浙江一商场取名“胖都来”，业内：明显蹭热度，或构成侵权

大象新闻记者 申子仲

5月1日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，因商场名与河南“胖东来”相似，引发热议。胖都来方面公开称，“胖都来”一名取自于集团董事长的姓氏。“胖”寓意着丰盈、富足、美好。

5月3日，大象新闻记者多次尝试联系“胖都来”负责人未果。河南商业行业协会秘书长姜东辉接受大象新闻采访时表示，浙江胖都来蹭热度营销的痕迹太明显，“即便是向‘胖东来’致敬，这样起名字也不妥，最起码得征得同意吧。”

河南春屹律师事务所主任张少春律师则分析认为，“胖都来”构成侵权的可能性比较大，“胖东来”完全可以依法维权。

记者发现，河南胖东来许昌超市工作人员曾通过社交账号公开表示，他们已对胖都来相关情况进行取证，同时在胖都来开业前，即通过EMS的方式给胖都来公司邮寄了律师函，要求其整改。

胖都来解释：“名字只是符号，品质才是关键”

大象新闻记者通过企查查搜索“胖都来”，发现符合老板姓名与经营范围条件的，为浙江胖都来商业管理有限公司，成立于今年2月，注册资金1000万元，法人代表为都建明。地址位于浙江省嘉兴市海宁市长安镇文海北路。

5月3日，记者多次尝试联系法人代表未果。

对于这个名称，浙江“胖都来”则早在3月底便通过自媒体平台给出自己的说法。

胖都来方面称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的企业经营中，以确保产品琳琅满目、价格实惠、服务贴心。而“胖都来”一名取自于集团董事长的姓氏。该集团旗下盈都桥梁和盈都地产公司，参与建设了杭州多个标志性建筑。而胖都来不仅是线下商场，同时也为全职妈妈、素人提供了一个创收平台，为带货达人提供选品供应链服务。对于大家对胖都来的善意调侃，他们欣然接受，“我们更希望凭借商品和服务，把这些调侃转化为好口碑，毕竟名字只是一个符号，品质才是关键。”

根据媒体此前报道，胖都来工作人员曾介绍，胖东来负责人曾去河南胖东来学习考察过，十分认可胖东来的商业模式和企业文化，希望自己的企业也能向胖东来“看齐”。

网友热议：反对意见占主要声音

5月1日，浙江胖都来开业，有不少明星送上祝福视频，包括刘仪伟、叶璇、丁勇岱等等。消息一经公布，便引发了网友热议。

支持一方认为，胖都来能请来诸多明星发祝福，足见其实力，并非小商超的“山寨”之举。再者胖都来老板是抱着对胖东来认可、向胖东来学习态度才定的名，也足以说明其力争上游的诚意。而且胖东来的企业logo与胖东来差别明显，胖东来无须过度紧张，而由此惊动了法务部发函更是大可不必。

反对一方质疑其蹭热度。

不少网友认为胖都来明显是在蹭河南胖东来的热度和流量，“胖都来”与“胖东来”仨字重了俩，“都”字和“东”字发音相近，这个名字很容易让人联想到胖东来，进而引发混淆。况且胖东来从未走出过河南，忽然在浙江冒出一个胖都来，也极易引发河南胖东来快速扩张的误解。

相较而言，反对意见占据主要声音，不少网友搬出“雷碧”“白事可乐”“康帅傅”“农夫山贼”等“山寨名牌”予以调侃，有的则质问胖都来员工的薪资水准是否也要向胖东来看齐。

大象新闻记者注意到，由于4月26日浙江杭州又有永辉超市爆改胖东来模式，引来媒体争相报道。此次浙江嘉兴胖都来开业，不少网友闹了乌龙，将新开业的胖都来，说成了“杭州胖东来”。

业内评价：蹭热度痕迹太明显

“此次浙江胖都来开业引发的争议，既说明了河南商业品牌的强大影响力，同时也凸显了商业活动中品牌的重要性以及知识产权保护的必要性。”5月3日，河南商业行业协会秘书长姜东辉接受大象新闻采访时如是说。

“即便是向胖东来致敬，这样起名字也明显不妥，最起码得征得同意吧。”姜东辉说，在市场竞争中，只有坚持自主创新、打造具有自身特色的品牌，才能真正立足。“说白了，浙江胖都来如此起名，蹭热度营销的痕迹也太明显了。”

姜东辉举例，不久前的4月22日，2025全国知识产权宣传周活动在郑州举行，其中发布的案例就涉及到胖东来“DL精酿小麦啤酒”被模仿。该啤酒是胖东来2023年推出的自营品牌，因销售火爆，后被江苏一酒业公司委托山东代为生产一种名为“酒格原浆”的啤酒，其外包装与装潢与DL品牌相似。

该产品曾在全国多地线下销售，并在多家自媒体平台宣传推销，不少网友冲着胖东来的名气，买了“山寨货”。后胖东来以侵害著作权及不正当竞争为由提起诉讼，经郑州中级人民法院及河南省高院审理，判令侵权方立即“收手”，并赔偿受害方经济损失200万元。

律师说法：“胖都来”构成侵权的可能性比较大

对于此事，河南春屹律师事务所主任张少春律师分析认为，许昌“胖东来”属于国内知名的商业连锁超市，应当认定为“驰名商标”，依法也应当给予更广泛且严苛的法律保护，而“胖都来”与“胖东来”在商标结构、读音等多方面相似或近似，这很容易引发消费者的误解或混淆。

张少春认为，“胖都来”构成侵权的可能性比较大，“胖东来”完全可以依法维权。其法律依据为，《中华人民共和国商标法》第十三条：“为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。”

《中华人民共和国商标法》第五十七条：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”