机会：AI扩展“我形象”赛道，场景即入口

文/大湿姐

截至2025年3月，Deepseek全平台日活跃用户数稳定在5000万以上，累计下载量突破1.1亿次，展现了强大的用户粘性。

这还仅仅是AI交互工具中的一个。腾讯元宝、豆包……它们不仅改变了中美两国AI预期格局，还真真正正的让中国大众特别是年轻人开始了自己的AI时代——就如同曾经开启互联网一代的7080后。

历史似曾相识，螺旋向上。

可以预测：

随着Deepseek这类AI出现，一定会继续把广告营销中“我”的个性、“千人千面”内容性推到极致。而且，降本增效。

符合这个趋势的营销方式和平台有很多，我看好的，是AI生成消费者自己个人形象这个方向。

无论黏土特效，还是哪吒敖丙角色扮演，亦或各种风格照片生成，这个赛道已经一次又一次出现传播热潮及案例，证明了它的“确定性”。它既容易达成基础互动效果，又很容易产生爆品。而且，还容易通过消费者自分享，“穿透”传播平台，完成小红书、微信朋友圈等私域传播。

我认为，这个赛道，目前只是刚起步，其中的营销潜力仅仅开发了10%。“AI+’我’+创意+场景”，组成AI创意营销的一个新范式，正在以美图为代表的平台上初现光芒，未来有巨大营销价值。

01

场景即入口，让品牌与用户“自然相遇”

春节营销是品牌年年必争、投入重金的战场。从今年的大战胜出者中，就能窥见新趋势：

如何让消费者与品牌在“美好生活场景”中自然相遇？

谁能答好这个命题，就会是胜出者。

在 2025 年春节营销大战里，“场景” 成了品牌能否突出重围的关键。而社交场景、出行场景、聚餐场景，就是三大主力方向。

社交场景：用创意打破聚会无聊僵局

春节的社交场景有很多，在美图+王老吉的案例中，春节聚会，大家就怕场面无聊。美图直接解决了用户春节社交的出片难题：ins风出框AI配方，让用户一键即可与自己的二次元虚拟分身同框，新潮玩法贴合年轻人分享心智，还带有 “吉” 字小惊喜，发朋友圈点赞率直线上升；AI轻写真配方玩法更是妙，让用户们一键化身“小吉星”，仪式感满满，年轻人也觉得超有创意。

这种“人格化传播”让王老吉的“吉文化”自然附着在用户个性化内容中，5877万配方使用量背后，是用户主动为品牌背书的热情。

美图&王老吉「新年大吉 喝王老吉」项目，两款美图AI魔法配方

出行场景：赋予地标新的 “吉运” 内涵

出行是春节重要场景，除了探亲访友，还会外出游玩。传统的 “到此一游” 被美图玩出了新花样。用户用美图地标配方拍照，王老吉瓶身图案会作为取景框呈现出各地城市地标，轻松生成独特的 “吉运大片”。

美图&王老吉「新年大吉 喝王老吉」项目，城市打卡·美图配方

这一玩法让用户忍不住自发分享，同时给王老吉活动话题带来火热讨论度，品牌成功实现公域引流和内容沉淀。

聚餐场景：年味十足，沉浸感受品牌健康主张

说到春节，一定会有聚餐吃饭，年夜饭就是最重头场景。2025年春节，美图还联合三九胃泰牌养胃舒推出“养好胃享年味”活动。用户拍摄年夜饭时，点击品牌配方自动触发动态效果，品牌IP携产品带来春节好“胃”，既满足用户记录生活需求，又传递品牌关怀，实现场景化精准触达。

美图&三九胃泰牌养胃舒「养好胃 享年味」项目，美图动态配方

和用户在过年场景中自然相遇，无论是年夜饭的温馨餐桌旁，还是在城市地标打卡留念的时刻，又或是在社交圈分享精彩瞬间时，品牌都要像空气一样，毫无痕迹却又实实在在地存在，让用户在不知不觉中与之亲密接触。包括之前宠物生活、毕业照/证件照……无数的品牌场景案例中，美图证明：品牌不必“打扰”用户，只需在用户自然的生活场景中提供价值，便能实现“润物细无声”的触达。

