限好 播放量，截止5月10日达到64.7万。

　　在统万城以历史活化诠释文化深度，波罗古堡以民俗韧性展现服务温度的同时，北国体育会展产业发展有限公司以“体育+”创新模式重塑城市发展格局，通过赛事经济激活多元消费场景，打造“体育破圈”新标杆。

图源：榆林旅投

　　五一期间的两大标志性赛事——全民迎冬运，榆林“速豹杯”健康欢乐跑与中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛，以差异化定位实现全域人群覆盖：前者以“全民参与”为核心，吸引近2000名跨龄跑者，同步启动“清爽榆林”水上嘉年华，衍生烧烤营地、马术俱乐部等消费业态，形成“赛事+文旅+商业”闭环；后者聚焦青少年体育教育，45支篮球队齐聚榆林科创新城，家长观赛规模超700人，国企承办方通过安全管控、服务升级双轮驱动，树立赛事运营标杆。

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　　丰富的活动通过“体育+旅游”模式，推动榆林从“能源高地”向“活力新城”转型。更深层价值在于，健康欢乐跑为陕西省首届冬运会积累群众基础，篮球赛事则以体教融合强化城市人才储备，二者共同构建“安全办赛、产业协同、城市焕新”的可持续生态，印证“一场赛事激活一座城”的破圈逻辑，探索“以赛促旅”模式。

　　独特的旅游产品奠定了无定河旅游带的文旅地位，但能否将之转换为经济效益，还与服务密切相关。

　　正在解答民生幸福答卷的榆林旅投深知要义。五一假期，围绕无定河旅游带上各个景区，榆林旅投增配安保力量，强化秩序管理，集团总部派驻督导组全程巡查，通过“人防+技防”双保险机制，实现安全管理“零盲区”。

　　在筑好安全基准线上，榆林旅投也是各个服务细节，尽显“宠客”魅力。尤为值得关注的是，在面对5月4日极端天气时，波罗古堡景区不仅为游客发放一次性口罩，还推出了免费品鉴横山羊肉活动，直接将宠爱拉到最高值。不少游客纷纷表示：“下次要专程为横山羊肉而来。”

　　榆林旅投负责人进一步强调：“我们既要让游客带着‘好看、好玩’的记忆离开，更要让他们留下‘温暖、感动’的精神共鸣。这才是文旅产业真正的生命力所在。”

　　通过统筹资源要素、创新模式，榆林旅投激活无定河旅游带发展动能，实现经济效益与社会效益协同提升，探索出文旅产业高质量发展新路径。

图源：榆林旅投

　　在经济效益层面，聚焦资源整合与业态创新，榆林旅投深度挖掘本土文化特色，以多元供给激发市场活力，活化利用闲置空间打造沉浸式消费场景。通过串联美食体验、特色民宿等关联产业，形成全时段消费链条，带动周边乡镇餐饮住宿业收入的同比增长，实现资源利用率与产业附加值双提升。

　　在社会效益层面，依托统万城遗址等历史资源，榆林旅投以场景化、体验式传播讲好文化故事，让游客在互动中感悟中华文明交融脉络，增强文化认同感。波罗古堡景区组织志愿导览等便民举措，营造主客共享的文明旅游环境，为城市文明建设注入新活力。

　　在经济效益和社会效益齐头并进的同时，无定河旅游带的构建也是对黄河流域生态保护高质量发展的积极响应，为区域发展注入持久动能，为陕北文旅产业转型升级提供重要支撑。

　　从历史深处走来的无定河，正见证着榆林的华丽转身。当沉睡的遗址与跃动的赛事相遇，当苍茫的黄土与璀璨的星空辉映，这座塞上古城用文旅融合的笔触，蘸上体育旅游的墨水，绘就了一幅传统与现代交响、生态与经济共荣的壮美画卷。

　　榆林旅投的实践证明：文旅产业不仅是流量经济的“新蓝海”，更是社会效益的“放大器”、城市转型的“胜负手”。在建设世界级旅游目的地的征程上，无定河的浪花，正激荡出黄河流域高质量发展的时代强音。