滴滴青桔爆改车身，哈啰和美团突然不香了

万万没想到，成都不仅文化很潮，就连共享单车的营销也已经潮到next level了。

近日，不少北京、上海、广州等城市的朋友在路上，都被滴滴青桔花花彩蛋车吸引了眼球：

车筐缤纷多彩的布艺扭扭花，醒目吸睛，仿佛为单车装上了永不落幕的春天。骑行时，回头率爆表。

车头主题板用花朵点缀， “骑青桔，见春天” 的字样瞬间点明主题，将春日浪漫氛围拉满。

元气满满的香雪兰、代表无限希望的樱花、象征遇见美好的郁金香将大家所向往的春日好状态传递给所有大众，为消费者带来全新体验。

滴滴青桔此举为品牌赢得了良好口碑，不少网友在社交平台上为青桔单车打call。

有网友表示，青桔单车还是太超前了：

青桔单车好会：

这次赢面很大：

下班后看到繁花似锦的单车，更是被治愈了：

在一篇叫好声中，也有网友表示还不如来点实际的，把价格打下来：

共享单车的营销都能玩得这么花哨，不愧是青桔单车。

其实，这是滴滴青桔单车启动的“骑青桔 见春天”春日营销活动，通过对青桔单车的车身进行创意包装，将其打造成广大用户的春日出行好搭子，在春色美好中收获更好的状态。

滴滴青桔单车积极探索，将春日美学与城市共享单车深度融合，这一系列的丝滑“小连招”，完全让一辆普通的单车活了起来，也赋予通勤骑行这件事更多的生活情趣。

此刻，单车不再只是单纯的交通工具，而成为能感知到的有趣“伙伴”，和春天一起降临在用户身边。早已习惯了枯燥通勤的打工人们，很难不被这样的真诚打动。

其实，这不是滴滴青桔首次在车身上玩花样。此前，滴滴青桔就不断探索车身营销的多种可能。

如2024年春季，滴滴青桔同样对车身进行走心爆改，以“送你一枝迎春花”为主题将原本普通的小绿车打造成“行走的春日氛围感”。

同样在车头主题板以及车筐上装饰各色布艺扭扭花，不同的是，车把上有一张赠送的鲜花卡片，附带一句走心治愈文案。

就连车后方的挡泥板上都特别设计了燕子立牌，车轮则放上了彩色荧光珠，随着车辆的行驶，灵动十足。

再如去年夏天，为了应对高温天气暴晒后坐垫过烫、长时间骑行闷热不适等季节性问题，滴滴青桔多座城市陆续上线清凉坐垫。

采用特殊材质，即使暴晒也不会烫屁股，不得不说，太懂用户痛点了。

而到了冬天，很多北方城市户外气温极低，对骑行的人来说非常不友好，普通单车坐上去就像坐到了冰块上。为此，滴滴青桔为北方城市的单车配备毛线材质的坐垫套和把手套，分分钟缓解骑行的寒冷。

与此同时，滴滴青桔更是给共享电动车配备了披风，让冬天骑行的人，最大程度降低冷风的侵袭。

滴滴青桔还曾与热门IP合作，将IP元素印在车身上，引发粉丝群体的关注和追捧，成功吸引年轻用户。

如《黑神话：悟空》爆火时，滴滴青桔与之合作，成为该游戏的官方骑行合作伙伴，并借着游戏上线的东风，推出“筋斗云”联名车，与玩家们共赴“黑神话之约”。

2024年大家时装周，滴滴青桔化身“时髦精”，不仅将“薄荷曼波”作为车身主色，而且为共享单车配上了“多巴胺穿搭”。

这些过往的营销操作，都为滴滴青桔此次春日主题营销积累了经验，也展示了其在车身营销方面的创新能力。

由此，艾德曼也忍不住思考，滴滴青桔在车身上做文章背后有何营销逻辑呢？

一方面，打造强视觉冲击，实现高效品牌曝光

在城市繁杂的视觉环境里，共享单车是极为高频且广泛分布的元素。车身作为品牌最直接、醒目的载体，通过独特设计能瞬间抓住大众目光。

像春日营销中，以五颜六色花朵缠绕车身，这一别具一格的造型，与常规的城市街景形成鲜明反差，成为街头的视觉焦点。

无论是在繁华商圈、学校周边，还是交通干道，都能吸引行人、骑行者的关注。相关话题的热度更是在社交平台上迅速攀升，吸引大量用户自发分享，极大地拓展了品牌传播范围。

另一方面，形成差异化竞争优势，从竞品中脱颖而出

共享单车市场竞争激烈，各品牌在价格、使用便捷性等基础层面差异逐渐缩小。青桔在车身营销方面持续创新，使其与竞争对手形成显著差异。

当用户在街头看到精心装扮的青桔单车，与其他品牌普通外观形成对比时，青桔更容易在用户心中留下深刻印象，吸引用户选择青桔单车。这种差异化优势有助于青桔在竞争中脱颖而出，占据更大市场份额。

作者 | 艾德曼