02

创意为杠杆，AI延展营销想象边界

在找到“对的”场景的基础上，品牌营销进一步通过AI+创意赋能，打造效果更吸睛、创意更出色的AI创意玩法。例如：

跨次元互动，可以打破虚实界限。美图AI手办玩法，以 AI 技术实现真实用户与虚拟形象的一比一次元转换。完全复刻用户本人妆造，生成专属于自己独一无二的小小的我，来自异次元的自己为年轻人分享互动注入无限想象力，打破社交壁垒的同时，又给品牌带入了年轻活力。

美图「AI手办」玩法

视频化营销，从静态到动态的内容升级。这个在美图为王老吉定制的 AI 视频中已经运用，它不仅高效满足了用户对视频化内容的需求，以视频形式全方位吸引用户目光，更深度拓展了品牌 AI 营销体验。

美图&王老吉「新年大吉 喝王老吉」项目，新年AI视频

超现实达成，焕新营销创意脑洞。AI技术让创意有更广阔的延展空间。在美图刚刚上线的科颜氏溜溜瓶「我先溜了」AI动感特效项目中，运用 AI 技术，一键静图变视频，让用户零门槛就能实现溜走名场面，“离职快乐”、“休假快乐”达成属于自己的说走就走。这种脑洞创意不仅生动展示了科颜氏产品的嫩滑焕肤效果，更迎合了年轻人渴望逃离压力、追求自由的心理需求。全新的AI动感特效玩法，更是突破传统创意限制，能完成落地更多超现实品牌脑洞创作。

美图&科颜氏溜溜瓶「我先溜了」项目，美图AI动感特效

03

共创更共情，用户成为品牌传播的“主人翁”

技术带来创意升级，是广告的进步，也是“我”的更强参与。

因为AI让创意不只是围观，而是让用户自发的参与、生成和创作。就像文章开头所说：AI正在把广告营销中“我”的个性、“千人千面”内容性推到极致。

在美图AI创意营销新范式“AI+消费者+场景+创意”中：

无论是生成“小吉星”形象，还是设计“我先溜了”特效，美图通过AI降低用户创作门槛，用户不用懂专业设计，就能做出有趣又有品牌特色的内容，参与门槛大大降低。再比如美图与MAC合作的「裸色名场面」AI写真项目，通过视觉创意突显品牌引领裸妆潮流的新趋势，以AI写真千人千面的个性化演绎将先锋裸妆理念直观传达给用户，生成属于用户自己的“我”内容，进而将产品“裸，自由表达”的理念深度建构、重塑，让每位用户都成为MAC裸色战场的代言人。

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美图&MAC「裸色名场面」项目，四款美图AI写真

再如，美图公司旗下美颜相机BeautyCam的AI换装功能，吸引了大量用户的关注和使用，登顶新加坡、泰国、越南等12国和地区的App Store总榜。用户能一键换装古风汉服、现代礼服等各种风格。这种 “虚拟穿搭自由” 不仅满足了用户的个性化需求，还激发了大家的主动分享欲望。在未来，品牌甚至可以借此做超越国界的跨国营销。

总之， 从美图AI换装功能登顶多国应用商店，到DeepSeek的全球爆红，“技术即普惠”，国产AI技术正以“平民化”姿态，让普通人享受专业级创意工具。品牌需抓住这一趋势，将技术红利转化为AI创意营销的确定性优势。

而广告行业的未来，不是各种技术的简单堆砌，而是 “场景” 与 “人性” 的深度融合。美图通过覆盖用户美好生活的各个场景，利用 AI 技术赋能创意想象，带来“我”的更强参与，正在重新定义品牌和用户的相遇方式。

2025年，与其争论技术终局，不如聚焦当下——怎么通过场景去了解用户需求，怎么用技术让品牌自然地融入用户生活？

这或许才是广告营销的核心所在。

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