北京
3月23日，电音盛事Electric Daisy Carnival(以下简称“EDC”)雏菊电音嘉年华在苏州阳澄湖畔落下帷幕。为期两天的EDC活动中，由中免集团旗下品质电商平台中免日上搭建的“美妆小屋”成为一道风景线，展区门面“美妆艺术家”“大红包”等艺术装置收获万人打卡。
据了解，EDC是全球规模最大的电音节之一，距今已有28年历史。本届EDC以“kineticAWAKENING”(觉醒)为主题，寓意用音乐抚慰人心。
基于这一主题，以“官方合作伙伴”身份入场的中免日上同样在观众体验上做足了功课，以“音浪不止·美力全开”为理念搭建起了一个集美妆、娱乐、生活、消费于一体的主题展区，并设立合影打卡区、游戏互动区、粉丝休息区及彩妆体验区4个区域。中免日上打破次元壁限制，通过线上线下全方位联动，以潮流IP赋能品质消费，以大牌正品成就品质生活，探索出一条文旅消费融合共生的新路径。
中免日上美妆小屋亮相2025EDC中国站(受访者供图)
在合影打卡区，以炫彩色调为创意的“美妆艺术家”装置和高4米的主题“大红包”成为观众宠儿，吸引上万人打卡。游戏互动区内大排长龙，参与小游戏即可获得中免日上提供的各类化妆品小样。
中免日上相关负责人表示：“EDC电音节以其独特的‘音乐+科技+艺术’基因，正成为全球最前沿的潮流文化代表之一，用音乐赋能生活的内核与中免日上倡导品质生活的理念不谋而合。我们希望让全球好物像音乐一样，自由流动，为品质生活提供更多选择。”
在中免日上主题展区里，一同而来的合作伙伴们同样呈现出属于自己的品牌风采。
已经不是第一次合作EDC的玛丽黛佳，继2018年后再次参与其中。作为现场唯一彩妆品牌，玛丽黛佳以“持妆自由，自带节奏”为主题在中免日上彩妆体验区中搭建起了“玛丽黛佳持妆充电站”与“edc持妆后台by Marie Dalgar”两个主题展台，并携手10位专业彩妆艺术家“驻守”现场。Lumi同样以中免日上美力合作伙伴身份来到现场。Lumi相关负责人表示：“在EDC现场，Lumi与中免日上联袂呈现‘胶原能量场’，与现场观众建立起有温度、有情感共鸣的独特连结，未来品牌将持续打造不同场景下的健康美学新体验，为更多女性的点亮独特生命力。”通信化妆品和健康食品品牌DHC则带来了多款明星产品的试用装。贝蒂斯橄榄油此次同样跨界而来，在现场以巨型橄榄油礼盒艺术装置为核心打造美食能量补给站，并赠送限定能量补给礼袋。
中免日上相关负责人表示：“年轻一代消费者追求的不再是单纯的购物，品牌方需要通过社交体验传递价值认同感。玛丽黛佳，贝蒂斯，Lumi，DHC等品牌的加入不仅充实了展区的丰富度和可玩性，同时，也与中免日上共同探索出了一条打通线上线下、文化+消费场景的新路径。”
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