瞄准独立开发者 小红书能吃到AI时代的红利吗？

每经记者：陈婷 每经编辑：文多

AI竞逐赛中，小红书出了个新招。

4月15日，在小红书首届“独立开发大赛”颁奖活动现场，多名开发者现身。

“应用开发正成为AI时代的内容创作新形态。”小红书科技垂类负责人散兵在现场表示，AI带来的技术平权大幅降低了开发的成本与门槛，让应用开发变得和创作图文、视频笔记一样简单。在他看来，开发者就是AI时代的创作者。

小红书的官方数据显示，该平台上活跃着超过5万名独立开发者，独立开发并发布的相关内容较去年增长146%，相关话题阅读量超过5亿次。

记者发现，当前，小红书正试图盘活独立开发者这一垂直群体。小红书开放平台负责人莱昂表示，小红书未来将帮助开发者持续简化从创意到产品上线的流程，不只做应用的“讨论场”，也做应用的“分发场”。

通过聚集并盘活独立开发者，小红书有望吃到人工智能（AI）时代的红利吗？

图片来源：每经记者 陈婷 摄（资料图）

瞄准独立开发者：小红书向垂类“破圈”？

当前，市面上对“独立开发者”的定义多种多样，根据DeepSeek给出的答案，“独立开发者”是指独立从事软件、应用、游戏或其他数字产品开发的个人或极小团队。他们通常不隶属于大型公司或组织。

小红书这次大赛瞄准的就是这个群体。

据悉，小红书首届“独立开发大赛”设置宝藏App和最佳AI项目两个赛道，共有1355个项目报名，其涉及App、网站、硬件等多个领域。

《每日经济新闻》记者分析最终获奖名单发现，这些获奖的独立开发者大都活跃在小红书平台上。

比如，运动记录应用“Peak Watch”获宝藏App奖项，其开发者此前曾瞄准小红书上当代打工人的需求，开发了压力监测应用“Stress Watch”，并将小红书作为产品运营的主要平台。目前，该应用已被171个国家和地区的App Store编辑推荐，两年收获 400万用户。

就举办“独立开发大赛”的初衷，散兵对记者表示，小红书先在社区里看到了一批独立开发者，这群开发者与平台用户产生了链接。他认为，这可以算是小红书社区里诞生的特色现象。

值得一提的是，当前以小红书、B站、抖音为代表的泛内容社区，正在通过数据挖掘和个性化算法吸引更多垂直社区的流量。小红书举办独立开发者大赛背后，是否还有更多社区内容搭建方面的考量？

对此，互联网分析师张书乐对《每日经济新闻》记者表示，小红书的兴趣推荐能力和种草能力，正在从商品领域走向专业能力领域。他注意到，小红书近来不断破圈，在科技数码、历史等多个专业性较强的领域垂直深耕，也对此类领域有一定的流量倾斜。

“一些过去在专技（专业技术）论坛里种草专技内容的小红书用户，在同步小红书后，逐步通过兴趣推荐形成了流量聚合，也从过去泛商品的‘拔草’者变成了专业技能的‘种草’者。”张书乐说。

对于因社区生态而崛起的小红书而言，即便近年来在商业化上多有动作，社区生态依然是其根基所在。对小红书而言，如果能吸纳更多垂类用户，或能为社区内容的多元化带来增益。毕竟，月活创作者也是小红书的关键经营指标之一。2023年2月，小红书月活创作者已超过2000万，日均发布笔记量超过300万，日均搜索查询量近3亿次。

张书乐也认为，过去的垂直社区、论坛，正在被碎片化的App切割走流量，这让部分内容分享者失去了流量来源，而小红书的种草属性逐步向更多垂类内容破圈拓展中，让垂直社区兴趣聚合的流量在小红书上复活。

小红书赶上AI时代了吗？

值得一提的是，小红书深耕独立开发者这一动向背后，或也有着对商业化前景的考量。

2024年年底，小红书明确了2025年三大方向，其中一个便是：行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等行业突破。

散兵也对记者表示，独立开发的早期需要种子用户，需要获得关注，需要获得一些影响力和曝光，但往后走，一定会走到商业闭环。“比如我怎么获得更多人的关注，更多的用户，这可能是增长叙事，也可能是商业叙事。”

他表示，未来小红书会在更多环节上给予独立开发者帮助。“我们现在已经和国际的‘孵化器’，包括国际技术社区有一些合作，未来会在这上面帮到开发者。”

除此之外，与独立开发者加强联系，可能也是小红书布局AI领域的一环。本届“独立开发大赛”的获奖名单中，就有不少AI项目。

记者发现，小红书目前在AI方面的动作更多体现在搜索上。其推出了AI生活搜索助手“点点”，且点点已经有深度思考模式。不过，点点的入口在小红书App上并不算好找，按钮放在了点点的小红书官方账号个人资料页。

就小红书发力AI搜索这一方向，张书乐表示，AI搜索的目的是让用户更精准地找到兴趣内容，而小红书本身就是种草拔草，用户上小红书带有较强的目的性，“这使得其不用刻意像其他电商平台那样让AI布局在电商业务上。”

值得一提的是，在AI产品的布局上，小红书在电商业务上的竞争对手动作不少。

3月，淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波首次完整展示了淘天集团大模型家族，并介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的“AIGX技术体系”。

据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景。

此外，在AIGC领域，淘天集团近期推出了淘宝星辰·图生视频2.0版，支持一次生成10秒左右的短视频；基于视频生成大模型，淘天集团还发布了多图生成带货短视频的全链路产品，能够为商家自动剪辑生成1分钟的电商带货视频。

就目前来看，在AI能力的搭建上，小红书将注意力更多地放在了内容社区的生态建设和用户体验上。长期来看，这一选择能否给小红书带来更广阔的未来，尚为未知数。