“票根+”创新激发消费活力

当下，“票根+”作为一种创新的文旅消费模式，在全国各地悄然兴起、蓬勃发展，为提振消费注入了新的活力。

车票变门票

3月28日下午，在河南洛阳龙门站出站口，一场别开生面的对诗活动举办得如火如荼。“唯有牡丹真国色，下一句是什么？答得上来，这枝鲜花送给您……”这场意在宣传第42届中国洛阳牡丹文化节的特色活动，由洛阳车站与文旅部门合作举办，通过打造文化景观、开展“花式”接站活动，向旅客展示洛阳深厚的历史文化底蕴和独特的城市魅力。

“很多年没有回来过了，一直想带家人回来看看，没想到会这么惊喜。”来自马来西亚回乡探亲的游客徐丽，对这场活动留下了深刻印象。

据了解，中国铁路郑州局集团有限公司洛阳车站还联合洛阳文旅集团，推出乘火车游洛阳、半价赏景区惠民活动。以“铁路+文旅”的深度融合，探索票根经济新路径，让“过路客”变成“过夜客”。

“今年3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳龙门站、洛阳站、关林站的旅客，凭12306手机客户端购票信息或纸质行程单，即可享受洛阳文旅集团旗下六大景区门票半价优惠……”今年3月份以来，购买到达河南洛阳车票的旅客，都会收到这样一条温馨提示。当前，一项惠民利民的“宠客计划”正在洛阳全面开展、不断升级。据悉，活动景区由原来的6家一度增至11家，期限由原来的3月份延长至6月30日，不仅覆盖第42届中国洛阳牡丹文化节全程，还衔接起暑期旅游旺季。“这项政策太贴心了，我们原本只是路过洛阳，看到优惠后决定在洛阳玩几天，逛古都、赏牡丹。”来自广西的游客王文清告诉记者。

以票根为依托，放大“票根+”效应，正带来越来越多的发展红利。山东省临沂市兰山区文化和旅游局副局长刘正兴介绍，“齐鲁1号”旅游列车即将上线，兰山区文化和旅游局已经与铁路、景区、星级酒店沟通，乘客持该专线车票在辖区各景区和星级酒店均可享受相应折扣。下一步，兰山区将持续扩大优惠范围，乘坐普通列车的游客也将享受辖区旅游、住宿、就餐、购物等优惠。

跨界更多元

“票根”已成为跨界联动的“桥梁”、创新创造的“纽带”。今年以来，上海市将票根经济纳入扩消费六大专项行动，明确提出要打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品，推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。票根经济不仅提升了消费体验，还将推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。小小的票根，成为上海释放消费活力的新动能，呈现出活力迸发的发展态势。

上海话剧艺术中心联合安福路、武康路周边特色商铺开辟“友好邻居特别企划”，当日持票观众可在友邻店铺专享消费优惠活动，还可持票兑换联动的展览入场券，实现“一票看多展”。上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍告诉记者，持有上海话剧艺术中心的票根，可去博物馆或展览馆观看游览；持有博物馆和展览馆的门票，来上海话剧艺术中心买票可享有折扣。一张门票催生出一系列消费行为，不仅能有效刺激消费增长，还有助于人们更好了解上海的文化底蕴和城市发展。

促进票根经济行稳致远，持续激发消费活力，重在不断丰富消费业态、拓展消费场景。上海市浦东新区在前滩、陆家嘴、世博商圈建立消费权益联盟，推动不同消费业态的票根互换、客流互动和优惠互享。上海世博园积极引进酒店等业态填补空白，并加快推进与世博展览馆的合作，在热门展会举办期间，推出餐饮优惠、购物折扣优享、停车优惠等组合福利，助力票根经济，为商旅客群提供更多便利。

在山东省烟台市，《哪吒2》电影火爆出圈后，黄渤海新区磁山温泉小镇推出“观贺岁电影、享温泉钜惠”活动，游客可凭电影票凭证或纸质门票票根享受价格优惠，有效期持续到4月30日。同时，黄渤海新区以演唱会为契机，激活“吃住行游购娱”二次消费，游客凭借演唱会门票，可享受当地特色文旅项目、酒店、餐厅消费的折扣优惠。

激活新引擎

“本来是来临沂看球赛，看到凭购票信息可享受景区折扣，我们又游览了王羲之故居，乘坐了沂河观光游船，还体验了水韵琅琊·《夜画琅琊》等项目。”前不久，在第十五届全国运动会女排项目山东临沂赛区资格赛举办期间，来自外地的球迷孙瑜在临沂不仅观看了女排盛宴，还感受到当地丰富的历史文化。孙瑜说，凭女排赛门票，他们一行3人省了200多元。

以赛事流量激活消费增量。4月6日，山东济宁马拉松开赛，济宁文旅推出多条“跟着马拉松游济宁”推荐旅游线路，不少景区对马拉松选手推出专项优惠，其中，首道门票打折优惠的A级景区有9个，免首道门票的A级景区有83个。

近期，一系列活动、赛事在上海市密集举办，以活动为媒、以赛事为媒，上海市的票根经济再次发力。

3月底开赛的2025国际轮滑马拉松巡回赛期间，上海市黄浦区联动辖内重点商圈和企业，推出了“跟着马拉松游黄浦”六大旅游路线，各类促销活动纷至沓来，参赛者凭票根可享受一系列优惠。3月21日至23日，2025年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在嘉定区举办。记者了解到，赛事举办期间，嘉定区参与“F1票根联动”的13家商业体销售额达1.12亿元，客流量达127万人次。3月23日至4月9日，第40届“上海之春”国际音乐节举办，“2025上海之春音乐文化消费推荐地图”同期发布，推动多业态复合跨界、多活动互嵌导流。

上海市文联党组书记、专职副主席夏煜静说，将更加注重票根经济效应，用精彩的展演活动为城市引流，积极探索文旅商体展融合新模式。（经济日报记者 王金虎 夏先清 杨子佩 唐一路）