德国美妆企业拜尔斯道夫“跑”出上海速度

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁

“美白”是中国护肤品赛道中的热门方向，近期涌现了一个原料持证的新玩家拜尔斯道夫。

根据拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆的介绍，拜尔斯道夫的创新原料Thiamidol®630成为中国历史上第2个美白祛斑新原料、《化妆品监督管理条例》实施后第 1 个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号。因此，这也被称为拜尔斯道夫的“211”工程。

这一成果的达成也有赖于上海市政府相关部门的支持。上海市药监局在注册阶段提供了上门指导服务，青浦区政府则设立专班，协调推进注册进程并提供生产政策辅导。这种“全周期服务”不仅大幅缩短了注册周期，也为企业在沪发展注入强大信心。

随着 Thiamidol® 630 原料的成功注册，拜尔斯道夫集团于 2025 年向妮维雅（上海）有限公司注资 3142 万美元，进一步推动产品本地化与市场拓展。

首先，拜尔斯道夫将加快本土配方研发，围绕中国消费者肤质特点，深化 Thiamidol® 630 在美白、祛斑、抗皱等多重功效方面的适配性研究，构建功能矩阵。其次，上海青浦工厂将进行新一轮智能生产线升级，提升制造自动化与柔性化水平，确保 Thiamidol® 630 系列产品的高效稳定生产。

最后，在营销层面，拜尔斯道夫将构建精准触达的全渠道布局——线上打通跨境电商与一般贸易旗舰店，线下聚焦核心商圈与重点渠道，实现“Thiamidol® 630 新原料 + 多品牌协同”双轮驱动，全面提升品牌渗透力与市场份额。

目前，Thiamidol® 630 已率先应用于拜尔斯道夫旗下两大核心品牌——妮维雅（NIVEA）与优色林（Eucerin）。其中，妮维雅结合 Thiamidol® 630 与狙糖因（抗糖成分）推出“双能瓶”系列，主打提亮肤色与抗糖老化，面向注重肤色均匀与肤质提升的年轻消费人群；优色林则以 Thiamidol® 630 光引精华为核心，针对敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑护理方案，已在跨境电商平台实现高复购，跃升为该系列在全球市场的销售冠军。

2025年，拜尔斯道夫正式开启“上海港入华、上海造首发”的新阶段。3月，优色林首款 Thiamidol® 630 产品获得国妆特进字20250206批件，将通过上海港以一般贸易方式入华；下半年，由青浦工厂本地生产的“上海产”妮维雅新品也将获批上市，Thiamidol® 630 原料实现从跨境试水到国产上市的闭环。

接下来，拜尔斯道夫将继续拓展 Thiamidol® 630 的产品应用范围，涵盖面霜、防晒、身体乳等多个品类，并计划将其植入集团旗下更多品牌中，如高端植萃护肤品牌香缇卡（Chantecaille）与高奢抗老品牌莱珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修护等护肤场景中的协同应用。同时也将在港澳台及韩国市场开展区域化布局，一定程度上推动了“上海研发、上海制造、亚洲共享”的战略愿景落地。

拜尔斯道夫在沪发展步伐的加快，也得益于上海不断优化的总部经济与外资政策环境。上海市商务委外资处相关负责人表示，近年来，上海聚焦跨国公司新动向、新需求，持续吸引和提升地区总部和外资研发中心。今年2月出台的《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，明确支持外资总部在沪集聚研发创新、投资决策、采购分销、财资管理等多项核心职能，鼓励其升级为多功能乃至亚太区总部。同时，在高规格商务活动、开放式创新平台建设、新型贸易、人员出入境便利化等方面，也给予更多实质性支持。

正是在这样高质量的发展环境中，拜尔斯道夫旗下多个全球事业部已将中国区总部统一布局于上海，妮维雅（上海）有限公司更是集创新中心、制造中心、营销中心于一体，成为上海本地外资企业“3C认证”标杆之一。随着 Thiamidol® 630 项目的落地，拜尔斯道夫也成为“制度型开放”助力外资企业从“引进来”走向“扎根深”的代表样本之一。